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傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向：讓紙媒變成奢侈品

2014-07-28 17:18 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 最近，一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方向的一些思考，這里提到了對于傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向判斷中兩面的一面，也就是兩極中的一極，即向“奢侈品”的一極，或“落地服務(wù)”的一極，也應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向的一個可選項。

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媒體向高端小眾被包養(yǎng)走去

當(dāng)下業(yè)界學(xué)界討論的傳統(tǒng)媒體的出路，提到的“包養(yǎng)”，“小眾”，“垂直化”，“行業(yè)”，“媒體品牌”，“內(nèi)容為王”，“通訊社”等等關(guān)鍵詞，最終都向同一個方向發(fā)展，就是走向純正的媒體，回歸媒體誕生之初的初衷，那就是服務(wù)政黨政治，充當(dāng)所謂被包養(yǎng)的“喉舌”，正如上海報業(yè)的合并，以及黨報輿情市場的迅速發(fā)展壯大，無疑是這一方向被選擇認(rèn)可的最大明證;

亦或服務(wù)財閥和商業(yè)巨頭，充當(dāng)被包養(yǎng)的“打手”，正如今天《揭秘互聯(lián)網(wǎng)五大公司的公關(guān)風(fēng)格》透露的信息，BAT3已經(jīng)開始了對于媒體的包養(yǎng)之路，其主要借助資本的力量，通過合作和投資的手段，組合成為統(tǒng)一背景的擁有一定媒體的媒體群，以集團(tuán)效應(yīng)進(jìn)行議程和熱點設(shè)置策劃，進(jìn)而以“公關(guān)”的名義，從正向和反向兩個方向進(jìn)行操作，進(jìn)而形成實際上的“包養(yǎng)”格局。

除此之外還有另外的選擇嗎?

當(dāng)然有，學(xué)習(xí)美國華爾街日報，英國金融時報，在垂直領(lǐng)域繼續(xù)通過內(nèi)容的絕對影響力，更多體現(xiàn)媒體工具的屬性，獲得廣告收入或者是內(nèi)容產(chǎn)品直接售賣收入，繼續(xù)扮演高端媒體屬性的傳統(tǒng)媒體或者新媒體的角色，但是在中國，有幾個媒體又能把握好這個接近市場的度，能夠?qū)⒆约涸诒话B(yǎng)和成為牛媒體之間找到平衡點，常在河邊走，卻又不濕鞋……