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今年的月餅包裝更簡約、實用，突出民俗與品牌文化

2014-08-01 11:52 來源：中國食品機械設備網(wǎng) 責編：徐赳赳

摘要：: 每逢中秋佳節(jié)，看望尊長、走親訪友，在饋贈禮品時總會少不了一盒月餅。近些年來，月餅市場迅猛發(fā)展，不同檔次、不同口味的月餅活躍在市場上，使消費者有了更多的選擇。

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【CPP114】訊：每逢中秋佳節(jié)，看望尊長、走親訪友，在饋贈禮品時總會少不了一盒月餅。近些年來，月餅市場迅猛發(fā)展，不同檔次、不同口味的月餅活躍在市場上，使消費者有了更多的選擇。

當問及網(wǎng)民“中秋佳節(jié)之際，您認為月餅作為節(jié)日的象征，是否有繼續(xù)存在的必要？”時，調(diào)查結(jié)果顯示：回答“有必要”的比例為81.2%；回答“無所謂”的比例為13.8%；回答“沒有”的比例為5.1%。

恢復食品簡單包裝散裝月餅倒逼包裝簡約

可見，絕大多數(shù)網(wǎng)民認為中秋節(jié)吃月餅作為傳統(tǒng)，有存在的必要。月餅代表一種文化，應該保持其傳統(tǒng)特色，中秋月餅的意義對于我們來說都是毋庸置疑的。

老品牌仍主導大眾市場

隨著中央改進作風、遏制公款消費和反對鋪張浪費等一系列政策的密集出臺和深入推進，使中秋月餅市場的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了不小的變化。團購比例減少、百姓自購比例增加，大眾消費成為熱點，走親民路線成為主流，品牌、安全、餡料、低糖、平價、網(wǎng)購將成為今年月餅市場的消費潮流。

據(jù)北京全聚德仿膳食品有限責任公司總經(jīng)理王安剛介紹，今年公司將推出全聚德和仿膳兩個品牌12款包裝、19種口味的月餅產(chǎn)品，價格大眾且突出京味兒。產(chǎn)品會保留具有品牌特色的口味，如全聚德的鴨肉伍仁月餅、仿膳的松仁豆沙月餅、山楂含量大于44%的京味山楂月餅等；同時新開發(fā)乳香酥皮粒粒木瓜月餅和黃酥皮香醇牛奶月餅兩款新口味酥皮月餅。

與全聚德仿膳月餅自己加工不同，東來順月餅選擇與北京空港配餐有限公司進行合作加工。既有孜然羊肉、黑椒牛肉風味的清真特色產(chǎn)品，又有自來紅、京味山楂蜜餞的老北京特色風味，還有炭燒金沙咖啡、藍莓果蓉月餅等時尚新穎品種，采用10種外皮、20種餡料混合制作的月餅滿足多層次人群的需求。

散月餅倒逼包裝簡約

根據(jù)今年的中秋月餅市場形勢，全聚德仿膳食品公司今年將產(chǎn)品重心進一步由禮品性向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)變，推出更加實惠、親民的產(chǎn)品類型。王安剛透露，去年全聚德仿膳食品公司共生產(chǎn)禮盒74萬盒、散餅735萬塊，今年將加大散裝月餅的生產(chǎn)銷售比例。今年全聚德的月餅禮盒價位從去年的最低98元起降至49元起。