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按需印刷：版權保護、贏利以及產業鏈融合等問題探討

2014-06-12 09:29 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 近日，“擁抱數字時代，共擎出版未來”高峰論壇在深圳舉行。論壇現場，出版產業鏈上出版社、數字印刷設備制造商、印刷企業代表200多人共話我國按需印刷發展趨勢。

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“版權保護是全球出版行業都會遇到的問題，也是出版商很關注的問題。作為老牌的IT企業，數據安全是我們IT新形態下重要的支柱�！奔唷し丁づ晾裾f。這一切都發生在“云端”，而且只有對擁有權限的人才可見。“擁有全套的數據保護技術，這對于出版商和生產商來說都是至關重要的，為此我們投入巨大�！奔唷し丁づ晾裾f道。

關于版權保護問題，虎彩印藝股份有限公司有著自己的認識，董事長陳成穩表示：“印刷企業是生產平臺，可以幫助出版社印刷、乃至物流到讀者手中，但是書號、版權都還在出版社手中，出版商和印刷企業之間是合作關系，按需印刷是讓大家實現雙贏。”

新的贏利點在哪里？——數據營銷！

“在中國市場上，大部分的客戶仍然集中精力關注數字印刷怎么樣使他們的成本優化、庫存降低。我相信，未來中國客戶會像其他地區的客戶一樣，更多關注怎么樣在圖書和內容上創造出新的價值�！碑敾萜展敬蛴∨c信息產品集團噴墨輪轉生產型解決方案部副總裁兼總經理奧雷里奧·馬魯吉說出如上話后，與會者的胃口被吊了起來，除了人們所熟悉的這些之外，按需印刷新的贏利點是什么呢？“數據營銷�！�

此前，筆者在對印刷行業政府主管部門相關負責人進行采訪時，他就強烈呼吁印刷企業應該看得更遠些，重視數字印刷中數據營銷所帶給行業的真正變革，“這一領域完全顛覆了此前印刷行業生產和贏利的模式，又將是一個有著巨大潛力的‘金礦’”。

“過去5年中，在與北美和歐美客戶溝通時，我們發現他們的興趣點正在悄悄發生變化，從過去只關注怎樣降低成本，到現在他們更加關注怎樣創造價值、怎樣創造出新的產品，把印刷的內容向其他更深層級的方向推進，這些都可以在數字印刷上得以實現�！�