【CPP114】訊：寓意現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計中寓意的圖形往往不是直接說明主題，它是用寓意或象征的手法來點破真正要宣傳的主題。如二戰(zhàn)時，美國一種火燒希特勒的火柴，盒上貼畫是一幅希特勒匍伏求饒的漫畫像，用來擦亮火柴的磷片涂于畫像的臀部。這樣，每擦一根火柴，“希特勒”就要被火燒一次，可以想象火柴擦完，“希特勒”自然也就被燒得差不多了。這種寓莊于諧的藝術(shù)構(gòu)思非常巧妙，把火柴與希特勒這毫不相干的兩者，通過幽默的藝術(shù)性處理，形象地聯(lián)系起來，廣告的目的也就達(dá)到了。
　　
　　同構(gòu)同構(gòu)是一種新奇巧妙的構(gòu)思方法，它采用影射和借代手段，把要傳達(dá)的內(nèi)容用其它物象表達(dá)出來。因此，同構(gòu)主要是利用消費者求新、求奇的心理狀態(tài)，運用聯(lián)想與對比方法達(dá)到傳達(dá)商品信息的目的。用同構(gòu)方法設(shè)計的作品會產(chǎn)生幽默詼諧、出人意料、一睹難忘的視覺效果。
　　
　　圖右，宣傳拉鏈質(zhì)量的圖形。用拉鏈與人嘴同構(gòu)，其含義在于“密”。笑容可掬、幽默詼諧的卡通式人物形象，使人聯(lián)想到用拉鏈把嘴拉上后必是一種嚴(yán)絲合縫、令人捧腹的可笑狀態(tài)。既突出了產(chǎn)品屬性，又妙趣橫生。當(dāng)然，趣味性圖形表現(xiàn)方法很多，只介紹幾種常見的，隨著人們生活節(jié)奏的加快和設(shè)計文化的多元化發(fā)展，由于社會的各種商品的信息量加大，因此在現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計中需要尋求新視點，需要設(shè)計師提高駕馭圖形語言的能力，建立全面的知識結(jié)構(gòu)。
　　
　　只有既充滿情感與趣味，又有深刻文化內(nèi)涵的圖形，才是真正耐人尋味的好圖形，才能真正的打動人，達(dá)到迅速有效地傳遞商品信息的目的。人們走進(jìn)超市，便會被貨架上琳瑯滿目的商品弄得眼花繚亂。不少消費者面對這五光十色的商品，不知所措。其中影響消費者購買商品的重要因素之一就是商品包裝的色彩。
　　
　　包裝的色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計中的六要素之一$色彩、文字、形象、圖案、構(gòu)圖和材料，它在商品包裝設(shè)計中直接對消費者產(chǎn)生需求或排斥的心理作用。因此，包裝的色彩設(shè)計也日益受到商家和設(shè)計師們的高度重視。
　　
　　一個好的商品包裝對商品銷售起著不可低估的作用。但同樣一種包裝，為什么能讓某些人很感興趣，而另一些人卻引不起一點激情呢，這是由于不同類型的人，具有不同的文化、年齡、性別、民族及生活習(xí)慣，并在不同的環(huán)境中形成了不同的審美心理。因此，不同的消費者對于購買物品以及流行式樣、色彩等方面所持的態(tài)度也就有了一定的差異。我們在包裝設(shè)計中對色彩的運用，不得不對消費者熱門話題心理、消費者類型以及他們的行為規(guī)律進(jìn)行分析、了解和認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)和調(diào)整商品的包裝色彩。
　　
　　消費者對包裝色彩的欣賞與接受，除了個人色、商品色、年齡色、性別色、文化色、基本色外，一般來說也有較為共同的需求。
　　
　　首先是包裝色彩對商品的表現(xiàn)。消費者往往是在無意識中需求某一商品的包裝色彩必須符合其商品“身份”。通俗地講就是要名符其實。滿足了這一條件的商品，消費者才會放心地去購買。
　　
　　大多數(shù)人喜歡符合有商品特點的包裝色彩，顯然，包裝色彩帶給消費者的直觀感受影響著消費者的購物心理。許多商品的包裝色彩都證明了這些常被人們運用而無法說清的道理。香煙中雪茄煙的包裝色彩最能說明商品色彩與商品內(nèi)容的一致性。設(shè)計師用了雪茄煙的本色咖啡色來做包裝的主色彩，準(zhǔn)確地表達(dá)了這一商品的屬性，讓消費者快捷而直觀地感受到商品的實質(zhì)內(nèi)容。它受到了消費者的歡迎。薄荷型摩爾香煙的包裝（我國食品包裝機(jī)械行業(yè)幾個亟待開發(fā)項目）色彩也是運用了這一設(shè)計思想，采用了使人感到?jīng)鲆獾木G色，它也得到了消費者的認(rèn)可。又比如在炎熱的夏季，各種罐裝的飲料數(shù)不勝數(shù)，色彩十分誘人。我們假設(shè)用與之不符的濃色包裝來表現(xiàn)這些清涼飲料，會有什么樣的效果‘它只會給人以不潔感并產(chǎn)生飲料質(zhì)量不好的印象，消費者會有購買的欲望嗎’清涼飲料，一般以夏季戶外飲用者居多，包裝色彩應(yīng)多用鮮麗明快的色彩，即使在暗色調(diào)場合，也應(yīng)用白色或明度高的顏色進(jìn)行配色。近年出現(xiàn)的果汁風(fēng)味清涼飲料，有的打破了以往使用反映該種水果的顏色設(shè)計的框框，竟使消費者從顏色上看不出為何種飲料，設(shè)計者的這種嘗試未嘗不可，但消費者不以為然者居多。由此可見，在包裝裝潢的色彩設(shè)計中，對運用某種顏色會引起怎樣的聯(lián)想和感情、給消費者以怎樣的感受等因素都是重點考慮的。包裝的色彩對消費者的感情具有直感性訴述的效果，對消費者心理上的影響與商品性質(zhì)、格調(diào)是相一致的。
　　
　　其次，包裝的色彩還要講究醒目性。在眾多的包裝商品展示中，要使自己的商品不被淹沒，就必須依靠醒目的色彩來吸引購買者的視線。在超市中，消費者面對上萬種商品，往往最先注意到的是醒目色彩的商品。一般來說，使色彩醒目的方法是有效利用明度差、色相差、色性差，差別越大效果越明顯。
　　
　　但這里需要說明的是，所謂醒目，并不等于商品包裝上都用明亮的色彩，也不是色彩越醒目越好，而必須是對比、均衡、美麗的配色。黑格爾就說過：“各種顏色，還必須配合得當(dāng)，既現(xiàn)出它們在繪畫上的對立，又現(xiàn)出這種對立的和解與消除，使眼睛看到就覺得一種平靜與和解。”我們每個人也決不會喜愛醒目的刺眼的不協(xié)調(diào)的色彩。因此，包裝色彩的醒目只是前提，在這一前提下講究色彩的視覺平衡、色彩的內(nèi)在相互服從整體的關(guān)系，以及色彩美的對比、美的調(diào)和、美的節(jié)奏。目前，發(fā)展迅速的音像制品市場，大多數(shù)音像制品包裝就是采用醒目的色彩設(shè)計。商家們緊緊抓住市場熱銷的勢頭，注意到音像作為個人化的一種文化消費、受眾面寬的普及特點，充分在廣告、包裝色彩上做文章。
　　
　　除此之外人對色彩的好感，也是一個不可忽略的因素。在日常生活中，我們常常聽到一些人談?wù)撟约合矚g什么樣的顏色，紅的、黃的、或是……這種喜愛也許會因為性別和年齡的不同而發(fā)生變化，而且這種喜好因為不是明確具體的，在選擇實際物品時不一定都照章辦事。但大多數(shù)人對包裝色彩認(rèn)可主要有紅、藍(lán)、黃幾種顏色。這些因素都會直接影響到消費者的購物心態(tài)。所以商家在設(shè)計商品包裝的色彩上要十分注意這個帶有審美共性傾向的色彩認(rèn)識和變化，使之更好地適應(yīng)大多數(shù)消費者的審美心理。
　　
　　我國步入市場經(jīng)濟(jì)以來，已大量引進(jìn)了國外先進(jìn)的商品包裝技術(shù)，并吸收了商品包裝設(shè)計的新思想，挖掘、繼承、發(fā)揚了本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。廣大消費者對商品的包裝和色彩的要求也越來越高。可以說，消費者托起的消費市場需要更多、更好、更美的商品。包裝的色彩設(shè)計既是為消費者服務(wù)，又在不同程度上起著引導(dǎo)消費和陶冶大眾審美的文化作用。
　　
　　文章來源：中國包裝機(jī)械網(wǎng)（(http://www.bzjx.org/ypnew_view.asp?id=2403)）

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