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按需印刷：版權保護、贏利以及產業鏈融合等問題探討

2014-06-12 09:29 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 近日，“擁抱數字時代，共擎出版未來”高峰論壇在深圳舉行。論壇現場，出版產業鏈上出版社、數字印刷設備制造商、印刷企業代表200多人共話我國按需印刷發展趨勢。

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奧雷里奧·馬魯吉也講述了惠普公司與北美和歐美客戶合作中借助數據營銷獲得成功的案例。“我們一些主要從事教育圖書出版的企業，贏利模式已經發生了變化，除了紙質版圖書外，他們還推出了數字版圖書，兩種版本同時并存，數字版圖書剛開始只是為了滿足讀者更加個性化的需求。結果沒想到的是，數字版圖書為他們帶來了超出預想的價值。”他認為，每個國家的情況都會有所不同，“但我相信中國也正在朝著我們在其他國家看到的一樣的情形邁進。”奧雷里奧·馬魯吉說。

印后設備如何銜接？——近線或連線！

數字印刷雖好，但仍需很多配套技術輔助。記者在虎彩按需印刷生產現場看到，用作裁切和膠訂的后道設備并沒有像江蘇鳳凰集團的我國第一條按需印刷生產線那樣整條生產線連線設計，而是采用了靠近式的近線方式。參觀現場，當記者向惠普公司的銷售代表對此進行提問時，他回答說，“原因很多”，但近線更加靈活是一定的。

惠普有限公司打印與信息產品集團數字印刷大中華區總經理徐曼表示，數字印刷機作為按需印刷中的核心設備，設備制造企業在選擇合作伙伴時也非常慎重，尤其是大家最為關心的印后設備合作伙伴的選擇。

以此次論壇上介紹的虎彩公司為例，徐曼介紹說，他們的后道加工工序非常復雜，折頁、裁切、裝訂……印后設備制造商是否能跟得上行業發展很重要，要有前瞻性的眼光。“你要看它是否有創新的思維，它的產品是否可以跟上數字印刷發展的需要。對于我們來說，選擇合作伙伴，就是要看它是否能跟得上行業發展的步調，其產品是否適應數字技術的發展”。

此外，售后服務同等重要。按需印刷作為一個自動化程度很高的工作流程，任何一個方面出現短板都會影響整個生產系統的正常運作，因此每臺設備生產廠商的故障處理能力至關重要。這要求制造商必須有一支訓練有素的服務團隊。“你有了好的產品，但是沒有中國的服務團隊也不可以。”徐曼說。