“每年的商業(yè)環(huán)境，就是老天給你發(fā)的一張卷子。只是有些年份的卷子，特別難。比如2024年。”這是著名商業(yè)顧問(wèn)劉潤(rùn)在今年年度演講中的一句話。

  這種“難”同樣體現(xiàn)在出版行業(yè)中。對(duì)很多出版企業(yè)而言，2024年說(shuō)的最多的就是市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力、利潤(rùn)越來(lái)越少、行業(yè)“內(nèi)卷”加劇……

  究竟哪些原因讓2024年的出版業(yè)如此艱難？參考美國(guó)著名學(xué)術(shù)出版商喬西-巴斯出版公司的CEO史蒂文·皮爾桑迪總結(jié)的美國(guó)《出版業(yè)的10個(gè)可怕真相》，資深出版人楊文軒對(duì)“中國(guó)出版業(yè)的10個(gè)真相”做出了以下回答。

真相一：讀書人成了“稀有動(dòng)物”

  互聯(lián)網(wǎng)改變了整個(gè)閱讀形態(tài)，出版業(yè)永遠(yuǎn)處于“狼來(lái)了”的困境中，早些年是電子書、有聲書對(duì)紙書的沖擊，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的侵蝕，但是，依然是“書”的形式，只是載體不同，大家還是在“讀書”。如今，人們完全轉(zhuǎn)向短視頻、直播、圖文等富媒體形式，海量和免費(fèi)的碎片化信息、娛樂(lè)化內(nèi)容、社交化溝通，幾乎占據(jù)了個(gè)人大部分業(yè)余時(shí)間，人們根本無(wú)暇閱讀。手機(jī)成為人們獲取知識(shí)和信息的主要來(lái)源，閱讀的兩大功能——虛構(gòu)閱讀的娛樂(lè)性和非虛構(gòu)閱讀的知識(shí)性，正在被替代，文字閱讀的抽象思維在視頻等形象思維的表達(dá)面前不堪一擊，真正的“狼來(lái)了”！

  不讀書的人很難轉(zhuǎn)化成閱讀者，原來(lái)的讀書人也不再讀書了。需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，不要簡(jiǎn)單將閱讀和獲取知識(shí)劃等號(hào)——人們獲取知識(shí)的途徑和方式已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，更直接、更有效了，而且大多數(shù)都是免費(fèi)的。坦率地說(shuō)，作為一名出版人，今年我也獲取了大量的資訊和知識(shí)，但通過(guò)讀書獲取的卻微乎其微。

  從出版業(yè)的角度，除了剛性需求的教材教輔，以及半剛需的童書，成人圖書市場(chǎng)早就衰退了。隨著出生率繼續(xù)下降，童書市場(chǎng)也開(kāi)始下滑，可以預(yù)期，下一波學(xué)生讀物也會(huì)不可逆轉(zhuǎn)地下降。

  未來(lái)肯掏錢買書且讀書的人將是“稀有動(dòng)物”，就像我?guī)啄昵邦A(yù)言的：出版將回到平裝書革命以前的時(shí)代，內(nèi)容經(jīng)典，包裝精致，成為收藏品和奢侈品。

真相二：圖書市場(chǎng)完全飽和

  市場(chǎng)飽和的情況早已存在，但今年到了頂點(diǎn)。幾方面因素造就了今天飽和的局面。

  一是產(chǎn)能過(guò)剩、供給充分，這和中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)一樣。但是消費(fèi)品過(guò)剩還能逐漸消化，圖書屬于“物質(zhì)不滅”的形態(tài)，只要不銷毀就搭建堆積——品種堆積、數(shù)量堆積，堆積在出版商的庫(kù)房、電商平臺(tái)的貨架上、圖書館的書架上。以童書為例，市場(chǎng)火爆時(shí)，中國(guó)用短短十年時(shí)間，將全世界上百年沉淀下來(lái)的優(yōu)秀作品都引進(jìn)來(lái)，由“短缺時(shí)代”跑步進(jìn)入“飽和時(shí)代”，以前意大利博洛尼亞國(guó)際兒童書展是中國(guó)版權(quán)經(jīng)理的主場(chǎng)，現(xiàn)在參加的人寥寥無(wú)幾。

  國(guó)內(nèi)外經(jīng)典名著、國(guó)學(xué)經(jīng)典、教材教輔等類別更是重復(fù)出版的“重災(zāi)區(qū)”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，大家比拼的不是“差異化”，而是“成本領(lǐng)先”，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，本來(lái)“無(wú)人讀書”，導(dǎo)致“無(wú)書可讀”。

  飽和的另一個(gè)原因是需求不足。一是總?cè)丝谠阡J減；二是閱讀人口下降；三是消費(fèi)降級(jí)，這些中國(guó)經(jīng)濟(jì)普遍性的現(xiàn)象對(duì)圖書行業(yè)影響巨大——圖書和衣食住行等剛性需求相比，是在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)最容易被削減的開(kāi)支。