【CPP114】訊：Hovis面包包裝的數(shù)字印刷樣機(jī)，設(shè)計(jì)得“相當(dāng)古怪，因?yàn)镠ovis是一款典型的英國(guó)面包”，JKR設(shè)計(jì)公司的Silas Amos說(shuō)。 “它采用一面抽象的英國(guó)國(guó)旗，其上印刷有各種不同的顏色。”

  2013年，可口可樂(lè)在最受歡迎的蘇打瓶標(biāo)簽印刷比賽中，為品牌營(yíng)銷展現(xiàn)出了數(shù)字印刷的強(qiáng)大力量。

  5月中旬在德國(guó)杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數(shù)字印刷的最新發(fā)展：繼續(xù)推進(jìn)大規(guī)模定制的包裝應(yīng)用，使其更容易為品牌所有者實(shí)現(xiàn)其包裝生產(chǎn)線的個(gè)性化。

  這到底有多重要?據(jù)HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術(shù)集成解決方案）的銷售部副總監(jiān)Bob Miller所言：“同讓消費(fèi)者意識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)，即包裝采用數(shù)字印刷相比，意識(shí)到它的定制或個(gè)性化對(duì)他們來(lái)說(shuō)更為重要。”

  對(duì)于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。Miller解釋道：“在過(guò)去的10年里，我們就數(shù)字印刷做了大量工作。許多公司正在準(zhǔn)備將其作為替代傳統(tǒng)印刷的長(zhǎng)期運(yùn)行方式。這里，你必須把它看成一個(gè)與眾不同的目標(biāo)。如果僅僅是要印刷數(shù)百萬(wàn)張相同的圖片，那么數(shù)字印刷將沒(méi)有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過(guò)這樣，你能夠?qū)γ恳粋�(gè)文件進(jìn)行個(gè)性化處理——那么，對(duì)于消費(fèi)者和品牌擁有者而言，數(shù)字印刷就開(kāi)始發(fā)揮作用了。”

  數(shù)字印刷還可以使品牌擁有者嘗試包裝設(shè)計(jì)和促銷活動(dòng)。Miller 說(shuō)：“對(duì)于品牌擁有者而言，其優(yōu)點(diǎn)是能夠在市場(chǎng)上更快地、以更為合理的價(jià)格生產(chǎn)新的促銷產(chǎn)品——稱之為快速成型”。

  JKR包裝設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意戰(zhàn)略總監(jiān)Silas Amos也同意這種觀點(diǎn)。Amos說(shuō)：“其具有短周期、靈活性，以及賦予相同設(shè)計(jì)無(wú)窮的含義等優(yōu)點(diǎn)——一般而言，這些都為包裝設(shè)計(jì)提供了更多機(jī)會(huì)。存在同國(guó)際品牌成為特定地理合作伙伴的機(jī)會(huì)；對(duì)相同設(shè)計(jì)進(jìn)行多種印刷，可以從每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特角度增加關(guān)注度；通常，一個(gè)民族品牌不會(huì)做大膽、奇特的事，是因?yàn)樗麄儾桓覈L試。數(shù)字印刷的短周期，可以使他們更大膽、更勇敢、更可能進(jìn)行嘗試；可以使他們及時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中的優(yōu)秀方案，然后得以推廣。”