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歐洲人口和廣告趨勢(shì)對(duì)印刷業(yè)的影響

2012-08-28 08:52 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 隨著電子媒體的不斷增加和環(huán)境問題的日益嚴(yán)重，歐洲的造紙和印刷行業(yè)也在承受著巨大的壓力。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)搶占了一些印刷產(chǎn)品的市場(chǎng)，但由于很多瀏覽器和程序都會(huì)對(duì)彈出廣告進(jìn)行攔截，所以它也促進(jìn)了新印刷市場(chǎng)的形成，而在這個(gè)過程中，經(jīng)濟(jì)因素和人口變化都將對(duì)歐洲印刷業(yè)未來的走勢(shì)產(chǎn)生重大影響。

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　　【CPP114】訊：據(jù)史密瑟斯派諾（smitherspira）公司最新的調(diào)查結(jié)果顯示，在經(jīng)歷了機(jī)構(gòu)及危機(jī)的打擊之后，歐洲的用紙量將在未來10年（截至2021年）中進(jìn)一步下降。
　　
　　隨著電子媒體的不斷增加和環(huán)境問題的日益嚴(yán)重，歐洲的造紙和印刷行業(yè)也在承受著巨大的壓力。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)搶占了一些印刷產(chǎn)品的市場(chǎng)，但由于很多瀏覽器和程序都會(huì)對(duì)彈出廣告進(jìn)行攔截，所以它也促進(jìn)了新印刷市場(chǎng)的形成，而在這個(gè)過程中，經(jīng)濟(jì)因素和人口變化都將對(duì)歐洲印刷業(yè)未來的走勢(shì)產(chǎn)生重大影響。
　　
　　人口結(jié)構(gòu)變化帶來印刷商機(jī)
　　
　　從長(zhǎng)期來看，年齡在15~59歲之間的歐洲人口將有所減少，而年齡在70歲以上的人口將繼續(xù)增加。這將催生更多的小家庭并導(dǎo)致賬單接受者數(shù)量的增加。
　　
　　在較為富裕的國(guó)家里，消費(fèi)者更愿意選擇使用印刷品，購(gòu)買包裝好的產(chǎn)品以及接收手寫的郵件等。很多年紀(jì)大的消費(fèi)者都不愿意用電子閱讀設(shè)備來替代傳統(tǒng)的圖書，但隨著從小與網(wǎng)絡(luò)和平板電腦一起長(zhǎng)大的那代人逐漸成為消費(fèi)主體，一切都將發(fā)生變化。
　　
　　從目前情況看，經(jīng)濟(jì)條件好的老年人是廣告商的目標(biāo)客戶群。老年人非常愿意購(gòu)買保健品，這將促進(jìn)包裝和標(biāo)簽產(chǎn)量的增加。
　　
　　印刷是教育的重要組成部分，書本、作業(yè)本、試卷和學(xué)生檔案等都需要印刷。在所有國(guó)家里，越是有文化的、受教育程度高的人，在報(bào)紙、雜志和圖書方面的消費(fèi)就越高。與此同時(shí)，教育用品的變化也會(huì)對(duì)印刷市場(chǎng)產(chǎn)生影響。現(xiàn)在有很多課本都是通過互聯(lián)網(wǎng)或以電子書的形式發(fā)放的，而且一些學(xué)校的學(xué)生們也已經(jīng)習(xí)慣了提交電子作業(yè)，從而減少了教育領(lǐng)域?qū)垙埖男枨蟆?br /> 　　
　　廣告從印刷媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變
　　
　　廣告——無論是實(shí)物廣告還是報(bào)紙和雜志上的分類及展示廣告，都是印刷產(chǎn)量的重要驅(qū)動(dòng)力。廣告商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的青睞將對(duì)印刷廣告產(chǎn)生影響，并導(dǎo)致印刷廣告收入的下降。
　　
　　新的跨媒體通訊技術(shù)將拉近廣告商與消費(fèi)者之間的距離，而且還能讓廣告商對(duì)廣告的投資回報(bào)率進(jìn)行監(jiān)控。由于寬帶技術(shù)能讓用戶以更快的速度下載包括圖像和照片在內(nèi)的大量數(shù)據(jù)，所以它的出現(xiàn)將加快廣告從印刷媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)變。
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)使用率的穩(wěn)步上升，印刷媒體的讀者群也將受到影響。這些變化將促使廣告商重新考慮其整體的營(yíng)銷策略，并將更多的資源投入到電子媒體上。在線報(bào)價(jià)和工作流程的增加提高了印刷定價(jià)和可用產(chǎn)能的透明度，并在一定程度上壓低了印刷行業(yè)整體的價(jià)格水平。
　　
　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)又為印刷企業(yè)打開了新市場(chǎng)的大門，使它們能夠通過網(wǎng)絡(luò)到印刷的方式將產(chǎn)品賣給小企業(yè)，或?qū)⑾鄡?cè)和個(gè)性化賀卡等產(chǎn)品賣給獨(dú)立的消費(fèi)者。目前，有幾家公司就是利用互聯(lián)網(wǎng)來服務(wù)于消費(fèi)者的，而且歐洲的照片打印市場(chǎng)也在不斷增長(zhǎng)。
　　
　　

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