短板

　　傳統(tǒng)出版社往往沒有數(shù)字版權(quán)，電子書銷售缺乏平臺(tái)

　　有求才有應(yīng)，疲軟的市場需求令部分出版社懶于應(yīng)對數(shù)字出版。“從整個(gè)世界閱讀趨勢變化來看，電子閱讀也許就是未來的方向�？涩F(xiàn)在國內(nèi)并沒有看到非常大的需求，因此不敢投入太多。但一點(diǎn)都不去做也怕落伍，比較矛盾。”史領(lǐng)空強(qiáng)調(diào)。

　　而對一些已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版潛力的出版社而言，最大的問題是數(shù)字版權(quán)。

　　一般認(rèn)為在數(shù)字出版鏈條中，傳統(tǒng)出版業(yè)無疑將占據(jù)內(nèi)容高地，但事實(shí)并非如此。“缺的不是技術(shù)，而是你自己也沒版權(quán)。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊回憶，僅僅是兩年前，一家出版集團(tuán)曾應(yīng)電子書出版方的要求將旗下書籍捋過一遍，但最終只有8本圖書成功簽約。

　　施宏俊告訴記者，長期以來，中國傳統(tǒng)出版社在簽訂版權(quán)合同這一環(huán)節(jié)，往往并沒有簽下數(shù)字版權(quán)。“現(xiàn)在的引進(jìn)圖書，99%我們都沒有拿到數(shù)字版權(quán)。中文圖書這一塊，已出版圖書的大部分合同并沒有嚴(yán)格涵蓋數(shù)字版權(quán)，越是暢銷圖書，越是知名作家、學(xué)者的重頭書，越是如此。”

　　在國外特別是美國，數(shù)字出版已成為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)分支，電子書無論是受眾面還是銷售額，均已超過紙質(zhì)書籍。其中一個(gè)重要原因就是有利可圖。可在中國，利潤就少得可憐。

　　“問題究竟在哪里？主要還是沒有完整的商業(yè)模式。”施宏俊認(rèn)為。他說，世紀(jì)集團(tuán)的紙書銷售在網(wǎng)店銷售的已接近50%，“但電子書平臺(tái)始終沒有做起來。”

　　史領(lǐng)空同樣認(rèn)為，“現(xiàn)在最主要的是缺少平臺(tái)。一旦有了比較強(qiáng)大的平臺(tái)，就可能影響讀者的閱讀習(xí)慣，有了需求，也能幫助出版社下決心更多地投身于數(shù)字出版。”

　　求解

　　策劃階段便考慮銜接數(shù)字出版，政府應(yīng)統(tǒng)一電子書格式標(biāo)準(zhǔn)

　　書展上，不少業(yè)內(nèi)人士感慨，應(yīng)對數(shù)字時(shí)代的考量，與其“杞人憂天”擔(dān)心紙質(zhì)書消亡，不如更多考慮真正銜接數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，搶占數(shù)字出版的內(nèi)容高地。

　　仍以《巨變》為例，“從一開始，就堅(jiān)持整合口述訪談視頻、音頻及相關(guān)圖文資源，建立起一個(gè)數(shù)字化多媒體的‘上海城市重大工程建設(shè)口述歷史內(nèi)容數(shù)據(jù)庫’。”世紀(jì)出版集團(tuán)黨委副書記胡國強(qiáng)介紹這一傳統(tǒng)出版項(xiàng)目所探索的轉(zhuǎn)型之路。

　　“這是比較艱難的做法，所花費(fèi)的成本，至少是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的10倍。”該書編輯周蓓介紹說，各方簽訂的各式合同為此增加到925份。但“這形成了獨(dú)家自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上海城市重大工程建設(shè)數(shù)字內(nèi)容庫，將成為未來更多利潤的來源所在。因?yàn)�，出版機(jī)構(gòu)的核心資源，始終是版權(quán)。”

　　發(fā)展數(shù)字出版，或許還將成為傳統(tǒng)出版的又一劑強(qiáng)心針。書展上，新聞出版總署副署長、國家版權(quán)局副局長閻曉宏透露，“歐美國家年人均閱讀量約為16本，北歐國家更達(dá)到年均24本，而我國年人均閱讀量僅6本。”“原來紙書的讀書人是相對特定的人群，電子閱讀人群或許更大，或許會(huì)相互促進(jìn)帶動(dòng)紙書某種程度的增長。”施宏俊認(rèn)為。

　　“數(shù)字化的浪潮肯定不可阻擋，現(xiàn)在電子書就類似于上世紀(jì)50年代西方的平裝本革命，把精英閱讀變成大眾化，覆蓋更廣的人群，電子書也有這個(gè)功能。”施宏俊說，“當(dāng)然，現(xiàn)在要解決的問題還很多。比如，政府是否應(yīng)對電子書格式標(biāo)準(zhǔn)作出國家層面規(guī)范，避免目前各自為政造成的社會(huì)資源浪費(fèi)？”