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走筆文博會(huì):數(shù)字閱讀市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)深度耕耘

2012-09-03 09:13 來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 對(duì)于傳統(tǒng)出版商而言，面對(duì)數(shù)字出版大潮，內(nèi)容上還有優(yōu)勢(shì)嗎?其轉(zhuǎn)型中有哪些困難?數(shù)字化之路還有多遠(yuǎn)?在文博會(huì)期間的數(shù)字出版論壇上，來(lái)自國(guó)家新聞出版總署、出版業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了對(duì)話(huà)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：對(duì)于傳統(tǒng)出版商而言，面對(duì)數(shù)字出版大潮，內(nèi)容上還有優(yōu)勢(shì)嗎?其轉(zhuǎn)型中有哪些困難?數(shù)字化之路還有多遠(yuǎn)?在文博會(huì)期間的數(shù)字出版論壇上，來(lái)自國(guó)家新聞出版總署、出版業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了對(duì)話(huà)。

　　“留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間不多了”

　　“我去年買(mǎi)書(shū)總共花了6塊錢(qián)，其余都是通過(guò)手機(jī)和ipad看電子書(shū)。”中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總裁柳建堯告誡傳統(tǒng)出版從業(yè)者，在數(shù)字出版方面，我們與國(guó)際出版業(yè)之間的差距不是縮小了，而是在擴(kuò)大。

　　柳建堯介紹，國(guó)際出版巨頭都在瞄準(zhǔn)數(shù)字出版。世界著名出版集團(tuán)中，培生集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入59億英鎊，數(shù)字化收入為20億英鎊。企鵝出版集團(tuán)2011年電子書(shū)的收入比上年翻一番，占全球收入的12%。愛(ài)思唯爾2011年總收入60.02億英鎊，數(shù)字出版收入占63%。貝塔斯曼公司電子書(shū)銷(xiāo)售占全年銷(xiāo)售額的11%。

　　新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長(zhǎng)王強(qiáng)介紹，2011年，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入為28.34億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為2.06%。這意味著真正專(zhuān)注于內(nèi)容的傳統(tǒng)出版業(yè)，在數(shù)字出版的浪潮中參與度并不高。

　　與此相映照的是，過(guò)去5年在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、手持閱讀器閱讀等數(shù)字閱讀方式在中國(guó)迅速普及。調(diào)查顯示，2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字閱讀的興起和普及，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　“留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間真的不多了，面對(duì)數(shù)字化大潮，轉(zhuǎn)型還是消失，除此之外別無(wú)選擇。”柳建堯說(shuō)。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)真有“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”嗎

　　“其實(shí)傳統(tǒng)出版商也沒(méi)必要悲觀。”信息產(chǎn)業(yè)部國(guó)家電信專(zhuān)家委員會(huì)委員、北京天智通達(dá)信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李極冰給聽(tīng)眾打起了氣:即使在數(shù)字出版時(shí)代，出版社也不會(huì)消亡。相反，其對(duì)于書(shū)籍的挑選、內(nèi)容的編輯和版權(quán)的運(yùn)作會(huì)顯得更加重要。“出版社的核心還是在內(nèi)容，對(duì)書(shū)籍的挑選、分類(lèi)、編輯、策劃、推廣等，這些能力是平臺(tái)商并不具備的。”

　　中國(guó)大百科全書(shū)編審、中國(guó)音像協(xié)會(huì)光盤(pán)工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王勤對(duì)此并不認(rèn)同，“傳統(tǒng)出版業(yè)有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是個(gè)根深蒂固的理念，似乎只要緊緊攥住內(nèi)容資源不放，出版社就永遠(yuǎn)保有對(duì)數(shù)字出版的話(huà)語(yǔ)權(quán)。其實(shí)多數(shù)出版社并不真正擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。”