【CPP114】訊：谷歌首席執(zhí)行長施密特首先是在幾天前，谷歌曾公開估計(jì)，每天大約有20萬部Android智能手機(jī)被運(yùn)營商代其客戶激活，僅三個(gè)月的時(shí)間就翻了一倍。自今年年初以來，Android手機(jī)的銷量一直超過iPhone，差距越拉越大，看起來勢必于不久之后即超過蘋果的全球市場份額。

　　當(dāng)然，蘋果手機(jī)銷售利潤相當(dāng)可觀，而谷歌是免費(fèi)向手機(jī)生產(chǎn)商贈送Android操作系統(tǒng)。但不要擔(dān)心，施密特說，當(dāng)有10億人在做某件事情的時(shí)候，賺錢的方式就多了，肯定的，相信我，我們會從中賺到大把的錢。

　　他說，在科技領(lǐng)域，整個(gè)來講，如果你擁有一個(gè)有價(jià)值的平臺，你就可以將其變現(xiàn)。比如iPhone用戶產(chǎn)生的搜索收入，谷歌要和蘋果分成，但Android手機(jī)的搜索收入全部歸谷歌。施密特說，單這點(diǎn)差別就足夠支持Android的持續(xù)開發(fā)。

　　然后很快還有Chrome OS操作系統(tǒng)。谷歌希望這個(gè)系統(tǒng)在平板電腦和上網(wǎng)本當(dāng)中發(fā)揮Android在智能手機(jī)中的作用，也就是讓谷歌在將來占據(jù)強(qiáng)勢地位，把競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面。

　　在施密特看來，當(dāng)“搜索”已經(jīng)過時(shí)的時(shí)候，谷歌應(yīng)該怎樣維護(hù)它在網(wǎng)絡(luò)廣告（幾乎是其所有利潤的來源）領(lǐng)域中的地位？

　　谷歌搜索框和“谷歌一下(Googling)”這個(gè)動(dòng)作不再是我們在線生活中心的那一天即將到來。這會帶來什么？施密特承認(rèn)，他們正在力圖搞清楚搜索的未來。他說，我是用一種積極的心態(tài)來說這句話的，我們?nèi)耘f樂于從事搜索業(yè)務(wù)，請相信我；但有一種想法認(rèn)為，越來越多的搜索是在不需要你打字的情況下替你完成的。

　　他具體地說，我認(rèn)為，多數(shù)人不希望讓谷歌來回答他們的問題，他們想讓谷歌告訴他們，接下來他們該做什么。

　　假設(shè)你正沿著街道走路，由于谷歌搜集了你的信息，我們粗略知道你是誰，你關(guān)心什么，你的朋友是誰，谷歌還知道，你接下來要去哪兒。施密特讓一位聽眾想像各種可能性：如果你想喝牛奶，而不遠(yuǎn)處就可以買到牛奶，谷歌將提醒你在哪里會買到牛奶。它將告訴你前面有一家收集了各種賽馬海報(bào)的商店，而你正在閱讀的關(guān)于19世紀(jì)謀殺案的故事就發(fā)生在下一個(gè)街區(qū)。

　　施密特說，新一代功能強(qiáng)大的手持設(shè)備即將面世，它會常常給你驚喜，告訴你一些你想了解卻并不自知的信息。施密特說，令報(bào)紙從根本上吸引讀者的因素──即偶然發(fā)現(xiàn)信息的驚喜──現(xiàn)在可以計(jì)算出來了。我們實(shí)際上可以用電子方式制造出這種驚喜。

　　施密特顯然關(guān)注著他的聽眾，當(dāng)天包括一些熱衷報(bào)紙業(yè)務(wù)的人。他用悲傷的語調(diào)談起“美國報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)困境”。他向我們斷言，在未來的信息泛濫中，可信的“品牌”將比以往更重要。但他很快補(bǔ)充說，是新品牌還是現(xiàn)有品牌贏得勝利，還需拭目以待。但谷歌希望押注的一件事是：（收集新聞?lì)悩I(yè)務(wù)無法帶來足夠收入）問題的唯一解決方式是增加將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為收入的機(jī)會，而我知道的唯一途徑是通過目標(biāo)廣告，這就是我們要做的。

　　施密特是目標(biāo)廣告的擁躉，僅僅因?yàn)樗�相信任何有針對性的東西。他說，以個(gè)人為目標(biāo)的力量──技術(shù)將非常精湛，人們很難觀看或消費(fèi)一些從某種意義上講不是為他們量身定做的東西。

　　想想有點(diǎn)兒可怕。不過，對投資者和企業(yè)高管來說，最大的問題當(dāng)然是哪些公司能夠把握這些機(jī)會。谷歌可能自視為傳媒業(yè)的朋友和幫手，不過它也明白要控制住具有針對性的信息。施密特說，隨著你從搜索業(yè)務(wù)進(jìn)入到下一個(gè)階段，你真的希望能從語法到語義，從你輸入的內(nèi)容到你的內(nèi)心所想。這基本上就是人工智能的作用。我認(rèn)為我們將在很長時(shí)間內(nèi)成為這一領(lǐng)域的全球領(lǐng)跑者。

　　不過，在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)之前，谷歌面臨著越來越多的法律、政治和監(jiān)管障礙。谷歌牽頭的網(wǎng)絡(luò)中立爭論形勢急轉(zhuǎn)，其在“公共利益”領(lǐng)域的很多前盟友如今都在大喊“叛徒”。

　　谷歌本周與前對手Verizon提出的一套網(wǎng)絡(luò)中立原則最引人注意的是，這些原則并不適用于無線上網(wǎng)。施密特對一個(gè)新聞網(wǎng)站說，無線對有線的問題變得很混亂，這實(shí)際上是美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)的問題，而不是谷歌的問題。

　　等一下。互聯(lián)網(wǎng)的未來難道不是無線上網(wǎng)嗎？無線上網(wǎng)難道不正是谷歌和Verizon之間就宣傳谷歌Android軟件而建立的新合作關(guān)系的基石嗎？不過，谷歌如今打破了與盟友的同盟，敢于說出在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上推行網(wǎng)絡(luò)中立原則是完全不切實(shí)際的，因?yàn)樵诳深A(yù)見的未來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求很可能會超過其能力。

　　即使這不會成為政治上對谷歌不利的因素，谷歌也仍面臨著越來越多的反壟斷、隱私權(quán)和專利審查。這些審查是由華盛頓政界越來越多的反對者發(fā)起的，最近的反對者是甲骨文公司(Oracle)及其創(chuàng)始人埃里森(Larry Ellison)。施密特聽天由命地承認(rèn)，有些人天生反對谷歌做的任何事，第一個(gè)反對者將是微軟。