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報紙轉型：發力融合互補激活生態鏈條

2015-04-21 10:23 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 隨著新媒體的興起，網絡閱讀、手機閱讀等數字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞，報紙的讀者有不斷流失的趨勢。因此，新時期報紙加快向新媒體轉型發展已迫在眉睫。

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【CPP114】訊：隨著新媒體的興起，網絡閱讀、手機閱讀等數字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞，報紙的讀者有不斷流失的趨勢。因此，新時期報紙加快向新媒體轉型發展已迫在眉睫。

美國學者羅杰·菲德勒在《媒介形態變化》一書中提出：“當比較新的傳媒形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡——他們會繼續演進和適應。”傳媒大亨默多克也預言報業向新媒體的轉型將在21世紀達到一個新的高度。

報紙轉型是時代發展的需要

中國廣告協會報刊分會、央視市場研究媒介智訊聯合發布的《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2013年上半年，報紙廣告按刊例價格統計同比降幅急劇擴大到16.4%，環比也下降2.9%，報紙廣告降幅最大的3個地區恰恰是3個經濟最發達的廣告中心地區。與此相反，2013年上半年，中國網絡廣告市場規模達430.7億元，較2012年同期增長32.3%。數據同時顯示，在中國網絡廣告營收前10名的企業中，百度、淘寶依然處于領先地位，營收分別達132.5億元和106.8億元。可見，兩者之一的利潤就超過中國報紙主業的全年凈利潤。

隨著數字時代的到來，傳統媒體的信息生產從過去“一次生產、一次利用、單一發布”模式，向“一次采集、多次發布、多層次生成、多媒體傳播”的全媒體生產模式轉型。在這一過程中，新的生產方式需要傳統媒體在思想觀念、管理方式、技術平臺、采編人員的業務能力等方面隨之轉變。如何適應這一需求，將所獲得的新聞信息進行多層次、多樣式、多手段的整合和處理，在更短的時間里，以更靈活的手段推送到不同媒介上，讓同一信息以不同形式滿足不同受眾的需求，是傳統媒體轉型過程中必須解決的問題。

新媒體時代的到來，對報紙來說既是機遇又是挑戰。很多報紙也開始逐步向新媒體轉型，實現流程再造，在不斷改進自己的發展模式同時，也仍然存在一些問題，需要在實踐中不斷改進并完善。

報紙應對新媒體沖擊的對策

新媒體時代，媒體形態、傳播狀態和經營業態都發生了革命性變化，新媒體改變著社會信息的傳播法則。在這樣的沖擊下，報紙必須做出的轉型，主要是其外在表現形式，而報紙作為信息提供者、權威發聲者、思想傳播者的本質不會改變。如何做到揚長避短，是每個報人應積極思索的問題。

報紙轉型，優勢不能放棄，應繼續穩固報紙在信息權威性和可靠性方面的優勢。報紙在長期發展過程中形成了可靠的信息來源、廣泛的人脈關系、嚴格的審核發布制度，因此具有較強的公信力。許多在網絡上曝光的事件，往往令人“霧里看花”、真假難識，此時作為百姓信得過的報紙，特別是黨報，應經過縝密調查，還原事實真相，及時公之于眾。同時，作為權威消息的發聲者，遇突發事件時，不能被動地等待或掩蓋，應主動出擊，澄清事實，化解矛盾。

報紙應借助新媒體形式，互相補充，提高內容質量，確立核心競爭力。發揮“新聞+評論+深度報道”的優勢，可通過深度報道，挖掘事件的起因、經過，用事實表達鮮明的態度，用評論樹立正確的輿論導向，使受眾享受到全方位信息服務的同時，更能引發深層次的思考，從而保持并吸引更多的讀者。

互補與融合是大勢所趨。新形勢下，報紙應與新媒體融合，優勢互補。固步自封、單打獨斗并不是聰明的做法，報紙應將新媒體先進的傳播手段為我所用，建立高質高效的網絡平臺，實現報網一體。還要建立多元的閱讀形式，通過各種新媒體渠道將報紙以“電子”的方式展現給讀者。