2025趨勢談⑦ | 構建印企數字化閉環新生態——專訪小森中國銷售副總裁孫國生
2025-01-23 14:57 來源：cpp114 文/小C 責編：張曉丹
01 數字化浪潮已進入實戰應用階段產業鏈整合重塑勢在必然
談到當前中國印刷行業整體環境，大多數人的反映都是一個字——“卷”。
卷是因為同質化競爭，突破內卷就是要去尋求差異化。尋求差異化就是去發現消費者的不同需求，去滿足需求。而消費者的需求有隱性需求和顯性需求，我們更多的是能夠發現顯性需求，但是在激烈的競爭中我們必須去尋求隱形需求實現差異化。
2025年又該如何突破內卷呢？孫國生從三個方面進行了闡述。
一、數字化浪潮。包裝印刷行業已成為國民經濟支柱型產業，行業日漸成熟，因此增速有所放緩。但，后疫情時代中下游消費品行業仍在回暖，受下游行業影響紙制品包裝行業也將迎來洗牌。隨著近年來消費升級等格局變化，印刷包裝企業已經開始著眼于自動化、智能化與數字化發展，數字化浪潮已經從早前的紙上談兵進入到了實戰應用階段。
二、情緒消費的興起。行業下游正進入“情緒消費時代”，消費者更加愿意為創意和情感共鳴的產品買單，而非僅僅關注實用性。這種趨勢也加速了印刷行業朝著個性化、定制化方向差異成長。客戶需求變化、產業數字化進程加速等因素將推動產業鏈整合重塑，行業集中度未來或將逐漸提高。
三、環保、細分賽道。一方面全球綠色包裝市場規模逐年增加另一方面國內環保政策趨嚴推動綠色包裝市場擴容，在此趨勢推動下，不僅為企業帶來了轉型與新的發展挑戰，同時對能耗的控制管理也將加速落后產能出清。這也意味著未來的市場格局將是強者恒強。
孫國生還分享了小森近年的市場規劃與品牌定位，他表示：“2023年是小森公司成立的100周年，我們把創業101周年（2024年）定位為“再創業元年”，并開始貫徹落實新制定的中期經營計劃。該計劃旨在為了構建可持續發展的經營體系，我們將加大業務革新的力度，夯實經營基礎。”
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