廣告主看報(bào)業(yè)
　　
　　品牌的“擇偶標(biāo)準(zhǔn)”為什么改變
　　
　　觀點(diǎn)代表人：顧東君（九陽股份有限公司新聞發(fā)言人、新聞部總監(jiān)）
　　
　　九陽股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱九陽）一年的廣告費(fèi)超過1億元，其中電視占50%左右，分得半杯羹，投向新媒體的廣告費(fèi)也正在以每年近300%的速度遞增。與此同時(shí)，我們不得不直面一個(gè)慘淡的現(xiàn)實(shí)：目前該企業(yè)投放到報(bào)紙的廣告額已經(jīng)不足其廣告費(fèi)的10%。“曾經(jīng)是‘熱戀’的，為什么報(bào)紙覺得品牌不太喜歡自己了呢？”顧東君以擇偶作比喻，講述了廣告主的一些心理動(dòng)態(tài)。
　　
　　幾年前，九陽曾選擇在高考之前在報(bào)紙上投放整版廣告，告訴家長(zhǎng)該怎么為孩子提供營(yíng)養(yǎng)，但現(xiàn)在這種廣告形式已經(jīng)被九陽徹底摒棄了，原因很簡(jiǎn)單——這種廣告不能與消費(fèi)者很好地溝通。顧東君告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，現(xiàn)在九陽留給報(bào)業(yè)的廣告僅僅是一些新聞發(fā)布和每年“五一”、“十一”兩次促銷廣告。
　　
　　那么，廣告主目前都在做什么樣的廣告呢？
　　
　　時(shí)尚雜志和美食雜志是九陽廣告投放的兩大領(lǐng)域。當(dāng)《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚伊人》等時(shí)尚類雜志的線上廣告價(jià)值還被低估時(shí)，九陽就開始進(jìn)行植入廣告。為了開掘美食雜志特有的廚師資源，九陽在雜志上做文章：請(qǐng)廚師用5分鐘時(shí)間教大家做菜，并植入自己的產(chǎn)品。現(xiàn)在九陽與《貝太廚房》、《美食美酒》等都在進(jìn)行這方面的合作。“這種做法被許多食品企業(yè)看好，現(xiàn)在都在嘗試這類的植入廣告。”顧東君說道。
　　
　　與此同時(shí)，廣告主在自己制作、設(shè)計(jì)廣告上花費(fèi)越來越多的力氣。
　　
　　2011年，九陽自己開發(fā)了一個(gè)軟件《健康飲食菜譜》，且從2011年5月至今已經(jīng)累計(jì)被下載800多萬次。這個(gè)軟件的實(shí)用性很強(qiáng)，比如，用戶需要母嬰類菜譜，直接搜索“母嬰”就可以獲得；同時(shí)，用戶也可以根據(jù)冰箱里的存貨進(jìn)行搜索，比如搜索“排骨+蘿卜”，菜單也很快會(huì)出來。“當(dāng)然，在教用戶做菜時(shí)，我們也會(huì)植入自己的廣告。做這個(gè)軟件成本不到10萬元，卻收到了非常好的效果，現(xiàn)在已經(jīng)有商家找到我們，想在這個(gè)軟件里加入廣告。”顧東君介紹說。
　　
　　今年，九陽不滿足于僅僅冠名一些美食類節(jié)目，投資2000多萬元拍攝制作了電視欄目《健康時(shí)尚家》并在深圳衛(wèi)視播出。“通過我們近年的廣告投放不難看出，我們?cè)絹碓阶⒅貜V告的內(nèi)容了。當(dāng)媒體提供的內(nèi)容不能適應(yīng)我們，我們只能自己制作內(nèi)容。”顧東君認(rèn)為，報(bào)業(yè)最大的癥結(jié)就在于并沒有為廣告主考慮更多，只是告訴廣告主一個(gè)版多少錢，能打多少折扣，“談戀愛是得兩個(gè)人考慮，但現(xiàn)在是品牌考慮得更多，報(bào)業(yè)考慮得少，報(bào)業(yè)很少考慮怎么幫廣告主做廣告，能令其獲得更好的回報(bào)。”
　　
　　顧東君表示，對(duì)于一家企業(yè)而言，廣告費(fèi)永遠(yuǎn)是不夠的，因此絕對(duì)不是360度投放，而是選擇最有安全感的媒體。“廣告投放出去，產(chǎn)品到底能賣出去多少，我們都有監(jiān)測(cè)。因此，亂投廣告的品牌會(huì)越來越少。”
　　
　　新媒體人看報(bào)業(yè)
　　
　　建立數(shù)據(jù)庫，勢(shì)在必行
　　
　　觀點(diǎn)代表人：徐一帆（19樓戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)）
　　
　　“報(bào)人辦網(wǎng)，十年不成。”這句話似乎成了報(bào)業(yè)的一句“咒語”：幾乎所有報(bào)業(yè)都在嘗試辦網(wǎng)站，但真正成功者寥寥無幾，杭州19樓社區(qū)（以下簡(jiǎn)稱19樓）可以說是少數(shù)中的少數(shù)。
　　
　　2001年，19樓誕生于《杭州日?qǐng)?bào)》第19層，名字因此而來。2010年，19樓開始全國(guó)布點(diǎn)，當(dāng)年收購7家公司。2011年，19樓完成浙江全省部署，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)廣告收入過億元。2012年7月，19樓注冊(cè)用戶達(dá)到2584萬，每天發(fā)帖量達(dá)204萬個(gè)。