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京東價格戰(zhàn)虛實揭幕：促銷成本須由商家埋單

2012-09-06 09:24 來源：21世紀經(jīng)濟報道責編：王岑

摘要：: “這樣下去沒法玩了，我們的選擇只有撤柜。”9月5日中午，杭州牛仔品牌Jasonwood電商總經(jīng)理尉偉在電話里顯得有些憤怒。

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　　【CPP114】訊：“這樣下去沒法玩了，我們的選擇只有撤柜。”9月5日中午，杭州牛仔品牌Jasonwood電商總經(jīng)理尉偉在電話里顯得有些憤怒。
　　
　　同日，新浪微博認證為JASONWOOD電子商務運營負責人“louisa小曦”發(fā)微博稱，決定退出京東商城POP平臺，理由是9月3日京東舉辦“買300送1000券”的活動，而1000的店鋪券全部需要商家來出，JASONWOOD拒絕參加活動后，店鋪被京東鎖死。“你打價格戰(zhàn)一分錢不出要我們埋單，請問劉總，這就是您所謂的豪氣嗎？”
　　
　　而尉偉告訴記者，“300送200,500送300,800送500，這相當于我們的商品被京東強行打了三到四折”，而且事前沒有任何征兆，所有在京東平臺上銷售的服裝品牌的后臺都被鎖死，“我們是不參加都不行”。
　　
　　此外，9月4日，包括伊芙麗(eifini)、諾奇、AKSERIES等被強行拉上促銷戰(zhàn)車的服裝品牌都曾一度在其網(wǎng)店主頁上發(fā)布暫停發(fā)貨或營業(yè)的緊急公告，并開始與京東商城平臺營運方進行溝通，隨后又先后撤掉公告。
　　
　　此外，為了抗議京東的這次活動，柒牌、杉杉、七匹狼、零號男均已將店鋪產(chǎn)品下架，而卡帝樂鱷魚與京東溝通后放棄參加此次活動，被京東凍結(jié)其后臺編輯頁面，無法進行相關(guān)操作，貨款也被京東凍結(jié)。
　　
　　京東此次在秋裝產(chǎn)品上的促銷遭到如此多供應商的杯葛，背后的原因是什么？幾乎就在同時，有消息稱發(fā)改委價監(jiān)局近期已經(jīng)對電商“價格戰(zhàn)”展開調(diào)查，初步調(diào)查認為，價格戰(zhàn)過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者。
　　
　　撤柜反促銷
　　
　　“京東的費用率已經(jīng)最高”
　　
　　“我們這次活動都是與供應商進行了充分溝通后推出的，如果供應商不同意我們是不會強行讓他們參與的，說到底我們與供應商的溝通一直是良性的。”面對供應商的抗議聲音，京東商城高級副總裁吳聲9月5日回應本報記者。
　　
　　然而對于吳聲的說法，尉偉表示，“這完全是胡說，京東的確在我們供應商的QQ群中發(fā)布了一個活動方案的公告，但是當我們向他們提出不參加活動的意見時，我們的后臺就已經(jīng)被鎖死了，說到底不參加是不可以的”。
　　
　　而一家供應商提供給本報記者的QQ聊天記錄的截屏更是顯示，當這家供應商提出將其從促銷頁面上刪除的要求后，京東方面的人員的回復是：“不行，不參加這次活動今后別想?yún)⑴c任何活動。”
　　
　　而有的供應商則反映，在與京東溝通無果后，其所有的商品被京東方面強行修改為無貨的狀態(tài)，導致顧客無法下單。
　　
　　尉偉稱，京東要求商家承擔所有促銷成本，“風險全部轉(zhuǎn)嫁在我們身上”。據(jù)了解，今年京東6·18店慶促銷活動之前說全是京東送券，后來變成雙方各承擔一半，但最后全部由商家承擔了，而銷售并不理想。
　　
　　“在京東我們的返點是9%，物流費是每單9.5元，這并不是最高的，但是其他平臺基本不讓我們承擔促銷費，京東則不然，這樣算下來京東的費用率已經(jīng)最高。”尉偉說。
　　
　　對于JASONWOOD這樣中等規(guī)模的服裝供應商來說，京東這樣的做法讓其壓力很大，“louisa小曦”在微博上發(fā)出的一封名為“劉強東，我不玩了”的公開信中特別指出，“我們不是暴利企業(yè)，除了基礎的京東年費、扣點外，我們總是為一些根本不為商家著想的活動來付出很多，但我們又得到了什么？”。
　　
　　上述公開信還提到，如果誰還可以扛下去，接下去要么賣次品，要么賣庫存，或者跟上次一樣再玩一次消費者。