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蘋果與四大出版商就電子書價格反壟斷案讓步

2012-09-20 09:14 來源：騰訊科技責編：陳培

摘要：: 北京9月19日消息，據國外媒體報道，歐洲電子書價格戰出現一些新進展，在這個過程中亞馬遜和除蘋果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會已經宣布，蘋果和四大出版商樺榭、麥克米倫、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放棄針對歐洲電子書銷售的代理商定價協議，不過這5家公司依然“不認同”歐盟委員會得出的這些協議一開始就是反競爭的初步結論。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京9月19日消息，據國外媒體報道，歐洲電子書價格戰出現一些新進展，在這個過程中亞馬遜和除蘋果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會已經宣布，蘋果和四大出版商樺榭、麥克米倫、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放棄針對歐洲電子書銷售的代理商定價協議，不過這5家公司依然“不認同”歐盟委員會得出的這些協議一開始就是反競爭的初步結論。

　　這些協議一直是歐盟調查的目標，蘋果和出版商簽署的這些代理商協議，似乎阻止了其他公司簽署批發協議。代理商模式允許出版商自己設定圖書價格，并為書籍經銷商提供固定的折扣價格（折扣一般為30%）。這種批發模式讓出版商將書賣給經銷商，然后讓后者以任何價格出售。（亞馬遜一直使用該模式實現業務增長，犧牲利潤提高圖書銷售規模。)

　　今天的進展將意味著，蘋果在歐洲銷售的書將不會獲得優惠折扣價--而像亞馬遜等其他經銷商被允許繼續以折扣價格銷售。路透社指出，此前美國今年早些時候也出現類似的和解協議。今天的聲明漏掉了一個出版商名字：企鵝集團，雖然文件間接提到了該公司（如下）。

　　隨著平板電腦和電子閱讀器市場在歐洲繼續升溫，這是一個至關重要的進展。亞馬遜現在歐洲推出了Kindle Fire平板電腦以及數款新Kindle電子閱讀器。同時，巴諾（Barnes&Noble）在歐洲推行Nook計劃，樂購最近收購了一家電子書分銷商加強其在該市場的業務。蘋果的iPad在平板電腦市場繼續保持領先，但將遇到很多麻煩。

　　闡述蘋果和出版商協議的完整文件如下：

　　·出版商和蘋果終止他們的歐盟電子書銷售“代理商”協議。這些協議給予了蘋果通過iBookstore銷售圖書的優先定價權。盡管未提到企鵝集團，但文件指出：“蘋果也將通知另一家國際主要電子圖書出版商立即終止其代理商協議，...如果該出版商不向蘋果發出終止協議通知，那么蘋果將按照文件規定自行終止協議。”

·　　出版商將與圖書經銷商重新商談協議(除了蘋果：還有亞馬遜、特易購和其他數以百計的小公司），并終止可能限制圖書折扣的舊協議。

·　　兩年內出版商不得干涉經銷商的任何折扣行為。需要注意的是，1年內這些折扣不能降低出版商給零售商的：“然而，至于代理商協議，12個月內任何零售商的折扣或促銷活動的累積數額，不應超過出版商支付給零售商與向消費者出售電子書有關的傭金總額。”

·　　未來五年里不得出現類似的協議（意思是，屆時該市場大到足以應對？)：“五年里：(i)四大出版商將不得就歐元區銷售的電子書，達成任何包含最惠條款的協議，這是四家出版商承諾的；(ii)蘋果承諾，將不會達成任何與歐洲電子書銷售有關的包含零售價最惠條款的協議。”類似的：“蘋果將通知任何達成了電子書代理商協議的出版商，將在5年內不再執行協議中的零售價最惠條款。”

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