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大數據帶來網民的“最好時代”

2012-06-27 09:06 來源：中國經濟時報責編：陳培

摘要：: 未來數據到底有多重要？BCG大中華區董事總經理ChristophNettesheim的觀點讓人印象深刻：“數據將是下一個大的自然資源，如果能夠將這個資源利用好了，那么最終獲利的將是所有網民”。

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　　【CPP114】訊： “21世紀什么最重要？”“人才！”

　　現在，該答案還要補上一項：數據！

　　未來數據到底有多重要？BCG大中華區董事總經理ChristophNettesheim的觀點讓人印象深刻：“數據將是下一個大的自然資源，如果能夠將這個資源利用好了，那么最終獲利的將是所有網民”。

　　大數據走紅

　　隨著互聯網技術的不斷發展，數據本身是資產，這一點在業界已經形成共識。

　　而全球IT、互聯網巨頭都已意識到了數據的重要意義。EMC、惠普、IBM、微軟都紛紛通過收購與數據相關的廠商來實現技術整合，亦可見其對“大數據”的重視。

　　政策方面也可看出端倪：去年工信部發布的互聯網“十二五”規劃上，信息處理技術作為4項關鍵技術創新工程之一被提出來，包括海量數據存儲、數據挖掘、圖像視頻智能分析。而這都是大數據的重要組成部分。另外3項關鍵技術創新工程的信息感知、信息傳輸、信息安全技術，也都與大數據密切相關。

　　大數據從何而來

　　雖然依據數據做改變和決策已被認可，但數據在已有規模的組織中非常龐雜，怎樣通過一些機制和策略做到有據可循，互聯網企業倒是有自己的想法。

　　國外以蘋果為例，其AppStore通過用戶的下載等行為，可能做到比用戶自身還要了解其客觀喜好；新浪微博可以通過與你互動好友的次數（或時間），在輸入框敲下＠鍵，便會出現十個與你“最親密的人”。

　　國內以騰訊為例，首先，其超過7億網民使用的QQ號，可以通行于數以萬計的網站和第三方應用之中，這構成了用戶身份的確定性和唯一性。其次，用戶之間直接或間接的雙向互動關系構成了動態、穩定并不斷發展的社會網絡，脈絡清晰且結構分明。第三，Q＋開放平臺的眾多通用標準和接口誘導廣大第三方應用提供商使用統一的數據格式，使得數據的匯合與整合相對簡單容易。第四，騰訊MIND3．0能夠將錯綜復雜的網絡行為整合成邏輯清楚、可查的行為數據鏈。凡此種種，使得騰訊早在幾年前便自覺或不自覺地成為了國內能夠生成大數據的公司。

　　大數據托起大事件

　　2012年最引人注目的事件也許就是奧林匹克運動會。從去年年底到今天，幾乎所有擁有大數據的門戶均公布了其奧運報道戰略，相同之處則是都重視對用戶需求的挖掘，不同之處則在于發力領域不同。

　　搜狐針對寬帶環境以及用戶網絡生活需求，在奧運戰略中重點將對奧運整體報道理念和產品進行轉型和創新，尤其是視頻、微博等方面。

　　網易將iPhone和安卓智能手機平臺提升為其奧運資訊傳播的主要平臺，原因也離不開網易手機客戶端在廣州亞運會上數據層面的優異表現。

　　而騰訊通過分析數據認為中國網民對待倫敦奧運會的行為特征主要表現在三點：心理特征主要表現在除欣賞賽事本身外，用戶會對當地風土人情、美食文化青睞有加；方式特征體現了資訊向移動終端傾斜性，預計一半以上的網友會通過手機、平板電腦上網觀看；行為特征則是人們不會像以往一樣獨樂，而是與社交海洋上的網友互動分享。對此，騰訊利用綜藝化手法，在微信、騰訊新聞、騰訊愛看三款移動客戶端上增加奧運頻道，搭建奧運Web＋Wap無縫社區，使資訊隨身化。

　　然而，不管未來大數據將走向何方，最終受益毫無疑問將是所有網民。在一個月后的倫敦奧運會期間，期待著依托“大數據革新的大事件報道”能夠帶來更好的體驗。

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