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關(guān)于紙媒如何轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十點(diǎn)建議

2012-11-27 09:04 來(lái)源：雷鋒網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: “紙媒如何轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)” 是很多朋友非常關(guān)心的話(huà)題，我在這里拋磚引玉，就以下十大問(wèn)題做了淺顯的分析和建議，供大家參考。歡迎各位拍磚討論。

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　　【CPP114】訊：“紙媒如何轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)” 是很多朋友非常關(guān)心的話(huà)題，我在這里拋磚引玉，就以下十大問(wèn)題做了淺顯的分析和建議，供大家參考。歡迎各位拍磚討論。就這一話(huà)題，或有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域話(huà)題，如果各位希望做類(lèi)似針對(duì)性的深入討論，歡迎給作者@PhilipKuai留言。

　　一心態(tài)

　　昨天的輝煌就是今天的包袱，即使牛B如百度，robin都承認(rèn)一度害怕排斥移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，想守住PC，直到退無(wú)可退。今天的紙媒必須有“鳳凰涅磐”的勇氣和背水一戰(zhàn)的心態(tài)來(lái)對(duì)待移動(dòng)。同時(shí)，要看到其實(shí)移動(dòng)給紙媒帶來(lái)了PC時(shí)代以來(lái)前所未有的翻身機(jī)會(huì)，要毫無(wú)保留徹底擁抱。

　　二核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　傳統(tǒng)紙媒最核心是內(nèi)容和發(fā)行，有了這兩塊，讀者和廣告都是水到渠成。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒突然發(fā)現(xiàn)苦心經(jīng)營(yíng)多年的發(fā)行渠道一夜之間土崩瓦解，而原本周刊甚至日?qǐng)?bào)內(nèi)容也被秒殺。其實(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體最核心的仍是內(nèi)容和發(fā)行，只是內(nèi)涵天壤之別。

　　三內(nèi)容

　　移動(dòng)時(shí)代的媒體內(nèi)容，三個(gè)關(guān)鍵詞：時(shí)效，互動(dòng)，讀圖。時(shí)效：隔夜新聞沒(méi)人看了，除非深入獨(dú)家報(bào)道，紙媒要學(xué)習(xí)網(wǎng)媒速度并趕超。互動(dòng)：讀者早已不滿(mǎn)足被動(dòng)接受，一定要用好評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。讀圖不說(shuō)了。資源有限，媒體必須重新評(píng)估和定位，專(zhuān)注真正最擅長(zhǎng)領(lǐng)域，放棄其他。

　　四產(chǎn)品

　　傳統(tǒng)紙媒的產(chǎn)品經(jīng)理是主編，主編大多都是文科背景并以?xún)?nèi)容為主，因?yàn)榧埫匠齼?nèi)容外”用戶(hù)體驗(yàn)”差異并不大。但在移動(dòng)時(shí)代，媒體必須產(chǎn)品化，用戶(hù)體驗(yàn)決定生死，否則內(nèi)容再好沒(méi)用。碎片時(shí)間，觸屏操作，社交整合，帶寬限制，一切是新課題。媒體需要真正的產(chǎn)品經(jīng)理。

　　五發(fā)行

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行渠道在移動(dòng)時(shí)代基本被顛覆，紙媒必須迅速掌握低成本高效的移動(dòng)新推廣方式。無(wú)論再高端，iOS和Android一定需要同時(shí)考慮。今天中國(guó)有六千萬(wàn)iOS和1.4億安卓用戶(hù)，這就是最主流消費(fèi)人群。前期交點(diǎn)學(xué)費(fèi)摸索可以，但媒體內(nèi)部一定要建立專(zhuān)業(yè)移動(dòng)渠道團(tuán)隊(duì)。

　　六用戶(hù)

　　傳統(tǒng)紙媒的“讀者”概念在移動(dòng)時(shí)代再次被顛覆，媒體必須圍繞“用戶(hù)”核心重新構(gòu)架。1)用戶(hù)溝通：持續(xù)及時(shí)和用戶(hù)保持多維度溝通，迅速解決問(wèn)題，提升產(chǎn)品；2)數(shù)據(jù)挖掘：用戶(hù)的留存和活躍以及喜好都需要量化并改進(jìn)；3)CRM：盡可能延長(zhǎng)用戶(hù)生命周期并提高單位用戶(hù)價(jià)值。

　　七廣告

　　傳統(tǒng)紙媒習(xí)慣粗放的廣告售賣(mài)方式：BPA發(fā)行認(rèn)證，按期按版售賣(mài)，無(wú)效果及數(shù)據(jù)分析。此乃毒藥，極易上癮。移動(dòng)時(shí)代的廣告售賣(mài)必須考慮：1）一切數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)：用戶(hù)/流量/效果；2）廣告形式和售賣(mài)方式多樣：CPD/CPM/CPC；3）第三方監(jiān)測(cè)。今天廣告已從賣(mài)版位升級(jí)為賣(mài)受眾。

　　八人才

　　移動(dòng)時(shí)代的媒體人才結(jié)構(gòu)需要以產(chǎn)品為核心，內(nèi)容和渠道為兩翼來(lái)打造。現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)既要升級(jí)提高，又要引進(jìn)重要的新鮮血液，整個(gè)轉(zhuǎn)型必須是一把手工程。選才時(shí)不要迷信多年的經(jīng)驗(yàn)或是光鮮的背景，移動(dòng)至今不過(guò)2-3年，找那些有實(shí)戰(zhàn)跨界經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)快有潛力的。好人不便宜。