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從免費到針對性付費是網(wǎng)絡(luò)音樂的一個進步

2013-05-02 11:34 來源：賽迪網(wǎng)-CMIC 責編：錢瑩

摘要：: 網(wǎng)絡(luò)音樂付費模式還有很長的路要走，付費模式也需要不斷創(chuàng)新，同時用戶的付費習慣也需要慢慢培養(yǎng)，但是從完全免費到重視網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)并開始逐步有針對性的進行收費，已經(jīng)是中國網(wǎng)絡(luò)音樂歷史上的一個進步。

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　　【CPP114】訊：據(jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，2012年我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模已達到45.4億元，相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達到575家，同比增長27.2%。其中，在線音樂市場規(guī)模達到18.2億元，同比增長379%，用戶數(shù)量為4.3億人；在無線音樂市場規(guī)模達到27.2億元，同比增長13.3%，用戶數(shù)量為7.5億人。

在我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場整體發(fā)展良好的態(tài)勢下，卻仍然面臨著一些行業(yè)問題，例如從去年年底就爆出消息稱網(wǎng)絡(luò)音樂將很快啟動收費模式。由于一直以來音樂著作權(quán)得不到應(yīng)有的尊重，尤其網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)行為嚴重，極大的打擊了音樂人的創(chuàng)作熱情，導(dǎo)致原創(chuàng)歌曲匱乏進而音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困局。對此，國家版權(quán)局副局長閻曉宏明確表示：網(wǎng)絡(luò)音樂下載收費是必然的。他認為，網(wǎng)絡(luò)音樂收費應(yīng)由其內(nèi)容提供商和運營商共同討論決定。運營商需要向權(quán)利人付費以獲得音樂的版權(quán)許可，之后可通過相關(guān)廣告等收入或者通過直接向用戶收費的方式來彌補這方面成本。

針對這兩種付費方式，CMIC研究認為，目前國內(nèi)的運營商更適合采取以廣告等其他方式來彌補成本而非直接向用戶收費。原因在于，網(wǎng)絡(luò)用戶早已養(yǎng)成了免費的使用習慣，突然實行收費制度，除了一些追星族及鐵桿歌迷外，會讓運營商流失很多用戶，降低其粘性；另一方面，免費的音樂傳播方式，可以加快音樂的傳播速度，并更廣泛的提高音樂人的知名度。

現(xiàn)階段，一些運營商也在努力探索適合用戶的網(wǎng)絡(luò)音樂付費模式，例如百度音樂，對標準品質(zhì)及高品質(zhì)音樂下載實行免費，而對超高品質(zhì)音樂下載則實行會員收費制度；而騰訊的QQ空間對在線試聽音樂不收費，而對設(shè)置自己的空間背景音樂收取會費。但是與免費用戶試聽下載方式相比，付費用戶的比例很低，僅有6.7%。

綜上，網(wǎng)絡(luò)音樂付費模式還有很長的路要走，付費模式也需要不斷創(chuàng)新，同時用戶的付費習慣也需要慢慢培養(yǎng)，但是從完全免費到重視網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)并開始逐步有針對性的進行收費，已經(jīng)是中國網(wǎng)絡(luò)音樂歷史上的一個進步。

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