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數(shù)字出版不等于把紙書數(shù)字化

2014-07-28 09:56 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報責編：周艷平

摘要：: 過去十年來，數(shù)字出版領域取得了令人矚目的成就。盡管出版領域很早就開始關注數(shù)字技術，但直到最近幾年數(shù)字出版才成為圖書出版的一種主要方式。以前數(shù)字出版只是印刷出版物的附屬品，主要用來促進紙質(zhì)圖書的銷售，而如今，隨著技術的進步和市場的發(fā)展，一切都發(fā)生了改變——

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以前，為平板電腦和智能手機創(chuàng)建一個應用程序對任何一家沒有錢來聘請專業(yè)開發(fā)團隊的企業(yè)來說都是一件非常可怕的事情。進入數(shù)字出版市場的價格門檻高達六位數(shù)美元，這對除了大型出版社之外的其他出版社來說，幾乎很難承受。盡管簡化的應用程序創(chuàng)建軟件已經(jīng)出現(xiàn)有一段時間了，但功能并不穩(wěn)定，且?guī)缀醪辉试S用戶進行定制，因此很難為用戶創(chuàng)造出新鮮、動感的閱讀體驗。

但隨著2014年的到來，這一切都成為過去。目前市場上出現(xiàn)了很多基于原生數(shù)字化內(nèi)容或PDF內(nèi)容的應用程序創(chuàng)建工具。在原生數(shù)字化方面，Adobe InDesign的插件能讓任何一個具備基本的平面設計或桌面出版技能的人創(chuàng)建出屬于自己的應用程序。這些售價在幾百到數(shù)千美元的產(chǎn)品能幫助每一個出版商實現(xiàn)出版高端數(shù)字內(nèi)容的夢想。

利用更好的營銷工具

數(shù)字和iPad出版革命所帶來的另外一個積極影響就是為人們帶來了一系列價格合理、功能豐富且使用簡單的營銷工具。對印刷出版物進行營銷往往要投入大量的資源，而效果又無法保證，因此對出版社而言是一件非常冒險的事情。而數(shù)字出版的出現(xiàn)則讓出版物的營銷工作變得更簡單、更有效且更便宜。

比如說，出版社可以運用自己開發(fā)的應用程序來跟蹤讀者的閱讀習慣。比如讀者在每一個頁面上的停留時間，被點擊次數(shù)最多的章節(jié)，哪一部分的互動內(nèi)容得到的響應最多，以及讀者群的具體分布等——這些信息都可以很容易地得到和利用。有了這些數(shù)據(jù)，出版社就可以優(yōu)化自己的內(nèi)容，盡可能多地吸引讀者，以及了解廣告的效果，并開發(fā)出不同類型的互動內(nèi)容。另外一些比較熱門的營銷工具還包括“推送通知”和“應用程序內(nèi)部信息”等，它們能提醒讀者關注到新的出版物或應用程序更新，特別是在有些讀者很久都沒打開這款應用程序的情況下。推送通知是一款非常有效的工具，它可以只跟處于某一特定地區(qū)的用戶，或具有某種特定閱讀習慣的用戶進行溝通。

數(shù)字出版與出版社之間的距離從未像現(xiàn)在這樣接近，如果你曾經(jīng)因為門檻過高而無奈放棄過數(shù)字出版或iPad出版的話，那現(xiàn)在正是重新考慮它們的時候。2014年，讓我們一起相約數(shù)字出版。