2016年上半年，以年糕媽媽、小小包麻麻、凱叔講故事等童書相關(guān)自媒體大號的爆發(fā)性增長為代表，開啟了童書自媒體銷售的“爆品”通道。以在新媒體營銷方面步伐較為領(lǐng)先的接力出版社為例，該社根據(jù)渠道進(jìn)行產(chǎn)品定制，2016年年底至今，該社的“想象力”系列在自媒體渠道日銷1萬套。此外，該社出版的針對0～3歲孩子的“嬰兒數(shù)學(xué)玩具書”由于極具創(chuàng)意性和渠道稀缺性，盡管定價每套300元，也絲毫不影響其在社群電商創(chuàng)造 1小時過萬套的銷售業(yè)績，一年銷售5萬套。

    自媒體爆發(fā)還對中國童書出版格局產(chǎn)生直接影響，這是前所未有的。諸如中信出版社的小中信分社、童趣出版有限公司、安徽少年兒童出版社、明天出版社、接力出版社等新老出版力量的市場重新洗牌，從2016年下半年至今，童書在自媒體渠道的團(tuán)品密度日益加大。與此同時，自媒體銷售正在趨于正常化、日常化和普遍化，2016年或2015年年底“爆品頻發(fā)”的現(xiàn)象，逐漸成為渠道發(fā)展成熟后的正常現(xiàn)象。

    在自媒體平臺正常化、日常化、普遍化的過程中，自媒體在單位時間內(nèi)創(chuàng)造的銷量和爆品效應(yīng)依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)電商。不同于傳統(tǒng)電商的是，自媒體兼具銷售渠道和推廣渠道兩重屬性。以一套團(tuán)購圖書最終產(chǎn)生3000套團(tuán)購量，以及一個轉(zhuǎn)化率為10%的渠道為例，它所創(chuàng)造的閱讀量為3萬次左右。

    立足社會化趨勢，把內(nèi)容電商、平臺電商以及線下的信息分發(fā)效率和供應(yīng)鏈解決效率充分結(jié)合起來，是自媒體平臺“后時代”的新策略。而自媒體的中國原創(chuàng)運(yùn)營模式的成功是毋庸置疑的。

超級暢銷童書效應(yīng)顯著

    中國童書市場規(guī)模、品質(zhì)超越式發(fā)展，不斷產(chǎn)生超級暢銷書，楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等等作家影響力巨大。

曹文軒《草房子》《青銅葵花》外文版

    進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國童書市場持續(xù)走高，不論是品種規(guī)模還是市場占比，平均以每年15%的速度增長，成為唯一只增不減的類別。在中國兒童總?cè)藬?shù)持續(xù)增加的背景之下，兒童閱讀推廣的深入和中國童書出版力量整體水平的提升，都預(yù)示著中國童書市場輝煌的未來。

    綜觀近幾年的中國童書出版格局不難發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)兒童文學(xué)已成氣候，新作頻出，楊紅櫻、沈石溪、曹文軒等超級暢銷書作家作品成為市場主力軍。原創(chuàng)圖畫書在國內(nèi)也發(fā)展迅猛，2015年，圖畫書已占童書市場的18.72%，堪稱中國童書的“爆破點(diǎn)”。2016年，中國原創(chuàng)圖畫書“全面開花”。題材內(nèi)容上，涵蓋了認(rèn)知、情感、科普、心理、自然、民俗等多個領(lǐng)域，在裝幀設(shè)計(jì)和文本創(chuàng)作上也日益精進(jìn)。

    全新的多媒體技術(shù)與童書出版結(jié)合，也催生了IP類童書的出版熱潮，并呈現(xiàn)出與以往不同的特點(diǎn)——IP童書自身的功能性加強(qiáng)；IP資源與童書出版同頻共振趨向增強(qiáng)，兩者的時間差逐漸縮短。越來越多的出版社意識到IP資源對于童書出版的重要性，緊跟兒童電影、動畫片的腳步推出相關(guān)IP童書。多媒體技術(shù)的發(fā)展和超文本結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，不僅使優(yōu)質(zhì)的IP資源成為出版社爭相搶奪的對象，而且使IP素材與童書出版相結(jié)合成為出版社未來發(fā)展的新支點(diǎn)。

    近年兒童文學(xué)出版對民族歷史和社會現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，既是對20世紀(jì)中國兒童文學(xué)書寫傳統(tǒng)的繼承，也是對過度追捧引進(jìn)版幻想文學(xué)的矯正，為中國兒童文學(xué)提供了豐厚的出版資源和創(chuàng)作動力。曹文軒獲得“國際安徒生獎”不僅進(jìn)一步增強(qiáng)了其作品的市場號召力，而且提高了童書出版對于獲獎作品的關(guān)注度；圖畫書整體熱度不減，原創(chuàng)圖畫書全面發(fā)展，引進(jìn)版圖畫書仍占有一席之地。處于弱勢地位的兒童詩歌逐漸撥云見日，通過與圖畫書、音頻朗誦相結(jié)合的視聽立體方式，彰顯自身不可替代的價值，無形中促進(jìn)了兒童文學(xué)體裁的平衡發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營成為世界級文化現(xiàn)象

    中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體商業(yè)化模式的成功和成熟，被海外媒體稱為與日本漫畫、韓國電視劇并列的文化現(xiàn)象。

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