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可口可樂(lè)個(gè)性化標(biāo)簽引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷新潮流

2013-08-01 15:05 來(lái)源：標(biāo)簽與貼標(biāo) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 可口可樂(lè)公司的一項(xiàng)突破性實(shí)驗(yàn)，涉及來(lái)自歐洲的8家惠普Indigo標(biāo)簽加工商，融合了傳統(tǒng)與數(shù)字印刷技術(shù)，最終的結(jié)果是可口可樂(lè)徹底改寫營(yíng)銷市場(chǎng)的游戲法則。《標(biāo)簽與貼標(biāo)》主編Andy Thomas對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了深入報(bào)道。

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　　【CPP114】訊：可口可樂(lè)公司的一項(xiàng)突破性實(shí)驗(yàn)，涉及來(lái)自歐洲的8家惠普Indigo標(biāo)簽加工商，融合了傳統(tǒng)與數(shù)字印刷技術(shù)，最終的結(jié)果是可口可樂(lè)徹底改寫營(yíng)銷市場(chǎng)的游戲法則。《標(biāo)簽與貼標(biāo)》主編Andy Thomas對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了深入報(bào)道。
　　
　　最近，可口可樂(lè)公司發(fā)起一項(xiàng)耐人尋味的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，它利用橫跨整個(gè)歐洲的數(shù)字與傳統(tǒng)印刷商網(wǎng)絡(luò)加工出8億枚個(gè)性化標(biāo)簽，徹底改寫營(yíng)銷市場(chǎng)的游戲法則。
　　
　　在這一項(xiàng)目中，可口可樂(lè)的市場(chǎng)部門針對(duì)歐洲30多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，選擇出每個(gè)國(guó)家使用頻率最高、最流行的150個(gè)名字或昵稱，然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂(lè)”之類的宣傳語(yǔ)，鼓勵(lì)消費(fèi)者與家人和朋友們一起分享可口可樂(lè)。這些姓名很隨意的印刷在可樂(lè)的標(biāo)簽上，從可口可樂(lè)、到零度可樂(lè)、再到健怡可樂(lè)，有0.5L的，也有375ml的。
　　
　　可口可樂(lè)個(gè)性化標(biāo)簽出現(xiàn)在不同產(chǎn)品上
　　
　　消費(fèi)者將會(huì)因?yàn)槭軓V告影響，爭(zhēng)相購(gòu)買帶有自己朋友或家人名字的可樂(lè)，并與他們共同分享，交換可樂(lè)瓶甚至?xí)兂梢粋€(gè)私人樂(lè)趣。除可口可樂(lè)的包裝外，本次活動(dòng)的門戶網(wǎng)站www.shareacocacola.com也為消費(fèi)者與世界各地的朋友及其家人體驗(yàn)“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂(lè)”活動(dòng)提供了平臺(tái)。消費(fèi)者可以通過(guò)該網(wǎng)站制作個(gè)性化的虛擬可樂(lè)瓶，發(fā)送給Facebook上的好友，同時(shí)也可以在網(wǎng)站上分享內(nèi)容并了解當(dāng)?shù)乜煽诳蓸?lè)的活動(dòng)。
　　
　　“我們希望消費(fèi)者在分享可樂(lè)外形的同時(shí)，能在社交網(wǎng)絡(luò)里交流他們的飲用體驗(yàn)。”可口可樂(lè)公司市場(chǎng)經(jīng)理Marit Kroon表示，“消費(fèi)者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂(lè)，也可以先設(shè)計(jì)出虛擬的可樂(lè)瓶，然后再尋找并發(fā)現(xiàn)真正的可樂(lè)瓶。如果沒(méi)有找到他/她想要的那個(gè)瓶子，還可以與其他人進(jìn)行交易。所以，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的帶有名字的可樂(lè)瓶，它更被賦予了個(gè)性化和收藏的意義。”
　　
　　在每個(gè)國(guó)家選出150個(gè)名字，既要講究技巧，還要有一定的科學(xué)依據(jù)，特別需要處理好文化與性別之間的平衡。30多個(gè)歐洲國(guó)家，意味著需使用超過(guò)30種語(yǔ)言，至少涉及5種不同的字母，從保加利亞、巴爾干半島，到斯堪的納維亞半島、再到冰島，橫跨希臘和整個(gè)西歐，但不包括西班牙和葡萄牙。最終，當(dāng)這個(gè)項(xiàng)目完成時(shí)，全歐洲將會(huì)有超過(guò)萬(wàn)件的設(shè)計(jì)作品。
　　　　

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