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中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者偏好傳統(tǒng)包裝

2013-06-26 08:39 來(lái)源：中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 據(jù)法國(guó)企業(yè)國(guó)際發(fā)展局Ubifrance最新研究顯示，對(duì)于中國(guó)分銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，一瓶葡萄酒的"外形"比葡萄酒的酒標(biāo)和顏色更為重要。這對(duì)于波爾多和香檳產(chǎn)區(qū)的葡萄酒而言產(chǎn)生了非常重要的優(yōu)勢(shì)。

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　　【CPP114】訊：據(jù)法國(guó)企業(yè)國(guó)際發(fā)展局Ubifrance最新研究顯示，對(duì)于中國(guó)分銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，一瓶葡萄酒的"外形"比葡萄酒的酒標(biāo)和顏色更為重要。這對(duì)于波爾多和香檳產(chǎn)區(qū)的葡萄酒而言產(chǎn)生了非常重要的優(yōu)勢(shì)。
　　　　
　　由中國(guó)當(dāng)?shù)卮笮头咒N(xiāo)商與世界最大酒瓶生產(chǎn)商-美國(guó)公司Owens-Illinois共同所做的研究顯示，盡管葡萄酒的產(chǎn)區(qū)仍然是購(gòu)買(mǎi)的決定性因素，但葡萄酒的"外形"這一因素也迅速升級(jí)為"五大購(gòu)買(mǎi)因素"榜單。葡萄酒的顏色(紅、白和桃紅)則在12大購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)中排名第8，其中價(jià)格排名第2，其次為口感和名稱(chēng)。
　　
　　此外，由于波爾多葡萄酒的良好形象和品牌效應(yīng)，繼續(xù)成為中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒之榜首。
　　
　　葡萄酒外形被視為"品質(zhì)和聲譽(yù)的代名詞"，其中香檳的外形包裝緊隨波爾多之后。這就是說(shuō)，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)盡量避免葡萄酒的現(xiàn)代風(fēng)格包裝及顏色。
　　
　　Ubifrance中國(guó)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理HeleneHovasse稱(chēng)，這項(xiàng)研究顛覆了法國(guó)葡萄酒釀酒商目前采用的市場(chǎng)模式，強(qiáng)調(diào)了由于包裝不當(dāng)而導(dǎo)致法國(guó)釀酒商措施中國(guó)市場(chǎng)良機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。為了能在中國(guó)市場(chǎng)出售葡萄酒，酒商必須通過(guò)酒瓶講述葡萄酒故事。
　　
　　

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