——淺談紙質圖書生存之道

    【CPP114】訊：出版業(yè)的核心是內容，打造有內容、有靈魂的圖書產(chǎn)品以吸引讀者，是傳統(tǒng)出版社必須堅守的陣地。出版社作為知識和文化的傳播者，不能只看重經(jīng)濟指標，只抓規(guī)模增長，更應該注重圖書質量的提高。只有堅守有價值的內容，出精品、出好書，加強自身競爭力，才會有長久的生命力。

    數(shù)字出版從產(chǎn)生至今已取得了長足的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶數(shù)、手機網(wǎng)民逐年增加，在線閱讀、手機閱讀、手持終端閱讀開始普及，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費需求越來越旺盛，一個龐大的新型消費市場正在形成。當前，手機出版、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡廣告儼然已經(jīng)發(fā)展成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的三大巨頭；產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，在數(shù)字化浪潮的推動下，原本嚴格區(qū)分的行業(yè)邊界愈發(fā)模糊，內容提供商、技術提供商和渠道運營商之間的相互融合越來越深入。

    誠然，數(shù)字化是一種趨勢，但紙質圖書是否就此被圍困呢？傳統(tǒng)出版業(yè)是否真的如很多人所說，日薄西山了呢？雖然面臨日益激烈的競爭，生存環(huán)境也隨時在改變，但客觀地說，在長久的發(fā)展過程中，紙質圖書所具備的天然優(yōu)勢依然存在，在現(xiàn)階段和未來很長一段時間內也依然有其意義和價值，依然是主要的出版方式。只是，和所有傳統(tǒng)的東西一樣，在新事物的挑戰(zhàn)面前、在壓力面前，不能故步自封，必須有所警醒，有所行動，積極探求生存、壯大之路，其中，必須要做的就是：通過分析數(shù)字出版的問題和不足，挖掘自身存在的意義和價值，并強化這些優(yōu)勢。

    就數(shù)字出版生存所依賴的“土壤”——網(wǎng)絡來說，這是一個信息爆炸的時代，海量的、碎片的信息常常過于雜亂，以致閱讀者很容易產(chǎn)生倦怠，使得注意力和閱讀興趣迅速轉移，很難真正靜下心來閱讀。意大利小說家卡爾維諾曾說過：“深度是隱藏的，在于文字和文字中透露的訊息和無法透露的某種意涵。”既然閱讀都很難做到專注，如何挖掘隱藏的深度，如何實現(xiàn)高品質的閱讀？因此，電子書對于很多讀者來說，始終不過是消遣、娛樂之用，其閱讀也只是停留在快餐式閱讀階段。

    就數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀來說，則存在設計過度的問題，往往專注于形式上的創(chuàng)新、視覺上的體驗，而忽視了質量的把關、內容的提升，對產(chǎn)品細節(jié)沒有作全面的考慮。數(shù)字出版在出版領域的應用越來越廣泛，得益于從業(yè)者技術水平的優(yōu)勢，其內容的編輯、制作、印刷復制、發(fā)行、傳播和消費也都與技術進步緊密相關，但是卻相對缺少對傳統(tǒng)出版優(yōu)秀編輯理念的繼承。具體而言，主要有兩種表現(xiàn)形式。

    其一，網(wǎng)上流傳的東西有太多的“復制”與“粘貼”，且不加考證，一旦最初的“母版”錯誤，以訛傳訛的可能性就極大，而中間傳播環(huán)節(jié)的添油加醋則越發(fā)讓人難以判斷自己所看到的是否準確。更有部分數(shù)字出版商為了縮短制作周期，不加編校，使得各種語言混亂、缺乏邏輯的劣質產(chǎn)品明目張膽地走到了讀者面前。且不說無法進一步字斟句酌地理解和回味，連最基本的文字都經(jīng)不起仔細推敲，漏洞百出，如何讓讀者信任？