行業(yè)內(nèi)外紛紛矚目——圖書電商巨頭聯(lián)手，是否將催生行業(yè)格局巨變？抑或僅是抱團(tuán)取暖？你是否也對(duì)此舉有著不同的看法？小編幫你捋一捋，看看國內(nèi)圖書電商發(fā)展的前世與今生，此次事件到底有何影響與意義。

  兩強(qiáng)牽手合作的背后原因

  這不是圖書電商三巨頭之間的首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，巨頭聯(lián)手的共贏效應(yīng)早已顯露。早在10年前的2012年，天貓書城上線不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即入駐，可謂是天貓進(jìn)軍圖書市場(chǎng)的首批支持者之一。此后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓圖書“銷冠”。有了當(dāng)當(dāng)“珠玉”在前，后來者絡(luò)繹不絕。2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開設(shè)亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過天貓平臺(tái)將進(jìn)口原版書和電子書推薦給中國消費(fèi)者。可以發(fā)現(xiàn)，作為早些年圖書電商巨頭的當(dāng)當(dāng)、亞馬遜，都曾與天貓有過合作。

  據(jù)曾在當(dāng)當(dāng)擔(dān)任過高層的一位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此事的評(píng)價(jià)，當(dāng)當(dāng)與京東合作背后的深層邏輯就是為了流量，作為垂直電商，哪里有流量，就去哪里開店，當(dāng)下環(huán)境使然。另一位出版人持有相同的看法，當(dāng)當(dāng)入駐京東說明當(dāng)當(dāng)從圖書大電商平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書經(jīng)銷服務(wù)商，已經(jīng)失去流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，作為圖書經(jīng)銷服務(wù)商，用戶在哪兒當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售就在哪兒。也有一位專家直截了當(dāng)?shù)卣f，是直播電商的崛起，導(dǎo)致了圖書電商之間的聯(lián)盟。

  與之前數(shù)次巨頭之間合作的背景有所不同，如今的線上圖書市場(chǎng)正發(fā)生其誕生以來的最大變局。就大環(huán)境而言，開卷數(shù)據(jù)顯示，2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%。具體到線上圖書市場(chǎng)，2022年第一季度，網(wǎng)店渠道同比增長(zhǎng)率為-8.34%，這是2015年開卷引入網(wǎng)店渠道同比增長(zhǎng)率之后，首次監(jiān)測(cè)到該渠道出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。作為產(chǎn)業(yè)上游的出版社，不少表示線上銷售的情況與往年相比壓力驟增，于是紛紛尋求改變。直面市場(chǎng)的圖書電商，想必更早就感覺到了這一壓力，有所舉措與變化就在情理之中了。再加上短視頻電商的快速崛起，2022年，雖然平臺(tái)電商同比下降了16.06%，但短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比上升42.86%。這進(jìn)一步加大了平臺(tái)電商的危機(jī)感。

  因此，一位做書業(yè)ERP行業(yè)軟件30多年、深諳渠道的老總認(rèn)為，此次當(dāng)當(dāng)與京東的合作，是一種太正常不過的市場(chǎng)行為。作為垂直電商感受到了來自直播電商的直接壓迫，流量流失，業(yè)績(jī)下滑，所以自然想到了聯(lián)合。京東圖書與當(dāng)當(dāng)在市場(chǎng)一線摸爬滾打，市場(chǎng)感受直接而敏感，所做出的反應(yīng)自然而然。