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數(shù)字化出版與品牌建設(shè)之思考

2013-04-02 16:19 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 數(shù)字化出版離不開品牌建設(shè)，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數(shù)字出版品牌應(yīng)具有涵蓋整個出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。

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　　【CPP114】訊：核心閱讀
　　
　　數(shù)字化出版離不開品牌建設(shè)，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數(shù)字出版品牌應(yīng)具有涵蓋整個出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。
　　
　　品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度，品牌建設(shè)就是從細(xì)分市場入手，走特色之路，必須堅持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開花”“雜而不精”的誤區(qū)。
　　
　　伴隨技術(shù)的進(jìn)步，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)出版正以“跨媒體出版”的方式進(jìn)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，以廣電、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版等多種形式的傳播與發(fā)布謀求未來市場預(yù)期。在此形勢下數(shù)字出版正以其獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品特點備受矚目，出版業(yè)的“泛出版時代”已經(jīng)來臨。
　　
　　現(xiàn)狀：產(chǎn)值穩(wěn)步增長形成三足鼎立格局
　　
　　近年來，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，手機(jī)出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數(shù)字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展?fàn)顟B(tài)。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)出版則成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實的三巨頭。總結(jié)數(shù)字出版特點主要有：
　　
　　發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。經(jīng)過多年發(fā)展，到2010年，國內(nèi)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭基本成穩(wěn)定態(tài)勢，每年以兩位數(shù)增長。特別是教育與培訓(xùn)類數(shù)字出版日趨成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大。
　　
　　手機(jī)出版產(chǎn)值突出。以目前中國移動就擁有5.4億的手機(jī)用戶基礎(chǔ)來看，未來手機(jī)閱讀用戶增長量潛力巨大，這也無疑將對手機(jī)出版起到巨大的推動作用。
　　
　　數(shù)字出版帶動傳統(tǒng)出版的發(fā)展。數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版提供了解決集約化生產(chǎn)，降低成本，提高傳統(tǒng)出版辦公自動化等一系列問題的平臺，當(dāng)產(chǎn)品被推至互聯(lián)網(wǎng)上，影響力擴(kuò)大的同時，傳統(tǒng)出版的營銷效果也在不斷上升。
　　
　　數(shù)字出版法律意識加強(qiáng)。國內(nèi)數(shù)字版權(quán)保護(hù)、法律保障制度日益完善，各種數(shù)字版權(quán)保護(hù)措施被廣泛運(yùn)用，初步形成了一條速度快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳、行業(yè)整體質(zhì)量不斷提高的可持續(xù)發(fā)展之路。
　　