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2014年印刷媒體發展預測整合及數字化成大趨勢

2014-01-08 09:11 來源：創印網責編：陳莎莎

摘要：: 2013年見證了不少印刷媒體的衰退，如《新聞晚報》、《讀者文摘》、《印度時報》、《人民》、《德國國家地理》、《嘉人marieclaire》等，此外，2013年印刷媒體行業的工作人士也比較動蕩，不少印刷媒體行業的編輯無奈離職或轉行。

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　　【CPP114】訊：2013年見證了不少印刷媒體的衰退，如《新聞晚報》、《讀者文摘》、《印度時報》、《人民》、《德國國家地理》、《嘉人marieclaire》等，此外，2013年印刷媒體行業的工作人士也比較動蕩，不少印刷媒體行業的編輯無奈離職或轉行。相比2013年，預計2014年印刷行業也無法取得突破性的進展。印刷媒體將會融合數字媒體，進一步改革、發展，不再局限于傳統媒體，從而提升消費群體。
　　
　　國外媒體預測，整合與數字化將是2014年的印刷媒體的發展趨勢。印刷廠商覺得報紙等印刷媒體應該提高價格，出版社則應專注于發展數字媒體，并研究如何向數字平臺輸送內容。以下為國外媒體對2014年傳統印刷媒體發展的預測：
　　
　　1、印刷媒體走向數字化
　　
　　隨著移動設備成為信息來源的主要入口，傳統印刷媒體紛紛把精力轉向數字平臺。很多出版物，在線訂閱已經和印刷品的購買人數持平。隨著數字平臺的不斷創新與完善，關注數字出版物的讀者將會在2014年繼續增長。這也取決于國家的政策和智能手機的普及程度。
　　
　　2、轉向付費內容
　　
　　未來我們將會看到付費內容的轉變，出版商將不得不變換思路，改變現在提供給用戶的內容方式。另一個趨勢是，報紙由版面銷售轉變為整體解決方案的銷售，通過捆綁廣告、評論、活動等形式。
　　
　　3、區域競爭更激烈
　　
　　隨著大城市競爭日益激烈，市場營銷人員，廣告商和出版商將進軍偏遠地區，尤其是二、三線城市，去年，這些行業在新進軍的不同區域，都勢頭強勁。
　　
　　4、本地化、專業化不斷提升
　　
　　去年，我們看到很多本地化、地區特定的印刷機構推出。這種趨勢將繼續增長，地區性的出版物正推陳出新。針對特定人群，特定的版本也在增加，這樣能幫助商家進行精準營銷。區域性平面媒體都一致激增投資、營銷力度，尤其在二三線城市。印刷媒體將是一個有效的廣告銷售方式，取代了品牌展示廣告，而且媒體策劃也看準特定區域，以便提高銷售。
　　
　　5、廣告收入將取決于市場狀況
　　
　　印刷廠商期望GDP回升，走出2013年的低谷。各地政府都將在上半年加大改革力度，政治競選、政策宣傳等政府的重要活動，將會使印刷媒體受益良多。保守估計，印刷業將出現復蘇的跡象。出版商也將通過控制發行量、價格等方法，提高廣告收入。
　　
　　6、小眾雜志增長
　　
　　去年，全世界有大量的小眾雜志被整合、增長，這是一個趨勢。2014年將會有更多的利益集團，加入到小眾雜志整合的行列。
　　
　　7、網絡媒體更受品牌商關注
　　
　　2008年至2012年，網民增長最多的10個國家為：中國、印度、印尼、伊朗、俄羅斯、尼日利亞、菲律賓、巴西、墨西哥和美國。其中，中國網民數5年間增長了2.64億，在2012年達到5.64億，普及率為42%；美國網民數5年間增長了1800萬，在2012年達到2.44億，普及率為78%。互聯網的爆發式增長，吸引了品牌商更加關注，越來越多的廣告也從傳統媒體轉向了互聯網。
　　
　　8、互聯網增長轉向移動領域
　　
　　在移動互聯網產業最發達的美國，2012年PC互聯網廣告規模為370億美元，而移動廣告只有40億美元。現在平均每位網民將12%的時間用在移動設備上，而那些移動設備占有的廣告份額僅為3%。米克爾預測，如果移動設備占有的廣告開支的份額，能夠趕上它們占用的用戶時間的份額，那將增加200億美元的廣告商機。移動互聯網的發展，對于傳統印刷媒體來說，也是一個極大的考驗。（劉明福）
　　
　　

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