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電子書零售商力推圣誕節禮品促銷

2011-11-30 09:27 來源：百道網責編：江佳

摘要：: 2011年的圣誕假日期間，電子閱讀器將史無前例地流行起來，但很多消費者卻依然不知道怎樣將電子書作為禮物送人（注意，是電子書，不是閱讀器！）。日前數字出版商Open Road Integrated Media為此推出了一項以禮品電子書為中心的假日市場營銷活動，名為“The Gift of E”。

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　　【CPP114】訊：2011年的圣誕假日期間，電子閱讀器將史無前例地流行起來，但很多消費者卻依然不知道怎樣將電子書作為禮物送人（注意，是電子書，不是閱讀器！）。日前數字出版商Open Road Integrated Media為此推出了一項以禮品電子書為中心的假日市場營銷活動，名為“The Gift of E”。

　　在該活動網站上，消費者將可以看到如何通過Kindle、Nook、蘋果的iBookstore、Kobo以及索尼電子書店向別人贈送電子書禮物的演示和指導視頻，在“網購星期一”（Cyber Monday，美國逢周一的網上折扣促銷活動），該公司將對電子書打六折促銷，并且將上架電子書按照禮品進行分類。

　　為了推廣這次活動，Open Road公司還在Facebook、Twitter、谷歌、Daily Candy等媒體刊登了付費廣告。在圣誕假期過后，促銷活動將轉向電子書“打包促銷”（starter packs），主要面向在圣誕節期間收到電子閱讀器作為禮物的消費者。

　　目前，只有Kindle和Kobo允許用戶將特定的電子書作為禮物贈送，在蘋果、Nook和索尼的平臺上則只有贈送禮品卡的方式，而不能直接送人電子書，這表明電子書零售商在電子書禮品上的觀念已經落后了，還沒有意識到消費者對此的巨大需求，Open Road公司希望今年的圣誕季將是一個轉折點。

　　據悉，亞馬遜對此也有所行動，他們在本周推出的“The Big Deal”促銷就宣稱只需要一個電子郵件地址就可以為別人購買一本Kindle圖書作為禮物贈送。

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