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美國人轉向傳統媒體獲取突發及手機新聞

2012-10-17 08:23 來源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 如今，大多數的數字新聞消費者都從類似《赫芬頓郵報》這樣的純網絡資源上獲取信息。

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　　【CPP114】訊：據美國“波因特學院”網站10月4日報道，如今，大多數的數字新聞消費者都從類似《赫芬頓郵報》這樣的純網絡資源上獲取信息；但根據最新的新聞調查顯示，在涉及重大事件報道和手機等可移動設備的新聞時，人們開始轉向《紐約時報》、CNN或《福克斯新聞》等傳統的“建制媒介”(established media)。

　　《紐約時報》通過一個全國性的調查發現，新聞消費者具有跨平臺行為。客戶調研執行董事布萊恩-布雷特在芝加哥舉行的國際新聞媒體營銷協會讀者峰會上公布了這一發現。這一數據來自“知識網絡公司”今年春季對18周歲至65周歲的3022名美國居民進行的網上調查，選取3022位被訪者是為了對照一般人口。其中，85%的受訪者具備“新聞消費者”的特點，他們每周至少會去了解某種新聞幾次。

　　大多數(53%)的數字新聞消費者表示，他們從便于獲得的純網絡資源中獲得信息。只有43%的新聞消費者定期使用傳統新聞資源獲得數字新聞，這些人選擇傳統新聞方式是因為其報道的深入性與確實性。

　　正規媒體的可信度和報道的深入性使其在報道重大新聞時具有一定優勢。無論哪一家媒體率先報道出一條爆炸性新聞，60%的人表示，他們會選擇一些正規媒體的發行物作為“第二信息源”，使自己了解的更多。

　　傳統發行刊物對引領新興的交流平臺同樣意義非凡，它們比那些新崛起的數字資訊更能吸引讀者。

　　社交網絡的驚喜

　　此次調研為大眾提供了不同的社交網絡用于新聞消費的比較結果。

　　Facebook具有十億使用者之眾的龐大基礎，其中超過三分之一的千禧一代人群使用網絡獲得新聞。同時，谷歌與Twitter驚人的顯示出同樣的使用率，而Pinterest并沒有作為新聞資訊被登記。

　　這些模式隨著年齡組的改變而改變，其中年輕人更樂于從社交媒體中獲得新聞。

　　社交媒體對于使用移動設備的人群來說，也是一個較大的信息源；這一現象在一些其他的近代研究中常被發現。

　　信息共享超過社交媒體

　　盡管，社交分享按鈕布滿新聞網站的頁面。但調查結果顯示，分享新聞的頂級方式仍然是口頭傳達和郵件傳達。

　　年輕人獲取更多的移動新聞

　　調查結果包括一組對比人們通常使用的媒體類型，與他們專門用于獲得新聞媒體類型的圖表。

　　其產生的對比結果非常具有啟發性——例如，印刷報紙的讀者比例小于擁有智能手機的用戶比例，但卻多于從智能手機上獲得新聞的用戶比例。然而，這種分析結果會因為年代的不同而發生一些改變；千禧一代更喜歡擁有智能手機，并使用智能手機獲取新聞，而不喜歡使用印刷報紙、廣播或電視。

　　手機使用者獲取更多新聞

　　同時，手機新聞使用者比非手機新聞使用者對于新聞消費產生興趣更快。

　　老一輩人更早獲取新聞

　　也許這并不足為奇，但看到這樣的繪制模式讓人覺得非常有趣：年輕人起床遲，所以在白天獲取新聞晚；而較年長的人在白天獲取新聞早。

　　此次調研的全部結果顯示，年輕人引領著社交媒體和手機新聞消費的主要趨勢；意味著這種趨勢將在未來長時間內持續和增長。

　　傳統新聞資源在品牌忠誠度與可信度上具有一定優勢，所以它們進入了這些未知領域，并在嘗試從更新的數字新聞出版物中選擇適合的方式加以適應；與此同時緊握自身優勢。

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