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陳愛海：“馳名商標(biāo)”不認(rèn)也罷

2013-07-01 08:24 來源：新華網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 商標(biāo)法修正案草案近日提交全國人大常委會會議二審。這個草案里有一條規(guī)定很重要，就是生產(chǎn)、經(jīng)營者不能把“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，也不能用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：商標(biāo)法修正案草案近日提交全國人大常委會會議二審。這個草案里有一條規(guī)定很重要，就是生產(chǎn)、經(jīng)營者不能把“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，也不能用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　到去年底為止，僅僅是我們的工商部門，就認(rèn)定了將近4500件馳名商標(biāo)，如果加上司法機關(guān)認(rèn)定的馳名商標(biāo)，再加上很多企業(yè)打擦邊球、假冒仿冒的所謂馳名商標(biāo)，公眾日常接觸到的“馳名商標(biāo)”總量還要大很多。

　　這些馳名商標(biāo)，大到冰箱、洗衣機、空調(diào)電視機，小到餅干、火腿腸、馬桶、地板磚，涉及的商品或服務(wù)林林總總。它們有的確實家喻戶曉，有的對大多數(shù)人來說卻可能聞所未聞，但擁有這些真假“馳名商標(biāo)”的商家，幾乎無一例外地通過各種途徑宣傳自己，往臉上貼金，借此獲得更大好處。

　　設(shè)立馳名商標(biāo)制度的本意，是對有較高知名度的商標(biāo)進行特殊保護，因為一般來說，名氣越大越容易被侵權(quán)。但商標(biāo)是不是馳名，本質(zhì)上和商品的質(zhì)量、信譽等并沒有必然聯(lián)系。媒體不斷曝光的知名品牌的質(zhì)量問題，也早已有力地證明，不是所有的馳名商標(biāo)都是“好商標(biāo)”。

　　現(xiàn)在，馳名商標(biāo)被很多企業(yè)有意無意地宣傳為一種榮譽稱號，有的地方政府也盲目追求馳名商標(biāo)認(rèn)定，甚至提出所謂“馳名商標(biāo)戰(zhàn)略”，重金獎勵獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)。不少消費者同樣存在認(rèn)識誤區(qū)，認(rèn)為馳名的就是可靠的，給無良企業(yè)坑蒙拐騙打開方便之門。

　　還值得一說的是，只要是經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，都應(yīng)該受到法律保護，為什么非要馳名商標(biāo)才受到重點保護？更何況，誰馳名誰不馳名，有沒有具體的可量化的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)？行政認(rèn)定方面，至少從現(xiàn)有的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》中，我們很難看到。實際上，也的確不容易制定出這樣的標(biāo)準(zhǔn)，司法認(rèn)定方面，只要判決文書上有“馳名商標(biāo)”字樣，就獲得了認(rèn)定。一些企業(yè)為了頂上這個光環(huán)，甚至不惜打假官司。這樣看來，馳名商標(biāo)的認(rèn)定過程中就難免隱藏貓膩。僅在去年，就有不止一起因為認(rèn)定馳名商標(biāo)案件時收受賄賂、炮制“馳名商標(biāo)”導(dǎo)致法官自己被判刑的事件。

　　就是因為上面所說的這些原因，我想說，“馳名商標(biāo)”不認(rèn)也罷。一方面，馳名商標(biāo)太多太濫，還被用得不是地方，如果消費者太把它當(dāng)回事，容易被忽悠；另一方面，從長遠(yuǎn)來看，隨著我們法制的不斷健全、公民和企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識的不斷提高，搞什么“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定，也會顯得越來越?jīng)]有必要。

　　當(dāng)然從眼前來看，禁止把“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳的規(guī)定如果獲得通過，讓某些企業(yè)在忽悠消費者時有所收斂，于國于民都是一件好事。

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