【CPP114】訊：今年高考因疫情推后一個(gè)月，牽動(dòng)著國(guó)人的神經(jīng)。近年，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策推動(dòng)高中教育改革——2019年12月，教育部考試中心發(fā)布《中國(guó)高考評(píng)價(jià)體系》；2019年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)普通高中育人方式改革的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》；2018年1月，教育部發(fā)布《普通高中課程方案和語(yǔ)文等學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)（2017年版）》，同時(shí)啟動(dòng)義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)的修訂。教育改革作為系統(tǒng)工程，出版是其中關(guān)涉的重要一環(huán)。疫情帶來的開學(xué)時(shí)間延遲、居家網(wǎng)上學(xué)習(xí)、中高考推遲以及高中教育、考試等一系列變化，給相關(guān)書企帶來哪些影響？

  中高考時(shí)間推后 教輔出版何為

  近期，北京等地疫情反彈，大、中、小學(xué)開學(xué)日期再度后延，在線上課成為疫情期間的學(xué)習(xí)常態(tài)，直接導(dǎo)致教輔圖書成為“剛需”。在上半年圖書市場(chǎng)整體下降的情況下，教輔類一枝獨(dú)秀。

  商報(bào)·奧示數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度整體零售市場(chǎng)同比下降14.92%。另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，教輔類圖書銷量?jī)H在疫情最為嚴(yán)峻的2月出現(xiàn)下滑，3月恢復(fù)增長(zhǎng)，一季度整體上升2.80%。在教輔二級(jí)類別中，小學(xué)同步類和課外文教讀物類同比也呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中小學(xué)同步類一季度同比增長(zhǎng)率最高，為41.02%。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示：今年1~3月份圖書總成交額較去年同期呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中教輔品類增長(zhǎng)最快。渠道方面，教輔類圖書之前十分依賴線下書店的銷售，而今年一季度線下書店出現(xiàn)明顯負(fù)增長(zhǎng)。與之相反，在網(wǎng)店渠道增長(zhǎng)相當(dāng)可觀，今年一季度同比增長(zhǎng)達(dá)43.75%。

  多位受訪者表示，受今年開學(xué)時(shí)間推遲影響，有些學(xué)校或家長(zhǎng)并未訂購(gòu)上半學(xué)年教輔，這對(duì)教輔市場(chǎng)產(chǎn)生不小的影響。應(yīng)對(duì)疫情沖擊，出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)積極作為，不僅發(fā)力策劃、發(fā)行等環(huán)節(jié)，還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，免費(fèi)推出豐富多彩的數(shù)字資源。

  “正月初六上班后，我預(yù)測(cè)疫情下學(xué)校存在教學(xué)困難與需求，組織世紀(jì)金榜高端策劃力量全力攻堅(jiān)，開發(fā)網(wǎng)上高中、初中、小學(xué)數(shù)字課程資源，免費(fèi)向全國(guó)師生開放；同時(shí)向湖北黃岡地區(qū)免費(fèi)贈(zèng)送學(xué)生急需的教學(xué)輔導(dǎo)圖書。應(yīng)對(duì)中考高考延遲，世紀(jì)金榜課程開發(fā)和教學(xué)軟件開發(fā) ‘雙劍齊發(fā)’，還邀請(qǐng)全國(guó)教考專家舉行世紀(jì)金榜高考、中考全國(guó)公益講座直播，近二十萬(wàn)師生受益。”世紀(jì)金榜集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張泉告訴記者。

  北京師范大學(xué)出版集團(tuán)旗下北京京師普教文化傳媒有限公司副總編輯賈靜告訴記者，疫情對(duì)銷售渠道以及書店等賣場(chǎng)的影響較大，公司及時(shí)調(diào)整思路，加大了線上宣傳推廣的力度，除與各電商平臺(tái)更多合作之外，組織多次公益講座和直播帶貨活動(dòng)，積極擴(kuò)大圖書品牌的宣傳，探討社群運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷方式多元化。“產(chǎn)品研發(fā)上更加重視相關(guān)學(xué)科核心素養(yǎng)讀物的策劃和出版，在小學(xué)思維訓(xùn)練市場(chǎng)積累的基礎(chǔ)上，及時(shí)推出了‘中學(xué)思維訓(xùn)練叢書’，語(yǔ)文學(xué)科方面持續(xù)打造‘新課標(biāo)整本書閱讀’圖書品牌。”

  山東智樂星教育科技股份有限公司董事長(zhǎng)高勁濤表示，疫情和中高考推遲，推后了教輔策劃的前期調(diào)研工作，也勢(shì)必影響策劃、研發(fā)的全流程工作，后期的推廣、銷售也會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。智樂星充分利用分級(jí)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)收集用戶信息，建立線上交流群，在線上積極開展前期的調(diào)研及后期推廣工作，線下以學(xué)科為單位組織小范圍、一對(duì)一的溝通式實(shí)地調(diào)研，力求高效、精準(zhǔn)。同時(shí)建立CRM用戶管理系統(tǒng)，通過公眾號(hào)及入口圖書引流，把用戶信息整合到平臺(tái)上來，加強(qiáng)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，為應(yīng)對(duì)未來常態(tài)化的疫情及在線教育企業(yè)的降維打擊未雨綢繆。