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可變數(shù)據(jù)“玩”出標(biāo)簽印刷新花樣

2015-01-26 16:07 來源：方正電子責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但面對(duì)日益增長的短版、個(gè)性化印刷需求，再也無法保持“淡定”。數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是噴墨技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

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【CPP114】訊：傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但面對(duì)日益增長的短版、個(gè)性化印刷需求，再也無法保持“淡定”。數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是噴墨技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)不斷融合，以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活高效、高適應(yīng)性、低成本的噴墨技術(shù)，也在標(biāo)簽上“玩”起了新花樣。

玩功能：防偽+營銷，濃縮的都是精華

如果你對(duì)可變數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢的數(shù)字序列和條碼，比如最常見的藥品電子監(jiān)管碼，那未免有些“OUT”了。隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的飛速發(fā)展和普及，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上的一維碼，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，在不改變?cè)蟹纻嗡菰大w系的同時(shí)，還大大提升了可變數(shù)據(jù)查詢的體驗(yàn)性和易用性。僅僅如此嗎？當(dāng)然不是。相對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)的及時(shí)性、定向性、精確性、感觸性，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展。

就拿一個(gè)簡單的例子來說，以二維碼為載體，生產(chǎn)廠家可以利用抽獎(jiǎng)的方式激勵(lì)消費(fèi)者購物和掃碼，以積分的方式增強(qiáng)客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費(fèi)者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步掌握各地域消費(fèi)者的不同喜好、產(chǎn)品的銷售動(dòng)態(tài)，進(jìn)而有目的性地安排產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，有針對(duì)性地開展產(chǎn)品營銷和推送，提升生產(chǎn)和銷售效率的同時(shí)，有效降低成本。

毫不夸張地說，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，一個(gè)小小的二維碼，甚至可能會(huì)成為撬動(dòng)一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的支點(diǎn)。

玩應(yīng)用：領(lǐng)域+產(chǎn)能，那都不是事兒

在我國巨大的快速消費(fèi)品市場，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對(duì)營銷應(yīng)用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。據(jù)了解，百歲山、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應(yīng)用，很快就會(huì)投放市場。

如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設(shè)備呢？這一方面，完全可以交給極具優(yōu)勢的噴墨技術(shù)來解決。目前，主流的UV噴墨設(shè)備運(yùn)行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達(dá)到或者超過150m/min，完全可以應(yīng)付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。玩?zhèn)€性：彩色+多樣，就是這么高調(diào)隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等，而是逐步向彩色和個(gè)性化發(fā)展。

還有，那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字、彩色紋理進(jìn)行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應(yīng)用等，無不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式，采用了彩色和更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案。

不僅如此，為了在鼓勵(lì)消費(fèi)者掃碼的同時(shí)，防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者在商品消費(fèi)前就被掃碼，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計(jì)上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗(yàn)數(shù)據(jù)位、在軟包裝的正背面同時(shí)噴碼或噴校驗(yàn)位等新方式層出不窮。

那么，如何將這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)？當(dāng)然還是要有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備，同時(shí)提高數(shù)字印刷單元的靈活性，適應(yīng)多種工藝的變化。