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簡(jiǎn)析印刷版等四種報(bào)紙形態(tài)的不同閱讀經(jīng)驗(yàn)與感受

2012-08-15 10:24 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)最近的調(diào)查報(bào)告，有近八成使用網(wǎng)絡(luò)的受訪者響應(yīng)說(shuō)，他們平均每周都會(huì)用不同的方式閱讀報(bào)紙，有六成的人響應(yīng)讀過(guò)印刷版，將近一半的人響應(yīng)說(shuō)用過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)讀數(shù)字版，三成多是印刷版與一種或多種數(shù)字版同時(shí)閱讀，僅讀印刷版的約四分之一，僅讀數(shù)字版的約七分之一。

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小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盡管大家都使用網(wǎng)絡(luò)，仍會(huì)用不同方式閱讀報(bào)紙。根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)最近的調(diào)查報(bào)告，有近八成使用網(wǎng)絡(luò)的受訪者響應(yīng)說(shuō)，他們平均每周都會(huì)用不同的方式閱讀報(bào)紙，有六成的人響應(yīng)讀過(guò)印刷版，將近一半的人響應(yīng)說(shuō)用過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)讀數(shù)字版，三成多是印刷版與一種或多種數(shù)字版同時(shí)閱讀，僅讀印刷版的約四分之一，僅讀數(shù)字版的約七分之一。

　　報(bào)業(yè)給人持續(xù)衰退的印象，那是指印刷版的發(fā)行量逐漸減少，但報(bào)紙把印刷版加上多種媒體版，仍然結(jié)合成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，但報(bào)業(yè)老板要把資源做更有動(dòng)力的分配，不再把大部分資源放在紙上。

　　報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查研究把“報(bào)紙”依載體分為四種形態(tài)，紙張印刷、桌上與筆記本計(jì)算機(jī)、智能型手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)，雖然報(bào)紙的內(nèi)容相同，給讀者的閱讀經(jīng)驗(yàn)、感受、使用方向并不完全相同，這也同時(shí)說(shuō)明了不同型態(tài)的報(bào)紙有不同的效用，正好作為編報(bào)的參考。報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)這份調(diào)查，統(tǒng)計(jì)了讀者對(duì)這四種報(bào)紙型態(tài)的感受，以下列出受訪者響應(yīng)超過(guò)40%的項(xiàng)目。

　　對(duì)大家熟悉的印刷版報(bào)紙，三分之二（66%）的人說(shuō)是最輕松的讀報(bào)方式，六成（61%）的人說(shuō)讓人有滿(mǎn)意的閱讀經(jīng)驗(yàn)。其余超過(guò)四成的人回應(yīng)有：打開(kāi)報(bào)紙可以容易看到新聞全貌（45%）、有實(shí)用的廣告（44%）、可以經(jīng)常留意到廣告（41%）。

　　至于桌上與筆記本計(jì)算機(jī)，三分之二（64%）的人說(shuō)容易搜尋進(jìn)一步信息，六成（61%）的人說(shuō)是與別人分享的最好格式，也有六成（61%）的人說(shuō)無(wú)論走到那里都能維持信息的連貫。另外有容易看到新聞全貌（49%），讓人有滿(mǎn)意的閱讀經(jīng)驗(yàn)（45%），輕松的讀報(bào)方式（42%）。

　　智能型手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)在維持信息的連貫（68%），其次是與別人分享的最好格式（48%），第三是容易搜尋進(jìn)一步信息（45%）。

　　平板計(jì)算機(jī)分?jǐn)?shù)最高，整體上看起來(lái)很有優(yōu)勢(shì)。維持信息的連貫（68%），與別人分享的最好格式（66%），容易搜尋進(jìn)一步信息（66%），最輕松的讀報(bào)方式（60%），讓人有滿(mǎn)意的閱讀經(jīng)驗(yàn)（60%），容易看到新聞全貌（57%）。

　　把這四種報(bào)紙的媒體型態(tài)擺在一起比較，印刷與平板計(jì)算機(jī)，可以說(shuō)平分秋色，都是讓讀者感受到高度滿(mǎn)意的閱讀經(jīng)驗(yàn)。桌上與筆記型計(jì)算機(jī)，在信息分享、維持信息的連貫、搜尋數(shù)據(jù)上，與平板計(jì)算機(jī)相近，其余項(xiàng)目都不如印刷與平板計(jì)算機(jī)。至于智能型手機(jī)，除了移動(dòng)功能便于維持信息的連貫以外，與其余三種媒體型態(tài)相去甚遠(yuǎn)，可以說(shuō)手機(jī)還不是適當(dāng)?shù)淖x報(bào)載具。

　　問(wèn)卷共有九個(gè)題目，有一個(gè)題“有非常讓人煩厭的廣告”，四種形態(tài)媒體都響應(yīng)在40%以下，所以上面沒(méi)有列出，這個(gè)題目的實(shí)際回應(yīng)是報(bào)紙僅有一成，另三種媒體的響應(yīng)都在三成以上，可見(jiàn)數(shù)字廣告在制作上有待改善。另外“有實(shí)用的廣告”與“經(jīng)常留意到廣告”兩項(xiàng)，數(shù)字版遠(yuǎn)低于印刷版，顯示印刷廣告的效用高過(guò)數(shù)字版的廣告。

　　談到廣告，有一個(gè)小插曲。在臉譜IPO股票上市的前夕，讓通用汽車(chē)公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在臉譜上刊登廣告，因?yàn)橐荒杲o臉書(shū)一千萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，沒(méi)有得到預(yù)期的效果。

　　有人說(shuō)這是通用汽車(chē)對(duì)臉書(shū)的誤解，臉譜是把朋友與朋友連在一起，可沒(méi)說(shuō)把朋友與廣告主連在一起，臉譜雖有九億位朋友，也做不到像報(bào)紙印刷廣告那樣的顯著、影響力、與效果。不知通用汽車(chē)一巴掌有沒(méi)有影響，臉譜5月18日股票以38美元上市，7月28日以23美元收盤(pán)。

　　注：美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)這份調(diào)查研究報(bào)告2012 Newspaper Multi platform Usage，內(nèi)容豐富，有很多向面的統(tǒng)計(jì)分析，本文僅取其一小部份，建議讀者下載瀏覽。

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