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欲破“中國式包裝” 先破“中國式面子”

2013-03-01 10:23 來源：人民法院報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 最近，國人正在密集討論反思“中國式XX”現(xiàn)象，而給過度包裝貼上“中國式包裝”的標(biāo)簽，實(shí)在是最貼切不過了。

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　　【CPP114】訊：最近，國人正在密集討論反思“中國式XX”現(xiàn)象，而給過度包裝貼上“中國式包裝”的標(biāo)簽，實(shí)在是最貼切不過了。關(guān)于“中國式包裝”，央視播出的內(nèi)容為“打開一層又一層五顏六色、大大小小的漂亮盒子，最后露出的商品只是一個(gè)很小的球”的公益廣告給出了最直觀的詮釋，也給我們敲響了警鐘。
　　
　　時(shí)下，市場上琳瑯滿目的各色商品，從煙酒、茶葉、高檔食品，到最普通的元宵、雞蛋、水果蔬菜等，外包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮，綢緞襯里、描金繪彩，炫人眼目。這些花哨包裝不僅華而不實(shí)，還造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。據(jù)資料顯示，目前我國城市生活垃圾里有超過三分之一是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價(jià)值達(dá)4000億元。
　　
　　包裝只是內(nèi)裝商品的從屬品，包裝的主要功能是延長商品的保質(zhì)期，便于商品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸、攜帶，給有關(guān)的商品信息提供附著媒介，當(dāng)然，包裝也有美觀促銷的功能，但無論如何，包裝都不能脫離其實(shí)質(zhì)功能，包裝的價(jià)值在整個(gè)商品的價(jià)值中所占的比例都不宜太高，如果包裝過于奢華，喧賓奪主，“櫝”貴于“珠”，如果包裝的裝飾作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)質(zhì)作用，那么，包裝與內(nèi)裝商品就本末倒置了，包裝也就徹底變了味。這樣的包裝不但不美，反而很丑。這樣的包裝不僅浪費(fèi)資源、污染環(huán)境，而且導(dǎo)致商品價(jià)格虛高，損害消費(fèi)者利益，擾亂市場秩序，助長奢侈腐敗現(xiàn)象。我們切不可再執(zhí)迷其中了。
　　
　　“中國式包裝”是一種市場病，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利益最大化而實(shí)施的不負(fù)責(zé)任的包裝營銷策略是一個(gè)原發(fā)病根，消費(fèi)者的“中國式面子”也是一個(gè)主要病根。不少消費(fèi)者在自己消費(fèi)時(shí)往往會(huì)選擇包裝簡單實(shí)惠的商品，但在為他人購買禮品時(shí)，就更加青睞外表“豪華、美麗、名貴、大氣”的過度包裝商品，消費(fèi)者明知商品華而不實(shí)，但為了面子，為了顯示誠意，為了顯示禮品的檔次，也愿意購買，或者不得不購買。“中國式面子”抬高了對(duì)過度包裝商品的消費(fèi)需求，給過度包裝商品的畸形生存發(fā)展提供了土壤。
　　
　　所以，要破除“中國式包裝”的亂象，除了抓緊健全完善有關(guān)限制商品過度包裝的法律規(guī)范，加強(qiáng)監(jiān)管，從源頭對(duì)企業(yè)的過度包裝行為進(jìn)行遏制，更需要消費(fèi)者破除“中國式面子”。消費(fèi)者的需求和選擇決定著市場的風(fēng)向，決定著商品的生存發(fā)展空間的大小，也能夠?qū)ζ髽I(yè)的營銷行為產(chǎn)生反向影響力。如果消費(fèi)者能夠放下“中國式面子”，能夠抵制過度包裝，能夠用自主選擇權(quán)理性消費(fèi)，那么，消費(fèi)者就會(huì)形成“用腳投票”效應(yīng)，過度包裝商品的市場就會(huì)逐漸萎縮，甚而會(huì)最終消失。
　　
　　厲行節(jié)約，轉(zhuǎn)變社會(huì)風(fēng)氣，人人有責(zé)。大吃大喝是“舌尖上的浪費(fèi)”，過度包裝則是“包裝上的浪費(fèi)”，比之前者，后者的危害恐怕有過之而無不及，所以，我們有必要拿出遏制“舌尖上的浪費(fèi)”的勁頭來遏制“包裝上的浪費(fèi)”——顯然，遏制“包裝上的浪費(fèi)”的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，就讓我們大聲地向“中國式面子”說“不”吧。
　　
　　

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