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美刊盤點(diǎn)2013：雜志走印刷和數(shù)字相結(jié)合道路

2013-12-31 11:18 來(lái)源：新浪傳媒責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 據(jù)美國(guó)傳媒類雜志《Media Life》網(wǎng)站報(bào)道，在2013年里，雜志采取了進(jìn)一步措施將數(shù)字和印刷內(nèi)容進(jìn)行整合，推出了平板電腦和智能手機(jī)版，并在印刷故事里增添了在線元素。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)傳媒類雜志《Media Life》網(wǎng)站報(bào)道，在2013年里，雜志采取了進(jìn)一步措施將數(shù)字和印刷內(nèi)容進(jìn)行整合，推出了平板電腦和智能手機(jī)版，并在印刷故事里增添了在線元素。在2014年里，將雜志作為一種體驗(yàn)而非簡(jiǎn)單的在線和印刷出版的活動(dòng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。
　　
　　雜志將利用印刷和視頻之外的例如烹飪課程、豪華游輪、移動(dòng)診斷等體驗(yàn)領(lǐng)域內(nèi)真正的現(xiàn)實(shí)生活事件等來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌和其讀者之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。
　　
　　以上舉措的目標(biāo)是將傳統(tǒng)意義上注重目的的靜態(tài)雜志轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N體驗(yàn)或是潛在的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)是和雜志主題有關(guān)的一切事物的虛擬朋友。
　　
　　“雜志品牌將持續(xù)對(duì)多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提供在每種設(shè)備上最適合消費(fèi)者和廣告商的內(nèi)容，”紐約市一家名為Avrett Free Ginsberg的廣告公司的媒體指導(dǎo)Alan Jurmain稱。
　　
　　“為了保持和發(fā)展這些品牌和其讀者間的‘親密關(guān)系’，由消費(fèi)者細(xì)分導(dǎo)致的定制服務(wù)也會(huì)不斷增長(zhǎng)。”
　　
　　在過(guò)去幾年里，雜志一直在對(duì)以上的想法進(jìn)行嘗試，并取得了不同程度的成功。所有的想法都旨在將雜志融入日常生活。
　　
　　例如《跑者世界》在十月份推出了周末三賽板塊，在這個(gè)板塊里，雜志的編輯們參加問(wèn)答環(huán)節(jié)，并開(kāi)設(shè)了幫助環(huán)節(jié)，教授讀者如何達(dá)到個(gè)人最好成績(jī)。
　　
　　Meredith根據(jù)一個(gè)叫Allrecipes.com的網(wǎng)站編寫了一本雜志，在這個(gè)網(wǎng)站上，讀者相互分享他們最愛(ài)的食譜并為一周的菜譜做準(zhǔn)備。
　　
　　連線雜志(Wired)的數(shù)字版可以使讀者通過(guò)簡(jiǎn)單的觸屏操作購(gòu)買他們?cè)陔娮与s志上看到的產(chǎn)品。
　　
　　這些新創(chuàng)意都是在雜志遇到財(cái)政危機(jī)時(shí)產(chǎn)生的，這個(gè)財(cái)政危機(jī)一直持續(xù)到現(xiàn)在有好幾年了。
　　
　　今年廣告頁(yè)面將持續(xù)走低，大多數(shù)人預(yù)測(cè)2014年雜志的廣告收入還會(huì)再下降2%。
　　
　　雜志產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了混亂的局面，TimeInc.將脫離時(shí)代華納公司，福布斯有待被出售，各大雜志不斷減少印刷量。
　　
　　以上導(dǎo)致了雜志采取不同的方式向廣告商進(jìn)行推銷。
　　
　　“多媒體廣告項(xiàng)目重在新的設(shè)計(jì)而不是守舊。近年來(lái)，這對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)非此即彼的選擇。同步發(fā)展印刷和數(shù)字產(chǎn)品將增強(qiáng)廣告商和消費(fèi)者及媒體品牌的關(guān)系，”Jurmain稱。
　　
　　盡管印刷發(fā)行量持續(xù)下降，但是數(shù)字版雜志發(fā)展卻如火如荼。根據(jù)美國(guó)奧多比(Adobe)公司數(shù)據(jù)顯示，每周數(shù)字雜志的下載量已由兩年前同期的30萬(wàn)次上升到今年的200萬(wàn)次。
　　
　　但是，大多數(shù)的雜志閱讀仍然是通過(guò)印刷版雜志。所以，印刷、數(shù)字及體驗(yàn)式廣告的融合將成為雜志在數(shù)碼時(shí)代生死存亡的關(guān)鍵。“在所有品牌格式里，產(chǎn)品和編輯的結(jié)合仍然是可取的，”Jurmain說(shuō)道。
　　
　　“數(shù)字固有的零售和消費(fèi)者關(guān)系的能力會(huì)擴(kuò)展雜志的維度，這會(huì)增加額外的廣告價(jià)值和出版收入。”
　　
　　

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