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數(shù)字出版的兩類模式和兩個(gè)方向

2012-07-25 11:17 來源：百道新出版研究院責(zé)編：江佳

摘要：: 數(shù)字出版市場的想象空間和施展空間都很大。無論是采用低成本、短平快的互聯(lián)網(wǎng)模式，還是采用高投入、精制作的傳統(tǒng)模式，都可以在價(jià)值鏈上找到自己的位置。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字出版市場的想象空間和施展空間都很大。無論是采用低成本、短平快的互聯(lián)網(wǎng)模式，還是采用高投入、精制作的傳統(tǒng)模式，都可以在價(jià)值鏈上找到自己的位置。

　　傳統(tǒng)出版商如何從印刷出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是很多人關(guān)注的焦點(diǎn)，有些出版商獲得了成功，有的則失敗了。隨著博客和內(nèi)容網(wǎng)站獲得信賴與認(rèn)可，它們已經(jīng)可以輕松地生產(chǎn)出傳統(tǒng)出版商所提供的產(chǎn)品，對后者造成嚴(yán)重威脅。這是我們常見的破壞者的角色，它就發(fā)生在我們面前。由于它們成本更低，因此相較于傳統(tǒng)出版商更具有競爭力。

　　這是報(bào)紙和雜志出版商長期面臨的挑戰(zhàn)，這與自助出版商的情況還有所不同。我們這里討論的是在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們利用網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)低成本的內(nèi)容生產(chǎn)，大部分提供免費(fèi)服務(wù)。

　　最近，Demand Media推出了兩本電子書，一本是關(guān)于葡萄酒的，一本是關(guān)于寵物的。開始，Demand Media在人們心目中的印象就是內(nèi)容工場，但隨著公司不斷發(fā)展，它已經(jīng)向世人證明它的低成本模式也能夠帶來巨大的價(jià)值。

　　以下是杰里米·里德（Jeremy Reed）對此的描述：“隨著數(shù)字化持續(xù)變革，新的概念不斷涌現(xiàn)，我們依然專注于通過不同媒體將人們聯(lián)系起來，分享知識。智能手機(jī)和平板電腦為我們帶來了新的內(nèi)容格式，曾經(jīng)涇渭分明的媒體——電視、紙媒、手機(jī)媒體之間的差別已經(jīng)逐漸消失。……電子書的出現(xiàn)正是印證了這一變化，那些對葡萄酒和寵物感興趣的讀者可以方便地從我們的電子書庫中獲得相關(guān)內(nèi)容。”

　　Demand Media采取的是與傳統(tǒng)出版幾乎相反的方式（借助互聯(lián)網(wǎng)的低成本及快速出版），而另一種看似更為傳統(tǒng)的出版方式（重視前期的內(nèi)容策劃和精細(xì)制作）也獲得了廣泛關(guān)注，專注于制作非虛構(gòu)類App應(yīng)用的新創(chuàng)數(shù)字出版公司 Open Air Publishing近日獲得投資：

　　“Open Air Publishing認(rèn)為它將更快地沖擊傳統(tǒng)出版，這家位于紐約的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)出版了4本書，價(jià)格都在5到10美元，所有圖書需要花3到4個(gè)月生產(chǎn)，基本實(shí)現(xiàn)收支平衡。……目前，該公司已獲得來自SV天使投資公司、查爾斯河風(fēng)險(xiǎn)投資公司等企業(yè)80萬的投資，預(yù)計(jì)將在年底前出版9本書。”

　　當(dāng)前，針對不同的商業(yè)模式，有足夠的空間供企業(yè)發(fā)揮，比如Open Air Publishing面向高端市場，Demand Media公司出版廉價(jià)電子書。但考慮到發(fā)展規(guī)模和盈利情況，我認(rèn)為Demand Media更具有優(yōu)勢。畢竟它的創(chuàng)新在于一種嚴(yán)格的篩選方式加上審慎的文章創(chuàng)建，可以實(shí)現(xiàn)快速出版，同時(shí)并不增加額外的成本。

　　Demand Media的非小說出版模式似乎是從價(jià)值鏈低端切入，這與GigaOm銷售電子書的方式有些類似，這說明了兩個(gè)問題，一是它們的聲望為其品牌帶來價(jià)值，并獲得人們的信任，二是圖書出版領(lǐng)域也已遭遇雜志和報(bào)紙出版商曾經(jīng)面臨的威脅。

　　GigaOm的行動說明出版商內(nèi)容的廣泛性，包含免費(fèi)內(nèi)容、訂閱內(nèi)容，還有新的電子書內(nèi)容，已經(jīng)接近于多米尼克·雷克（Dominique Raccah）所說的出版連續(xù)體（Publishing Continuum）。對傳統(tǒng)出版商來說，這是一種巨大的轉(zhuǎn)變。另一方面，出版商也將GigaOm的記者視作潛在的競爭對手，他們可以在家中完成出版工作。

　　互聯(lián)網(wǎng)對非小說圖書造成直接沖擊，這一點(diǎn)已經(jīng)愈加明顯。我在兩年前就寫過：“大多數(shù)出版商認(rèn)識到這是一次挑戰(zhàn)，他們需要重新反思內(nèi)容的生產(chǎn)方式，以及如何將內(nèi)容傳遞到用戶手中，而非簡單地接觸社交媒體、電子書和應(yīng)用軟件。”

　　如果你覺得出版業(yè)沒有什么太大的發(fā)展，那只能說明你走在錯(cuò)誤的方向上。

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