品牌意識需增強(qiáng)

　　在李晨光眼里，版權(quán)問題是數(shù)字出版發(fā)展所面臨的一大瓶頸。除了著作權(quán)法在時間上的約束問題之外，版權(quán)最大的“困”在于盜版泛濫。據(jù)他了解，目前在網(wǎng)絡(luò)上可以找到很多由中華書局出版古籍整理圖書的PDF版本。“盜版所損害的不僅僅是出版社的利益，也不僅僅是著作權(quán)方的利益，它所損害的是整個產(chǎn)業(yè)鏈。”他不無擔(dān)憂。他向《出版商務(wù)周報》記者反復(fù)強(qiáng)調(diào)說：“古籍本身是公共產(chǎn)品，傳播的越廣泛，對文化的宣傳作用越好。但是古籍整理作品是眾多專家經(jīng)過數(shù)年努力精心奉獻(xiàn)的。整理一部古籍，版本的選擇、校勘、標(biāo)點、注釋等每一項工作都需要大量的知識與智力投入，這些知識與智力的投入是需要保護(hù)的。”

　　他進(jìn)一步指出，古籍整理是一項需要長期投入的工作，對于整理者來講收入很有限，若這些辛苦整理的古籍被他人無償占有，牟取私利，盜版橫行，長此以往，誰還愿意做古籍整理？愿意并且有能力做古籍整理的人越來越少，最終所損害的是這個產(chǎn)業(yè)鏈，讀者也就看不到更好的古籍整理作品了。那么產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力何在？他很期望國家能夠在政策上給予支持，在法律法規(guī)方面加強(qiáng)管理，行業(yè)形成自律。“版權(quán)環(huán)境的改善是長期的。”他不無感慨。

　　除了版權(quán)問題，站在出版方的角度，他認(rèn)為品牌建設(shè)是一大課題。傳統(tǒng)出版經(jīng)過幾十年的積累發(fā)展，樹立了自己的品牌，讀者也有了品牌意識。“我要買古籍整理圖書，就選擇中華書局、上海古籍社等出版社的產(chǎn)品，要買工具書選擇商務(wù)印書館，閱讀文學(xué)作品要去人民文學(xué)出版社出版品中查找。這是多年積累的品牌形象。”他向記者進(jìn)一步解釋。“但是，對于數(shù)字出版來講，很少有人去關(guān)注一本電子書的內(nèi)容制造者是誰，可謂品牌意識淡薄。”他如是說。

　　此外，在采訪中他還表示，數(shù)字出版時代下，面對海量信息，內(nèi)容提供商如何細(xì)分讀者做到精準(zhǔn)地推送，也是需要解決的問題。他告訴記者：“我們現(xiàn)在做了基本的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。但是從數(shù)據(jù)到產(chǎn)品還有很大的距離。處于轉(zhuǎn)型時期的中華書局已經(jīng)意識到，紙質(zhì)書電子化并非數(shù)字出版，真正的數(shù)字出版應(yīng)該是從選題產(chǎn)生、內(nèi)容加工、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品營銷這一整個流程都要符合數(shù)字出版特點和規(guī)律。”