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印刷出版業(yè)：數(shù)字化不僅僅是一個(gè)全新的市場(chǎng)

2013-01-14 08:47 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 匯總和查看了關(guān)于今年FutureBook會(huì)議的報(bào)道，一件事給我留下了深刻的印象：在會(huì)議的各項(xiàng)報(bào)告中屢次使用到了“出版商們應(yīng)該……”這樣的用詞。

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　　【CPP114】訊：匯總和查看了關(guān)于今年FutureBook會(huì)議的報(bào)道，一件事給我留下了深刻的印象：在會(huì)議的各項(xiàng)報(bào)告中屢次使用到了“出版商們應(yīng)該……”這樣的用詞。因此，在那一天波特魔網(wǎng)站（Pottermore）的查理•雷德梅因站起來(lái)發(fā)言告知我們出版商們已經(jīng)做了許多正確的事，聽(tīng)到這些讓我尤為高興。雷德梅因說(shuō)道，整個(gè)行業(yè)充斥著太多負(fù)面的東西，而在有著多樣的零售商為出版商們提供銷(xiāo)售電子書(shū)的渠道選擇的今天，他們已經(jīng)能夠暢想他們數(shù)年前所謂的“夢(mèng)”了。
　　
　　當(dāng)然了，關(guān)于出版商們“應(yīng)該做些什么”，以及開(kāi)始在數(shù)字時(shí)代前進(jìn)他們需要做哪些改變等問(wèn)題，仍可以對(duì)他們提出許多建議，但我認(rèn)為雷德梅因的發(fā)言為那一天的會(huì)議定下了基調(diào)——弄清楚哪些方面我們可以做得更好。
　　
　　之后的核心議題消費(fèi)者內(nèi)在需求的洞悉，開(kāi)發(fā)一系列數(shù)字原生的編輯產(chǎn)品，而不僅僅是紙質(zhì)版的翻印版，學(xué)習(xí)更靈活、更有自信地定價(jià)，在對(duì)待產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題上也應(yīng)變得更為企業(yè)化。我認(rèn)為哈珀-柯林斯集團(tuán)的醫(yī)學(xué)博士西蒙•約翰遜在最后的小組討論會(huì)上總結(jié)得非常好。他說(shuō)道：“事實(shí)上，我們尚未開(kāi)始看到數(shù)字化對(duì)于出版商們實(shí)際上意味著什么。我們僅僅只是將數(shù)字化作為一個(gè)分銷(xiāo)渠道。產(chǎn)品和平臺(tái)在未來(lái)都會(huì)發(fā)生很大的變化。”我們也聽(tīng)到了關(guān)于出版商們需要將編輯工作作為他們的核心業(yè)務(wù)，讓編輯們能夠了解數(shù)字化，并對(duì)他們想要打造的產(chǎn)品的形態(tài)有更具創(chuàng)新性的想法。
　　
　　正如Sourcebooks公司的董事長(zhǎng)多米尼克•雷卡在一個(gè)小組討論會(huì)上所提出的：“如果你在做的是將文字文檔放在Kindle上，那么你的好日子就屈指可數(shù)了——這并不是真正的出版。”這一次我并不完全贊同雷卡的說(shuō)法。這樣的做法同紙質(zhì)書(shū)出版的方式是相同的，其也屬于出版，它同樣也是重要的：以一個(gè)合適的價(jià)格打造出一個(gè)登上Kindle暢銷(xiāo)書(shū)榜單的作家和創(chuàng)建一個(gè)全新的互動(dòng)型圖書(shū)應(yīng)用程序一樣重要，或者甚至?xí)情喿x莎士比亞的一個(gè)新方式。但雷卡實(shí)際上想要暗示的是，出版不僅僅只是一個(gè)銷(xiāo)售工具，數(shù)字化也不僅僅只是一個(gè)全新的市場(chǎng)。就像雷德梅因所提出的，發(fā)展到如今這樣的形態(tài)，出版商們已經(jīng)變現(xiàn)的很好了，但現(xiàn)在他們需要用他們已經(jīng)彰顯出來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)、卓越和創(chuàng)造力來(lái)更好地把握未來(lái)。
　　

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