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美國(guó)人均閱讀時(shí)間移動(dòng)設(shè)備遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體

2011-12-15 08:47 來(lái)源：騰訊網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司eMarketer統(tǒng)計(jì)稱，美國(guó)成年人花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間較2010年增長(zhǎng)了30%，達(dá)到1小時(shí)5分鐘，比印刷雜志和報(bào)紙的總和還多，他們花費(fèi)在后者的總時(shí)間僅44分鐘。

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　　【CPP114】訊：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司eMarketer統(tǒng)計(jì)稱，美國(guó)成年人花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間較2010年增長(zhǎng)了30%，達(dá)到1小時(shí)5分鐘，比印刷雜志和報(bào)紙的總和還多，他們花費(fèi)在后者的總時(shí)間僅44分鐘。

　　eMarketer估計(jì)，盡管美國(guó)成年人收看所有數(shù)字化內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的時(shí)間正在增加，但是他們?nèi)匀辉谠黾佑^看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間，包括現(xiàn)場(chǎng)直播的電視節(jié)目或錄制在DVR或DVD中的節(jié)目。在2011年，平均每個(gè)成年人每天花費(fèi)了4小時(shí)34分鐘在傳統(tǒng)電視機(jī)上觀看電視節(jié)目和視頻，這個(gè)數(shù)字較2010年增加了10分鐘。

　　美國(guó)成年人花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間也在增加，同比分別增加了7.7%和30%。在2011年，美國(guó)成年人花費(fèi)在收音機(jī)和印刷出版物上的時(shí)間較2010年有所下降。觀眾花費(fèi)在電視和數(shù)字方面的時(shí)間增加，意味著他們每天在媒體上所花費(fèi)的總體時(shí)間也增加了，現(xiàn)已增加到了11小時(shí)33分鐘。

　　美國(guó)成年人花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間較2010年增長(zhǎng)了30%，突破了1小時(shí)大關(guān)，達(dá)到1小時(shí)5分鐘。這也意味著，美國(guó)成年人在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間現(xiàn)在比印刷雜志和報(bào)紙的總和還多，他們花費(fèi)在后者的總時(shí)間僅44分鐘。

　　eMarketer公司是在綜合分析各種調(diào)查和研究數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上作出上述估計(jì)的。電視和視頻包括在傳統(tǒng)電視機(jī)上觀看的任何形式的視頻，而所有網(wǎng)絡(luò)視頻活動(dòng)均被歸類為互聯(lián)網(wǎng)類別。觀眾在各種媒體上所花費(fèi)的時(shí)間，是指所有美國(guó)成年人，而不僅僅是指各種媒體用戶所花費(fèi)的時(shí)間。若一個(gè)觀眾在一個(gè)小時(shí)內(nèi)既在觀看電視節(jié)目，同時(shí)也在上網(wǎng)，那么他觀看電視節(jié)目的時(shí)間計(jì)為1小時(shí)，上網(wǎng)的時(shí)間也計(jì)為1小時(shí)。

　　雖然觀眾收看電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)保證了相當(dāng)?shù)碾娨晱V告支出，但是數(shù)字方面的廣告支出還不能反映消費(fèi)者在這方面投入的時(shí)間長(zhǎng)短。例如，人們每天花在手機(jī)上的時(shí)間，占他們花在所有媒體總時(shí)間的10%，但是手機(jī)廣告的支出不足所有媒體廣告支出的10%。雖然人們花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間主要是進(jìn)行通訊活動(dòng)，但是聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員不會(huì)去打擾他們的活動(dòng)（例如，通話活動(dòng)）。

　　在另一方面，報(bào)紙和雜志的廣告支出占全部媒體廣告支出的比例，將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它們每天所占據(jù)的讀者時(shí)間的比例。這其中的部分原因可能是廣告效果的問(wèn)題——光鮮的雜志廣告和正版的報(bào)紙廣告的傳播速度比數(shù)字廣告快得多。但是，eMarketer公司也暗示，隨著廣告商為了吸引消費(fèi)者的眼球，繼續(xù)將廣告支出從這些印刷媒體抽離出去，這些印刷媒體在創(chuàng)造廣告營(yíng)收的過(guò)程中可能會(huì)遇到很多的麻煩。

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