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美國互聯(lián)網(wǎng)形勢報(bào)告：Pinterest異軍突起

2012-06-15 15:20 來源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 新浪科技訊北京時(shí)間6月15日上午消息，美國市場研究公司comScore周四發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年第一季度，美國社交網(wǎng)站的獨(dú)立用戶訪問量同比增長6%。此外，Pinterest是2012年第一季度增長最快的社交網(wǎng)絡(luò)，而該網(wǎng)站用戶的購買力能夠匹敵LinkedIn。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間6月15日上午消息，美國市場研究公司comScore周四發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年第一季度，美國社交網(wǎng)站的獨(dú)立用戶訪問量同比增長6%。此外，Pinterest是2012年第一季度增長最快的社交網(wǎng)絡(luò)，而該網(wǎng)站用戶的購買力能夠匹敵LinkedIn。

　　這些數(shù)據(jù)來自comScore最新的“美國互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)”報(bào)告，該報(bào)告的完整版預(yù)計(jì)將于下周公開發(fā)布。除社交網(wǎng)絡(luò)之外，comScore的報(bào)告還公布了移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)領(lǐng)域的趨勢。

　　目前，美國網(wǎng)民只占全球網(wǎng)民總數(shù)的13%，遠(yuǎn)低于1996年時(shí)的66%。不過美國網(wǎng)民人數(shù)仍在增長，并具有較高的活躍度。

　　社交網(wǎng)絡(luò)

　　comScore通過獨(dú)立用戶訪問量和搜索引擎點(diǎn)擊次數(shù)來衡量Pinterest的增長。在這兩方面，Pinterest都是增長最快的社交網(wǎng)絡(luò)。從2011年5月至2012年5月，Pinterest的增長率達(dá)到4377%。Twitter、LinkedIn、Tumblr和Facebook同期的增長率分別為58%、67%、168%和4%。不過，F(xiàn)acebook在用戶覆蓋方面仍有著巨大的領(lǐng)先。Pinterest的用戶支出更多，相對(duì)于其他社交媒體用戶會(huì)網(wǎng)購更多商品，進(jìn)行更多交易。不過各大品牌廣告主仍在研究如何利用Pinterest。

　　移動(dòng)

　　comScore報(bào)告還研究了移動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將于2014年超過桌面互聯(lián)網(wǎng)。從2011年3月至2012年3月，美國智能手機(jī)用戶數(shù)增長了47%，至1.067億人，占美國移動(dòng)用戶數(shù)的45.6%。目前Android手機(jī)的美國市場份額為51%，高于去年的35%。

　　同時(shí)使用多種設(shè)備(包括平板電腦和手機(jī))的用戶數(shù)也在增長，自2011年3月以來的增長率達(dá)到308%。截至2012年3月，近25%的智能手機(jī)用戶也擁有平板電腦，高于去年同期的8.9%。

　　由于智能手機(jī)的發(fā)展，越來越多的移動(dòng)用戶會(huì)閱讀電子書或電子雜志。今年3月，15%的智能手機(jī)用戶進(jìn)行了這樣的活動(dòng)。其中，38%用戶使用亞馬遜的應(yīng)用，19%使用谷歌應(yīng)用，16%使用巴諾書店或iBook應(yīng)用，而11%使用eReader.com的應(yīng)用。

　　電子商務(wù)

　　comScore報(bào)告稱，亞馬遜、蘋果、沃爾瑪、塔吉特和Netflix是2012年第一季度最主要的零售網(wǎng)站，而亞馬遜獨(dú)立用戶訪問量同比增長近30%。在每月獨(dú)立用戶訪問量方面，亞馬遜和蘋果分居前兩位。

　　消費(fèi)者的在線購物活動(dòng)已經(jīng)影響了實(shí)體零售行業(yè)。例如，一些消費(fèi)者會(huì)去實(shí)體店試用，隨后在線購買。35%的用戶表示，他們?cè)@樣做，而主要原因是為了更優(yōu)惠的價(jià)格。50%這樣做的消費(fèi)者年齡為25至34歲，而受影響最大的產(chǎn)品類型是消費(fèi)電子產(chǎn)品和服飾。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告

　　comScore報(bào)告稱，AT&T、微軟、Experian、State Farm和Weight Watchers是3月份美國最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主。AT&T處于領(lǐng)先，廣告展示達(dá)到90億次。comScore預(yù)計(jì)，2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將增長近18%。

　　此外，用戶越來越多地觀看長時(shí)間視頻廣告，但網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)化仍面臨挑戰(zhàn)。3月份，美國用戶共觀看了454億條視頻，平均每用戶觀看243條視頻，同比增長33%。

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