【CPP114】訊：2011年7月1日，是中國共產(chǎn)黨建黨90周年的紀(jì)念日。這既是一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，又是新聞媒體的一個(gè)重大宣傳主題。這一天，《三峽日報(bào)》隆重推出以“捷報(bào)獻(xiàn)給黨”為主題的紀(jì)念特刊144版，當(dāng)期組織祝賀單位超過200家，廣告版面達(dá)134版，創(chuàng)收近400萬元。這是地方黨報(bào)獻(xiàn)給建黨90周年的一份厚禮，也是黨報(bào)新聞工作者和經(jīng)營者用智慧在重大新聞事件中書寫的廣告“捷報(bào)”。

　　《三峽日報(bào)》建黨90周年特刊的成功出版，刷新了湖北乃至全國地市報(bào)業(yè)界采編業(yè)務(wù)、廣告經(jīng)營、印刷規(guī)模、投遞發(fā)行等多個(gè)紀(jì)錄，在全國平面媒體中實(shí)屬罕見，體現(xiàn)了黨委機(jī)關(guān)報(bào)無可替代的引導(dǎo)力和影響力，反映了黨報(bào)廣告人較強(qiáng)的策劃實(shí)力和創(chuàng)造力，為地方黨報(bào)探索在重大新聞事件和宣傳主題中實(shí)現(xiàn)廣告突破提供了有益借鑒。

　　挖掘重大新聞事件蘊(yùn)涵的宣傳價(jià)值

　　紀(jì)念歷史是為了今天和明天。建黨90年來的每一項(xiàng)成就和輝煌，都詮釋著共產(chǎn)黨非凡的政治能力和中國特色社會(huì)主義道路蓬勃的生命力。中國共產(chǎn)黨成立90周年，是全黨的大事，也是各級黨組織高度重視的盛事，因此更是黨報(bào)關(guān)注的重要事件。

　　2011年6月，中央政治局委員、中央宣傳部部長劉云山強(qiáng)調(diào)指出，宣傳思想文化戰(zhàn)線要緊緊圍繞中國共產(chǎn)黨成立90周年廣泛深入地開展宣傳教育，用黨的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)啟示人，用黨的輝煌成就和奮斗精神鼓舞人，堅(jiān)定人們走中國特色社會(huì)主義道路的信念信心。為此，全國各地媒體特別是各級黨報(bào)，紛紛采取各種不同的形式進(jìn)行專題宣傳。

　　《三峽日報(bào)》從1月份開始，在全國率先推出了“講個(gè)故事給黨聽”新聞專版專欄，以謳歌黨的豐功偉績?yōu)榧t線，以建黨90年來波瀾壯闊的發(fā)展歷程為時(shí)空，由讀者深情講述各級黨組織和共產(chǎn)黨員從事革命、投身建設(shè)和參與改革開放的感人故事。但光講故事還是“言猶未盡”，《三峽日報(bào)》在做好新聞報(bào)道的同時(shí)，決定深度挖掘其蘊(yùn)涵的更大宣傳價(jià)值。

　　建黨90年來，各地各條戰(zhàn)線取得了巨大的成就，這為黨報(bào)進(jìn)行成就報(bào)道提供了豐富的素材和廣闊舞臺。2011年5月，《三峽日報(bào)》編輯部、專刊部、縣市新聞部、視覺中心（微博）等組成專班，圍繞紀(jì)念建黨90周年確定了“捷報(bào)獻(xiàn)給黨”的宣傳主題。隨后起草了活動(dòng)方案，編輯部召開動(dòng)員大會(huì)，提出建黨90周年出版特刊超100版的目標(biāo)。集團(tuán)黨委書記、董事長、社長羅春烺和總編輯范長敏分別要求，活動(dòng)要精心策劃，宣傳要濃墨重彩，結(jié)果要形成聲勢和影響，把特刊打造成“三峽日報(bào)歷史上標(biāo)志性項(xiàng)目”。

　　尋找具有黨報(bào)經(jīng)營特色的廣告商機(jī)

　　此活動(dòng)啟動(dòng)后，宜昌各地黨委和宣傳部門高度重視，表示要利用慶祝建黨90周年的契機(jī)，用發(fā)展成果向黨“報(bào)捷”。很多地方黨政一把手和宣傳部長認(rèn)為，紅色主題可以穿越時(shí)空，凝聚力量，啟迪人生，因此借助權(quán)威黨報(bào)的宣傳平臺，展示地方發(fā)展成果和經(jīng)驗(yàn)，也是獻(xiàn)給黨的最好“生日禮物”，即使花錢也值得。

　　對廣告經(jīng)營者來說，這就是難得的商機(jī)。《三峽日報(bào)》通過前期調(diào)查，決定將活動(dòng)定位在“全景式反映各地各界各行業(yè)建黨90年來特別是改革開放以來所取得的重大成就及發(fā)展變化大型主題宣傳”。確定的宣傳內(nèi)容包括五個(gè)方面：一是各縣市區(qū)黨組織加強(qiáng)和改進(jìn)黨建工作的重大部署、重要活動(dòng)和重點(diǎn)成果；二是大中型企業(yè)在新時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展的主要成就；三是各行業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的成果和案例；四是全市各級優(yōu)秀黨代表中的先進(jìn)典型和模范人物；五是基層（鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦、居委會(huì)）黨組織“創(chuàng)先爭優(yōu)”推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

　　同時(shí)，《三峽日報(bào)》對組稿提出了三條標(biāo)準(zhǔn)：一是把握政治導(dǎo)向，高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真總結(jié)建黨90年的光榮歷史、豐功偉績、寶貴經(jīng)驗(yàn)和重要成果；二是突出宣傳主題，站在“報(bào)捷”的角度，宣傳各地各行業(yè)各單位的重大成就，回顧和總結(jié)近年來改革發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，展望“十二五”規(guī)劃的美好愿景；三是創(chuàng)新宣傳形式，充分發(fā)揮黨報(bào)、大報(bào)、權(quán)威主流日報(bào)的優(yōu)勢，從體裁、內(nèi)容、手法等進(jìn)行創(chuàng)新，力求內(nèi)容清新、形式活潑、圖文并茂、可讀可藏。

　　隨后，《三峽日報(bào)》派出35名記者，深入到各縣市區(qū)和重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)，組織宣傳內(nèi)容，采寫專題報(bào)道。與此同時(shí)，踴躍“向黨報(bào)捷”的單位越來越多，不到一個(gè)月時(shí)間預(yù)訂報(bào)紙版面單位達(dá)210多個(gè)。