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段曉東：避孕套外包裝不宜借卡通來“賣萌”

2013-08-05 10:11 來源：荊楚網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 將卡通形象用在避孕套外包裝上無疑是放錯(cuò)了地方、用錯(cuò)了心思、打錯(cuò)了算盤，卡通形象、避孕套兩個(gè)本應(yīng)相互獨(dú)立的事物應(yīng)各歸各位、互不干擾，簡單“相加”反而會(huì)得到適得其反的效果。

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　　【CPP114】訊：近日某貼吧出現(xiàn)一張湖北黃石某超市的“喜洋洋”牌避孕套照片。據(jù)悉，黃石城區(qū)一些超市和藥店還售賣印有其他卡通形象的避孕套。在淘寶網(wǎng)上搜“喜洋洋避孕套”，發(fā)現(xiàn)數(shù)十家網(wǎng)店有賣。不少家長擔(dān)心“萬一小孩子在超市要買怎么辦？”

　　喜洋洋、變形金剛、米老鼠、哆啦A夢(mèng)等卡通形象是兒童的最愛，避孕套則是成人專用品，兩者風(fēng)馬牛不相及，本應(yīng)在各自“一畝三分地”內(nèi)活動(dòng)、互不相干。孰知有些商家為標(biāo)新立異，將卡通形象和避孕套這兩個(gè)“八竿子打不著”的事物捆綁在一起，原為吸引顧客眼球，結(jié)果卻適得其反，不僅招來網(wǎng)友口水，還涉嫌違法。避孕套外包裝不宜走盜用卡通形象的“賣萌路線”。

　　當(dāng)然，商家采取此種獨(dú)辟蹊徑的“廣告創(chuàng)意”自有其原因，筆者認(rèn)為最大的原因是為了增加銷量提高效益。眾所周知，避孕套乃性用品，一些人受傳統(tǒng)觀念影響，談“性”色變，更不用說在眾目睽睽、大庭廣眾的超市中挑選避孕套，甚至社區(qū)服務(wù)中心、計(jì)生服務(wù)站在公共場合免費(fèi)發(fā)放避孕套都無人問津。濃重的傳統(tǒng)觀念、難逾越的心里障礙都在一定程度上影響了避孕套的銷量。于是商家把心思用在了包裝上，企圖用卡通形象來“換裝不換藥”，幫助顧客轉(zhuǎn)移他人的注意力，一定程度上克服購買者心理障礙。此舉也許能起到一定的作用，達(dá)到某些預(yù)期目的，但將卡通形象用在外包裝上不僅違反公序良俗，還違反了有關(guān)法律規(guī)定，商家要為此承擔(dān)責(zé)任、付出代價(jià)。