上海實體書店復蘇 變“輸血”為“造血”
2014-04-10 09:43 來源：金鑫 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 如今在上海的南京路、淮海路、外灘等城市地標、黃金地段總有一塊空間屬于實體書店。上海外灘有上海新華書店“主題店”Light&Salt（光與鹽），南京西路嘉里中心有中圖現代書店，蘇州民營書店“貓的天空”更是在上海開出包括新天地、外灘在內的5家分店。
如今在上海的南京路、淮海路、外灘等城市地標、黃金地段總有一塊空間屬于實體書店。上海外灘有上海新華書店“主題店”Light&Salt（光與鹽），南京西路嘉里中心有中圖現代書店，蘇州民營書店“貓的天空”更是在上海開出包括新天地、外灘在內的5家分店�！吨袊侣劤霭鎴蟆酚浾邚纳虾Ｊ行侣劤霭婢肢@得證實，在實體書店扶持政策之下，上海實體書店已呈現出復蘇跡象。
扶持不是簡單“輸血”
實體書店倒閉加速的兩年前，上海市政府發布《上海市出版物發行網點建設扶持資金管理辦法》及《上海市出版物發行網點建設引導目錄》，正式出臺上海扶持實體書店發展政策。該政策因其創新、可操作性而被稱贊為全國各地扶持發展實體書店的探索實踐提供了好樣本。新加坡《聯合早報》更將其稱為“中國地方政府的創舉”。
顯然，被稱之為“創舉”的不在于發布扶持資金的多少，而在于網點建設引導目錄。此后，上海連續兩年向社會和行業發布《網點建設引導目錄》，作出行業發展趨勢判斷，明確重點扶持發展方向，給業界提供參考。
如今，政策的效應已慢慢顯現。
上海實體書店紛紛主動轉型、挖掘讀者需求、開展多元化經營自救。靜安書城、上海書城淮海路店、新華書店概念店打破傳統書店規格化的固有模式，引進與書店配套的文化新業態，為讀者提供多維度的文化體驗平臺；鐘書閣以“最美書店”為文化理念，拓展文化活動、咖吧消費等多種贏利點；大眾書局推出女性主題書店，開拓細分消費市場；上海童石公司從一家傳統的兒童出版公司轉型為基于互聯網平臺的動漫全媒體公司。上海逐步實現大型書城、中型書店與各類特色書店、連鎖書店配套共生的書業格局。
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