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中國國際傳播步入新戰略轉型階段

2014-07-01 10:53 來源：中國新聞出版報孫海悅責編：劉曉燕

摘要：: 據統計，截至2013年，新華社全球分支機構數（不含總部所在國境內）和分布國家（地區）數（不含總部所在國境內）分別達180個、141個，已超過法新社、路透社和美聯社；新華網絡電視臺（CNC）中文臺、英文臺電視新聞日均中英文首播均達800分鐘，已超過CNN和BBC，位居同行前茅。

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中央電視臺已建成63個海外記者站、2個分臺與5個中心站，覆蓋全球的新聞報道網絡逐步形成。中國外文局下屬的10家出版社，每年以近20個語種出版4000多種對外出版物。以中、英、法、西、阿、俄、韓等多語種出版《北京周報》《今日中國》等30余種期刊，發行到世界180多個國家和地區。中國網等30多家媒體網站在全球設有22個海外分支機構。

傳播好當代中國價值觀應成為核心任務

據藍皮書相關調查報告顯示，就國家形象而言，中國最受國際民眾認可的屬性是“歷史悠久的文明古國”，其國際認可度高達62%；其次是“大國”，58%認可中國是經濟崛起的大國，47%認可中國已經成為世界大國；就中國文化而言，國際民眾認為最能代表中國文化的依次是中國武術（52%）、飲食（46%）和中醫（45%）。

具體到經濟層面來看，發達國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為9%，發展中國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為24%。另據中國傳媒大學廣播電視研究中心的“外國精英眼中的中國國家形象”項目研究統計表明，近55%的外國精英在接受調查時認為中國在國際上發揮了正面的綜合影響力，65.3%的受訪外國精英認為中國發揮了正面的經濟影響力，44.4%的受訪外國精英認為中國文化在國際影響力中發揮著正面的作用。

藍皮書認為，這說明國際社會對中國文化的認知還停留在中國的傳統文明、經濟實力上，相比較而言，對傳媒、高等教育等現代文明、理念、品牌和文化等認可度低。因此，傳播好當代中國特別是當代中國價值觀、強化中國學術研究的影響力，應成為提升中國國際傳播能力乃至整個國際傳播能力最為重要的任務和核心目標。