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豪華印刷包裝導致書價虛高

2014-05-12 16:24 來源：江西日報責編：周艷平

摘要：: 新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價可不可以直接標注打折之后的價格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時候……

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人均5本，如何提高？

不管是豪華包裝還是價格虛高，與書價的增長、圖書的折扣的跌宕起伏形成對比的，則是另一組數字的平穩。

據中國新聞出版研究院最新公布的第十次全國國民閱讀調查數據顯示，2012年我國18-70周歲國民人均紙質圖書閱讀量為4.39本，這一數字，從2007年至2011年的數值分別為：4.58、4.72、3.88、4.25、4.35。如果扣掉人們購買教材和教輔的數量，全國人均年購書量應該更低。而這個數字，在2010年，韓國是11本，法國是20本，日本是40本，以色列是64本。

人均紙質圖書閱讀量不超過5本，那么，又如何能指望人均購書量的增加呢？當然，人們“不買書”的原因很復雜，既有網絡、手機和電子閱讀器等數字化閱讀改變了人們的閱讀習慣，也有微博、微信等社交網絡的興起分散了人們的閱讀興趣。“我覺得，人們不愛買書，與計劃經濟時代養成的圖書消費習慣也有關系，人們不愿為閱讀付費。”黃燕這樣說道。

另一組數據，也能反映出中國人這一消費習慣：從1999年到2012年，我國城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出中，教育文化娛樂服務支出由567.1元增長到1358.26元，年復合增長率達到10.19%，但這里面最大的一部分是用在了教育支出上，其他文化消費比重很小，用來買書的錢就更少了。蕭佚說：“許多人給小孩報培訓班眼睛都不眨一下，但自己買本書就要反復掂量，這就是觀念的問題。”

不論是什么原因抑制了人們的購書量，在采訪中，一位大學老師不無擔憂地說：“這樣很容易形成惡性循環，出版社將過多的利潤讓給了銷售商，同時作者的收益難以體現腦力勞動和知識創造的價值，當作者缺乏寫書的動力時，好書就會越來越少，而好書少讀者就少，反過來，作者的回報又更加少。”

“現在網絡上流行的小說，一旦火了，它還是會出紙質版，這既說明紙質書籍是有市場的，也在一定程度上說明，讀者會為他們認為值得購買的圖書掏錢。”出版人王一木認為，出版社不能熱衷于做大書、偽書、跟風書、項目書，要有責任感和精品意識，要樹立“內容為王”的理念，用書的內容來吸引讀者。

另一方面，省新聞出版廣電局出版管理處處長汪維國告訴記者：“每年一度的選題計劃大會上，我們會要求圖書的選題和價格要適應各個階層、人群的文化消費能力。”反非法和違禁出版物處負責人告訴記者：“從2010年開展，我們已連續4年在全省出版社開展少兒類圖書專項質量檢查和中小學教輔圖書質量檢查，聘請專家進行審讀，對檢查不合格的圖書進行嚴厲處罰。”

“數百年舊家無非積德，第一件好事還是讀書。”面對中國出版界名家張元濟所說的天下第一好事時，有人疑惑，有人迷茫，這就更需要各方努力朝著一個有利閱讀的方向去完善它。

“別林斯基說過：‘好的書籍是最貴重的珍寶。’我們希望，這句話中的貴重，指的是它的內容，而不是它的價格、不是它的包裝。”媒體人右軍這樣說道。