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柯達重返市場押寶中國推手機照片打印服務

2014-07-15 08:51 來源：北京商報責編：劉曉燕

摘要：: 前日，從老柯達脫胎而來的柯達樂芮(Kodak Alaris)在中國成立分公司——柯達樂芮(上海)貿易有限公司，押寶中國市場。業界指出，柯達的品牌影響力已大大減弱，此次回歸恐很難驚起波瀾。

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【CPP114】訊：經歷了一場生死劫難的百年品牌“柯達”，重新回到國內公眾的視線時已換了副模樣。前日，從老柯達脫胎而來的柯達樂芮(Kodak Alaris)在中國成立分公司——柯達樂芮(上海)貿易有限公司，押寶中國市場。業界指出，柯達的品牌影響力已大大減弱，此次回歸恐很難驚起波瀾。

在柯達樂芮昨日在京舉行的新聞發布會上，新上任的首席執行官Ralf Gerbershagen實現在中國市場的首秀。據了解，Gerbershagen于今年4月1日加盟柯達樂芮，在此之前，先后在西門子、松下、摩托羅拉等多家科技企業任職。

Gerbershagen表示，“中國市場具有相當大的潛力，占領中國市場對柯達樂芮的成功至關重要”。目前，包括中國在內的亞太市場在柯達樂芮的業務中占據1/4的比重，該公司中國區的員工總數也是全球最多的，并在北京、上海、廈門、香港等多個城市設有分支機構。

需要指出的是，此次將柯達品牌重新帶回國內市場的柯達樂芮公司，并不等同于老牌膠片巨頭“伊士曼·柯達”，而是老柯達生死劫難后的產物。近十幾年來，由于戰略轉型遲滯，老柯達陷入連年虧損、債務沉重、股價大幅縮水的泥潭而無法自拔，且一度滑到破產的邊緣，最終通過變賣專利資產得以避免破產的命運，保留住了柯達的品牌。

老柯達旗下原有三大業務，分別是文檔影像業務、個性化影像業務以及商業影像業務，為了償還債務，柯達將個性化影像和文檔影像業務出售給了英國柯達退休金計劃(KPP公司)，KPP于2013年完成收購交易，創立了新公司“柯達樂芮”，注冊資本為12億美元。而柯達樂芮公司與僅剩商業影像業務的新伊士曼·柯達相互獨立，兩家公司同時擁有柯達品牌的使用權。

北京商報記者了解到，柯達樂芮的文檔影像業務主要涉及文檔信息采集和管理，而個性化影像業務主要是提供打印機等圖片輸出設備。

柯達品牌的回歸，還將觸角伸向了手機照片打印領域，推出了新的零售業務——“柯達即時印”。不難看出，這主要是順應了移動互聯網發展、智能手機普及的新形勢。在中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易看來，這種業務并不具備剛性需求，在柯達樂芮營收結構中的比重顯然不會高，未來最大的發展空間在于B2B企業級市場。中國電子商會副秘書長陸刃波同樣持類似看法，他指出，柯達在商務成像領域仍存有一定的優勢，如婚紗影樓、博物館、醫療、銀行等對沖印、打印、掃描有較多需求的領域，不過在這些領域將不得不與惠普、佳能、愛普生展開爭奪。可以說，柯達樂芮或許在中國能夠得以生存發展，但已很難再令競爭對手和業界惴惴不安。

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