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數(shù)字出版產(chǎn)值近2000億元內(nèi)容資源成爭搶對象

2013-07-15 15:02 來源：中國文化傳媒網(wǎng) 責(zé)編：趙琴

摘要：: 7月8日，在第五屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2012年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1935.49億元，比2011年的1377.88億元同比增長40.47%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：7月8日，在第五屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，2012年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1935.49億元，比2011年的1377.88億元同比增長40.47%。而這一數(shù)字在2010年僅為1051億元，在兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)從千億元到近2000億元的發(fā)展。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在博覽會(huì)上指出，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)前已步入“十二五”時(shí)期的快速發(fā)展階段，新聞出版與科技融合步伐加快，顯示出持續(xù)創(chuàng)新、多樣化的發(fā)展模式;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速，產(chǎn)品形態(tài)蓬勃發(fā)展;數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是數(shù)字出版主力軍

　　數(shù)字出版已成為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分。2012年，數(shù)字出版收入規(guī)模持續(xù)增長。《報(bào)告》顯示，2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、鈴音、游戲等)仍占據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的前3位，分別達(dá)到753.1億元、569.6億元和486.5億元。

　　相比之下，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，分別為15.9億元、31億元和10.83億元。但數(shù)字報(bào)紙和電子圖書保持了快速增長，增長幅度均超過30%。以電子圖書為例，產(chǎn)品規(guī)模從2009年的60萬種，增至2012年的100萬種，增長率為66.67%。2012年電子圖書收入規(guī)模是2011年度7億元的4.43倍，中國新聞出版研究院院長郝振省指出：“出版企業(yè)生產(chǎn)制作產(chǎn)品的日益豐富、三大電信運(yùn)營商的大力推廣、以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)閱讀終端的廣泛應(yīng)用，都為電子圖書在2012年的井噴貢獻(xiàn)了力量。”

　　2012年，數(shù)字出版領(lǐng)域的用戶數(shù)量也在平穩(wěn)增長。《報(bào)告》顯示，截至2012年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)累積用戶規(guī)模達(dá)到11.82億人次，其中電子圖書在2006年至2012年的7年間用戶規(guī)模相對穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，而在線音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模從2008年至2012年實(shí)現(xiàn)跨越式大增長。

　　此外，數(shù)字出版的原創(chuàng)作品數(shù)量在快速增長。《報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的產(chǎn)品規(guī)模增幅顯著，從2009年的118.68萬種，增至2012年的214.43萬種，增幅高達(dá)80.68%。

　　一系列數(shù)字的背后，郝振省總結(jié)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢。他說，2012年以來，新聞出版企業(yè)加大創(chuàng)新力度，謀求發(fā)展破局;數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺呈現(xiàn)多樣化;新興技術(shù)的應(yīng)用開啟數(shù)字出版全新業(yè)態(tài);傳播渠道更新?lián)Q代，數(shù)字出版重心向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移;終端格局基本形成，發(fā)展路徑日趨明朗。

　　傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)需加快轉(zhuǎn)型升級

　　在1935.49億元的數(shù)字出版收入中，傳統(tǒng)出版企業(yè)只占有了約3%的市場收入。百度、新浪、盛大文學(xué)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)字出版領(lǐng)域具有強(qiáng)勢的地位。此外，新媒體企業(yè)也紛紛向新聞出版領(lǐng)域滲透，在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上獲得較大進(jìn)展。

　　當(dāng)前，電商、技術(shù)商、運(yùn)營商等都將觸角伸向了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，加大了數(shù)字出版的布局與投入。如當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶等都在近兩年開始運(yùn)營電子書分銷平臺業(yè)務(wù)。國外的電子商務(wù)公司亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入中國電子書市場。同時(shí)，以中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信為代表的電信運(yùn)營商借助渠道優(yōu)勢，成立了手機(jī)閱讀、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等基地，聚合內(nèi)容資源。

　　平臺運(yùn)營商、技術(shù)商等都在搶占內(nèi)容資源，不斷蠶食著傳統(tǒng)出版商的利益。“傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)必須不斷加強(qiáng)市場實(shí)踐，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以增強(qiáng)營收能力，以保證自身的發(fā)展、壯大。”郝振省認(rèn)為，對于傳統(tǒng)出版單位來說，需要滿足用戶需求，提高產(chǎn)品的易獲得性。數(shù)字出版產(chǎn)品被用戶發(fā)現(xiàn)并節(jié)省讀者選擇的費(fèi)力程度已成為數(shù)字出版盈利的關(guān)鍵所在。

　　在日益激烈的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)主動(dòng)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)開發(fā)數(shù)字出版業(yè)務(wù)，探索盈利模式。孫壽山指出，新聞出版企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，加快轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)對新形態(tài)、新技術(shù)、新模式的探索，把文化資源、特色資源轉(zhuǎn)化成為市場競爭中的優(yōu)勢。還要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用科技，駕馭既有成熟技術(shù)，加大對科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的投入，豐富數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)能力。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍需邁過“難關(guān)”

　　雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，產(chǎn)值創(chuàng)新高，但存在的問題也不少。郝振省分析指出：一是產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)不暢，產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制缺失;二是侵權(quán)手段日趨復(fù)雜，監(jiān)管難度加深;三是盈利水平和品牌建設(shè)能力較為弱小，模式單一。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要想取得更好的發(fā)展，需要解決以上3道難題。以產(chǎn)業(yè)協(xié)作為例，出版企業(yè)與技術(shù)商尚未建立良性的合作模式。郝振省認(rèn)為，在完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，主體應(yīng)該是內(nèi)容提供者，技術(shù)提供商只是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，目前我國大部分?jǐn)?shù)字出版單位將所擁有的版權(quán)內(nèi)容提供給技術(shù)商，同時(shí)也就提供了長期積累的品牌、信譽(yù)資源，卻所得甚少。無論在傳統(tǒng)出版時(shí)代還是在數(shù)字出版時(shí)代，出版的核心價(jià)值都在于內(nèi)容。內(nèi)容提供方應(yīng)與技術(shù)商建立起互惠共贏的數(shù)字出版模式。

　　此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字出版發(fā)展速度并不匹配，因此制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的步伐加快。《報(bào)告》顯示，2012年以來，多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定取得了重大進(jìn)展。目前，《新聞出版業(yè)數(shù)字出版唯一標(biāo)識符》和《中國標(biāo)準(zhǔn)名稱標(biāo)識符》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)由國家新聞出版廣電總局發(fā)布，這些標(biāo)準(zhǔn)有利于海量數(shù)字內(nèi)容資源的查找與利用。“另外一大批數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)處于組稿、制定或征求意見階段，如《印刷技術(shù)術(shù)語·數(shù)字印刷》等。”郝振省說。

　　孫壽山表示，未來幾年，要?jiǎng)?chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)體系，制定更多起關(guān)鍵作用的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的符合性測試和認(rèn)證，向更深更新領(lǐng)域推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。比如，針對衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行這一新型業(yè)態(tài)以及數(shù)字出版的新領(lǐng)域進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的探索。

　　對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，郝振省根據(jù)《報(bào)告》做出了一個(gè)基本的判斷。他表示，未來幾年，科技與新聞出版融合的趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步深化。社交化傳播、大數(shù)據(jù)分析與挖掘、微傳播等將在數(shù)字出版領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色。

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