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2011年電子書收入估32億　5年內(nèi)將翻三番

2012-01-06 09:13 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 平板電腦和電子閱讀器正在改變?nèi)藗優(yōu)g覽雜志、獲取新聞和閱讀小說的方式，這一切正在導(dǎo)致由墨水與紙張所構(gòu)成的圖書時(shí)代的終結(jié)。

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　　【CPP114】訊：平板電腦和電子閱讀器正在改變?nèi)藗優(yōu)g覽雜志、獲取新聞和閱讀小說的方式，這一切正在導(dǎo)致由墨水與紙張所構(gòu)成的圖書時(shí)代的終結(jié)。

　　“出版物徹底數(shù)字化，由出版造成的森林砍伐完全停止，這些都只是時(shí)間問題，” Creative Strategies公司的總裁兼首席分析師蒂姆•巴賈林(Tim Bajarin)告訴美聯(lián)社。

　　在線零售巨頭亞馬遜已經(jīng)通過Kindle讓電子閱讀器變成主流，而蘋果則開拓了平板電腦市場，并且催生了涵蓋從電影到雜志到圖書的巨大的在線內(nèi)容消費(fèi)需求。

　　據(jù)市場研究公司Juniper Research的預(yù)測，2011年數(shù)字圖書銷售收入為32億美元，到2016年，這個(gè)數(shù)字將翻三番，達(dá)到97億美元。

　　美國書業(yè)研究集團(tuán)的研究發(fā)現(xiàn)，讀者對數(shù)字圖書的忠誠度在不斷提高，當(dāng)一本書的實(shí)體書版本與電子書版本發(fā)行的間隔小于3個(gè)月，有一半的讀者會(huì)選擇跳過實(shí)體書直接購買電子版。

　　“電子書市場的發(fā)展非常迅速，消費(fèi)者的態(tài)度和行為變化也極快，往往周期只有數(shù)月，而不是以前的幾年，”BISG副執(zhí)行主任安吉拉•伯樂（Angela Bole）說道。

　　對閱讀電子書的疑慮已經(jīng)消失了，現(xiàn)在人們更關(guān)心的是，電子閱讀設(shè)備的價(jià)格能否更低一些。
擁有電子閱讀器的消費(fèi)者在閱讀上的花費(fèi)比以前更多，這對出版商來說是一個(gè)好的跡象。

　　作為美國圖書連鎖銷售巨頭，巴諾書店通過推出電子閱讀器Nook迎頭趕上了這股潮流，其他連鎖書店也在效仿這一策略。

　　市場研究公司Gartner的分析師艾倫•韋納（Allen Weiner）說：“和許多人一樣，我相信電子書浪潮在整體上擴(kuò)大了人們的閱讀興趣。”

　　“當(dāng)你用某種方式讓人們重新為閱讀感到興奮的時(shí)候，你就是在重新點(diǎn)燃閱讀的薪火，而且這把火會(huì)燒到各　　種不同類型的內(nèi)容上，”韋納說道。

　　韋納同時(shí)還認(rèn)為，實(shí)體書在未來依然會(huì)保留一定的地位，以一種混合的模式。

　　但蒂姆•巴賈林則認(rèn)為，距離實(shí)體書徹底消失僅需要10年的時(shí)間。“年齡在45歲以上的這一代人成長于實(shí)體書時(shí)代，他們中的大部分人依然將實(shí)體書視作最舒適的閱讀對象，” 巴賈林說道。“但是對年青一代人來說，他們擁抱數(shù)字出版的速度快得多，過不了多久他們就將在電子閱讀器和平板電腦上消費(fèi)所有的內(nèi)容產(chǎn)品。”

　　韋納希望，在未來數(shù)字出版主導(dǎo)的時(shí)代，精裝本和平裝本圖書在某些場合依然能夠受到歡迎，比如在家中休閑閱讀。“我覺得電子書將會(huì)殺死實(shí)體書只是一個(gè)神話，它會(huì)迫使出版商轉(zhuǎn)變思路嗎？顯然會(huì)，但取代實(shí)體書不是它的目的。”

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