非洲象曾經(jīng)廣泛分布于整個(gè)非洲大陸，但隨著人類(lèi)定居點(diǎn)的擴(kuò)大和活動(dòng)的不斷加強(qiáng)，特別是為了獲取象牙利益，人們殘酷獵殺大象，對(duì)整個(gè)象群造成極為嚴(yán)重的威脅，致使許多種群數(shù)量急劇下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1930年期間約有5百萬(wàn)至1千萬(wàn)頭大象生活在非洲大陸，但是到1979年時(shí)非洲象的數(shù)量已驟降至130萬(wàn)頭。1989年，非洲象被列為瀕危物種，這時(shí)的數(shù)量?jī)H剩60萬(wàn)頭，不到其最初的1%。目前，全球僅有40萬(wàn)頭非洲象。

  情況變得越來(lái)越糟，非洲象的生存已經(jīng)逼近臨界點(diǎn)。筆者收集到的數(shù)據(jù)顯示，每天約有100頭大象因象牙交易被捕殺，其種群數(shù)量已經(jīng)降至物種生存的最低限度。

  南非愛(ài)瑪樂(lè)利口酒（英文：Amarula Cream Liqueur）因其品牌商標(biāo)上的非洲象和瑪奴拉樹(shù)形象而被人所熟知，因此，它又被稱為“大象奶油酒”或“大象酒”。瑪奴拉樹(shù)是南非（在西非和馬達(dá)加斯加島也有分布）特有的樹(shù)種，因其果實(shí)可以釀酒，在當(dāng)?shù)乇环Q為“醉樹(shù)”。據(jù)說(shuō)，非洲象非常喜歡吃它的果實(shí)，每當(dāng)暴食這種果實(shí)后，再喝一些水，便會(huì)大發(fā)酒瘋，有的會(huì)狂奔不止，更多的是東倒西歪、呼呼大睡，直至三天后才能醒來(lái)。

  愛(ài)瑪樂(lè)利口酒自從引入大象作為其品牌形象以來(lái)在市場(chǎng)上取得巨大的成功。隨后其位于Distell的工作團(tuán)隊(duì)又策劃出一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，旨在引起社會(huì)共鳴，使消費(fèi)者團(tuán)結(jié)起來(lái)抵制消費(fèi)象牙制品，從而實(shí)現(xiàn)拯救大象的目的。

  由Distell公司發(fā)起的一項(xiàng)名為“給它們命名，拯救它們”（ Name Them, Save Them）的聲勢(shì)浩大的市場(chǎng)活動(dòng)，以引起民眾對(duì)非洲象種群萎縮、瀕臨滅絕這一事實(shí)的重視。

  愛(ài)瑪樂(lè)“給它們命名，拯救它們”活動(dòng)的第一階段已于去年10月正式開(kāi)始，主題內(nèi)容是推出一項(xiàng)在線活動(dòng)，并邀請(qǐng)全球用戶訪問(wèn)數(shù)字非洲大草原。在這個(gè)活動(dòng)中，用戶不僅可以在線創(chuàng)造一頭虛擬的非洲象，還可以給這頭大象起名字，并將他們創(chuàng)造的大象形象分享給親朋好友或自然資源保護(hù)者。Distell公司承諾，每創(chuàng)造出一頭數(shù)字大象，他們將向大象保護(hù)組織捐贈(zèng)1美元。

  隨后在美國(guó)舉辦的免稅展（Duty Free Show）上，愛(ài)瑪樂(lè)推出第二階段的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這次是將這種數(shù)字化的厚皮類(lèi)動(dòng)物通過(guò)印刷方式賦予新的生命——40萬(wàn)枚具有獨(dú)特名字的非洲象被印在愛(ài)瑪樂(lè)標(biāo)簽上，每一瓶愛(ài)瑪樂(lè)利口酒都在提醒人們?nèi)�球僅剩下40萬(wàn)頭非洲象！

  愛(ài)瑪樂(lè)的酒標(biāo)由位于南非開(kāi)普敦的SA Litho公司（CTP包裝集團(tuán)旗下的分公司）負(fù)責(zé)承印，這40萬(wàn)瓶酒現(xiàn)已在全球的免稅商店，以及南非、德國(guó)、巴西、加拿大、英國(guó)和美國(guó)等市場(chǎng)上銷(xiāo)售。

  引進(jìn)數(shù)字印刷技術(shù)

  愛(ài)瑪樂(lè)此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在開(kāi)普敦舉辦的Dscoop（數(shù)字解決方案合作組織）會(huì)議上正式揭曉。期間，SA Litho公司分享為了配合這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利開(kāi)展，如何使用HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)和SmartStream Mosaic軟件加工出40萬(wàn)枚獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽的經(jīng)驗(yàn)。

  所有與會(huì)嘉賓交口稱絕。此次活動(dòng)為行業(yè)樹(shù)立起產(chǎn)業(yè)合作的新典范，即一個(gè)好的創(chuàng)意理念誕生后，印刷廠應(yīng)如何與品牌商合作并最終成功地將其推向市場(chǎng)。

  在該營(yíng)銷(xiāo)案例中，西開(kāi)普省CTP包裝集團(tuán)（SA Litho公司的母公司）執(zhí)行總監(jiān)Leon Witbooi先生與SA Litho公司的傳播經(jīng)理Claudia Agostinelli女士?jī)扇私怨Σ豢蓻](méi)。首先是Witbooi先生最早意識(shí)到Agostinelli團(tuán)隊(duì)的重要性，并不斷鼓勵(lì)她去挖掘惠普SmartStream Mosaic軟件的變化潛力；而當(dāng)Agostinelli團(tuán)隊(duì)徹底了解千禧一代的生活方式后，Witbooi先生又給予這個(gè)團(tuán)隊(duì)最大的嘉獎(jiǎng)。Witbooi先生還介紹HP Indigo的創(chuàng)意經(jīng)理Hadar Peled Vaissman先生與Agostinelli團(tuán)隊(duì)合作，以提高HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)在SA Litho公司的產(chǎn)能。同時(shí)，為了確保此次活動(dòng)的全面成功，Witbooi先生還將HP在南非的代理公司Kemtek Imaging Systems緊密地團(tuán)結(jié)在一起。

  愛(ài)瑪樂(lè)與SA Litho公司的創(chuàng)新合作也為HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)和SmartStream Mosaic軟件創(chuàng)造出無(wú)數(shù)個(gè)第一：愛(ài)瑪樂(lè)成為非洲第一家采用HP SmartStream Mosaic軟件開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的品牌商；愛(ài)瑪樂(lè)利口酒是首個(gè)采用HP SmartStream Mosaic軟件在全球推廣的酒精類(lèi)產(chǎn)品；Mosaic軟件第一次被用于執(zhí)行以慈善募捐為目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；這也是HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)在非洲第一次參與的大規(guī)模品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。