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美國(guó)紙書(shū)華麗逆襲進(jìn)行時(shí)

2016-01-26 09:38 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 自1998年電子書(shū)閱讀器首次問(wèn)世以來(lái)的17年中，數(shù)字閱讀給紙書(shū)銷(xiāo)售、出版以及閱讀領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的改變。盡管電子書(shū)看起來(lái)仍呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是2015年的電子書(shū)尤其是那些大出版商所出版的電子書(shū)的發(fā)展勢(shì)頭，似乎在減緩。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：自1998年電子書(shū)閱讀器首次問(wèn)世以來(lái)的17年中，數(shù)字閱讀給紙書(shū)銷(xiāo)售、出版以及閱讀領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的改變。盡管電子書(shū)看起來(lái)仍呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是2015年的電子書(shū)尤其是那些大出版商所出版的電子書(shū)的發(fā)展勢(shì)頭，似乎在減緩。傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀已經(jīng)表現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。美國(guó)社交網(wǎng)站臉書(shū)創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格推出了一個(gè)書(shū)友會(huì)，反響卻并不大。自助出版仍在迅猛發(fā)展，觸及了越來(lái)越多業(yè)內(nèi)企業(yè)的痛點(diǎn)，比如亞馬遜為如何向一些獨(dú)立作家付酬而大傷腦筋。

紙書(shū)還未死：書(shū)店?yáng)|山再起

2015年9月，美國(guó)出版人亞歷山德拉·奧爾特為《紐約時(shí)報(bào)》寫(xiě)了篇文章，其內(nèi)容是點(diǎn)評(píng)有關(guān)此前出人意料地下降的電子書(shū)銷(xiāo)量。緊隨著亞馬遜的Kindle閱讀器和Kindle2閱讀器的發(fā)布以及蘋(píng)果iPad的上市，2010年的電子書(shū)銷(xiāo)量比2008年反倒增長(zhǎng)了12.6倍。但是根據(jù)數(shù)字圖書(shū)世界網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，在過(guò)去幾年間，電子書(shū)的銷(xiāo)售狀況總體上表現(xiàn)一般。奧爾特寫(xiě)道：“分析家們?cè)A(yù)測(cè)2015年電子書(shū)銷(xiāo)量會(huì)超越紙質(zhì)書(shū)，然而實(shí)際上它的銷(xiāo)量卻在迅速放緩。”

據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查，從2015年1月到5月，電子書(shū)銷(xiāo)量回落了10%。同時(shí)，曾被電子書(shū)的興起和亞馬遜的強(qiáng)勢(shì)所沖擊的實(shí)體書(shū)店，現(xiàn)在又開(kāi)始復(fù)蘇。奧爾特強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“曾經(jīng)被不景氣的經(jīng)濟(jì)與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)所重創(chuàng)的獨(dú)立書(shū)店，現(xiàn)在正顯示出強(qiáng)勁的東山再起態(tài)勢(shì)。據(jù)美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年在美國(guó)2227個(gè)地方有1712家獨(dú)立書(shū)店，而5年前僅在1660個(gè)地方有1410家書(shū)店(但福布斯的數(shù)據(jù)顯示，這仍遠(yuǎn)少于二三十年前美國(guó)約4000家獨(dú)立書(shū)店的數(shù)量)。”

有關(guān)造成這些趨勢(shì)的可能性原因，奧爾特提到了包括人們將注意力從電子閱讀設(shè)備轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上，以及出版商為了與亞馬遜做持久的價(jià)格戰(zhàn)而對(duì)電子書(shū)索取更多分成等。

亞馬遜糾紛：電子書(shū)現(xiàn)滑坡

亞馬遜網(wǎng)站和往常一樣，圖書(shū)零售巨頭亞馬遜因?yàn)閿?shù)字圖書(shū)的銷(xiāo)量而數(shù)次成為2015年的頭條新聞。據(jù)美國(guó)讀者調(diào)查機(jī)構(gòu)柯德克斯公司最新公布的數(shù)據(jù)顯示，64%的電子書(shū)銷(xiāo)量是通過(guò)亞馬遜這一渠道實(shí)現(xiàn)的。

在2014年11月，亞馬遜與阿歇特出版公司達(dá)成和解，后者想要獨(dú)自決定電子書(shū)的定價(jià)。沒(méi)有一方披露和解協(xié)議的內(nèi)容，但是據(jù)記者杰弗瑞·A.特拉亨伯格2015年9月在《華爾街日?qǐng)?bào)》上發(fā)表的報(bào)道來(lái)看，在阿歇特與另外兩家大出版公司哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特與亞馬遜在最近幾個(gè)月內(nèi)最終敲定定價(jià)協(xié)議后，電子書(shū)價(jià)格得以提高。

特拉亨伯格寫(xiě)道：“最近關(guān)于電子書(shū)價(jià)格的粗略印象就是：根據(jù)柯德克斯公司公布的數(shù)據(jù)，在Kindle書(shū)店里，五大出版集團(tuán)的電子書(shū)每本平均要花費(fèi)10.81美元，而2015年其他所有電子書(shū)每本平均花費(fèi)4.95美元。”

特拉亨伯格強(qiáng)調(diào)說(shuō)，早有跡象表明相比以前，現(xiàn)在的消費(fèi)者不愿意在電子書(shū)上支付更多的錢(qián)。阿歇特稱他們的電子書(shū)銷(xiāo)售凈收入比重從2014年的29%下降到2015年上半年的24%，而且其收益也下降了7.8%。

美國(guó)出版商協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)沒(méi)有反應(yīng)出的出版業(yè)的另一個(gè)方面就是自出版電子書(shū)的銷(xiāo)售狀況，每本只需花費(fèi)1美元或者更少。據(jù)特拉亨伯格所說(shuō)：“亞馬遜聲稱2015年在它的Kindle書(shū)店里電子書(shū)銷(xiāo)售無(wú)論是在數(shù)量還是收入方面都有上升，而其中的絕大部分電子書(shū)并不是由五大出版公司出版的。”

臉書(shū)書(shū)友會(huì)：名人帶動(dòng)銷(xiāo)售

為了完成每年一度的新年愿望清單，扎克伯格在2015年開(kāi)辦了一個(gè)名為“一年書(shū)單”的臉書(shū)書(shū)友會(huì)，其大多數(shù)選書(shū)都是關(guān)于哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)和世界事務(wù)的高深題材。他2015年的第22本選書(shū)是亨利·基辛格的《世界秩序》。

在臉書(shū)書(shū)友會(huì)成立之后，它的第一本選書(shū)即莫伊塞斯·納伊姆的《權(quán)力的終結(jié)》因而大賣(mài)，這充分吸引了大量媒體的注意。但隨后，臉書(shū)書(shū)友會(huì)似乎并沒(méi)有想要像奧普拉俱樂(lè)部做的那樣，大量促進(jìn)相關(guān)選書(shū)的銷(xiāo)售，或者在美國(guó)公眾中間引起有關(guān)讀書(shū)的話題。這一舉動(dòng)讓50多萬(wàn)書(shū)友感到有些困惑，或者產(chǎn)生是“局外人”的感覺(jué)。

正如凱特琳·德薇2015年1月在《華盛頓郵報(bào)》上發(fā)表的文章所說(shuō)：“扎克伯格的書(shū)友會(huì)徒有一個(gè)華麗的開(kāi)場(chǎng)。”德薇強(qiáng)調(diào)說(shuō)臉書(shū)的做法只是使得書(shū)友們得知該書(shū)友會(huì)的開(kāi)張消息，以及參與“作者是誰(shuí)”的問(wèn)答互動(dòng)活動(dòng)。

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